新聞分析丨邱縣，流量里的寶藏小城

（來(lái)源：邯鄲網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）

轉(zhuǎn)自：邯鄲網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)

現(xiàn)代管理學(xué)之父、經(jīng)濟(jì)學(xué)家彼得·德魯克曾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)最大的作用是消除了距離，讓每一個(gè)小地方都能擁有大市場(chǎng)。”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是打通縣域經(jīng)濟(jì)與大市場(chǎng)的關(guān)鍵要素，成為激活地方產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)群眾增收的澎湃動(dòng)能。

邱縣抓住流量這一時(shí)代賦予的普惠紅利，以“一品一播”為抓手，讓“沉睡”的本地資源活起來(lái)、優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)走出去，書(shū)寫(xiě)了縣域電商賦能高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。在全國(guó)縣域數(shù)字興產(chǎn)的探索中，邱縣可謂勇立潮頭的弄潮兒——從2025年3月至今，邱縣一品一播網(wǎng)絡(luò)科技有限公司累計(jì)銷售額1．3億元，其中本地產(chǎn)品銷售額占比36％。1個(gè)多億的成績(jī)足夠打眼，36％的本地占比愈發(fā)彰顯實(shí)力。

工人在共享智慧云倉(cāng)打包商品。 邯鄲新聞傳媒中心記者記者 范文平 攝

小小邱縣，何以好物云集？新賽道上，憑啥“賣全國(guó)”？邱縣的邏輯清晰而堅(jiān)定：以直播激活流量，以流量賦能產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮小城，讓“一品一播”成為縣域高質(zhì)量發(fā)展的金鑰匙。而這份清晰的發(fā)展邏輯，有著深厚的依憑根基。

今日的突破和綻放，正是古今商貿(mào)智慧跨越時(shí)空的呼應(yīng)與碰撞。

邱縣有著千年商貿(mào)基因，其邏輯始終是“順勢(shì)而為、借力發(fā)展”。古代邱縣坐擁古黃河故道、老漳河碼頭的地理稟賦，利用水運(yùn)這一交通優(yōu)勢(shì)，將碼頭打造成水陸樞紐，借助商船往來(lái)的便利，讓本地特產(chǎn)流通至南北各地，這種“依托自身稟賦、借力時(shí)代載體”的發(fā)展邏輯，凝為邱縣商貿(mào)跨越千年的智慧。

北方共享智慧示范物流基地物流倉(cāng)儲(chǔ)。孫昊 攝

如今的“一品一播”，正是對(duì)這一邏輯的傳承與創(chuàng)新：立足“重商興產(chǎn)、務(wù)實(shí)篤行”基因，借力數(shù)字時(shí)代的技術(shù)紅利與直播風(fēng)口，將古代“借力水運(yùn)通南北”的思路，迭代為“借力直播連天下”的新路徑；古代以碼頭、集市為商貿(mào)樞紐，支撐貨物集散、人員往來(lái)，如今則以標(biāo)準(zhǔn)化直播基地、完善的物流體系為“新樞紐”，其本質(zhì)都是“找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)、借力時(shí)代條件、搭建核心載體”，既延續(xù)了千年商貿(mào)智慧，又貼合當(dāng)下數(shù)字時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，讓邱縣商貿(mào)基因煥發(fā)更強(qiáng)生命力。

“邱縣本土產(chǎn)業(yè)有2600多種，我們選了900多種產(chǎn)品入選‘一品一播’基地并進(jìn)行適網(wǎng)化改造。”邱縣一品一播網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)李桂峰的話語(yǔ)里滿是自豪。

種類多、品質(zhì)優(yōu)，是邱縣的底氣。曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)縣，如今已形成以食品加工、紡織服裝、裝備制造三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主，生物醫(yī)藥、新材料、新技術(shù)為輔的“3＋X”特色產(chǎn)業(yè)集群，馬大姐食品、科萊電梯、紅都服飾等重點(diǎn)項(xiàng)目加速集聚。從蜂蜜紅薯、文冠果茶，到自行車、棒球帽，邱縣的食品加工、紡織、制造等產(chǎn)業(yè)被直播電商全面激活。

邱縣“一品一播”電商產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品陳列區(qū)。孫昊 攝

甜度爆表的蜂蜜紅薯、勁道十足的手工掛面、優(yōu)質(zhì)鮮美的牛羊肉等特色產(chǎn)品，是當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏摹皩氊悺薄５谶^(guò)去，這些優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)長(zhǎng)期陷入“好貨難出村、好品賣低價(jià)”的尷尬，群眾守著“金飯碗”卻難以增收。

困境之中藏機(jī)遇，破局之時(shí)顯擔(dān)當(dāng)。為打破發(fā)展瓶頸，讓優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)走出深閨、實(shí)現(xiàn)優(yōu)價(jià)，邱縣精準(zhǔn)研判市場(chǎng)趨勢(shì)，錨定電商新賽道，果斷開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。

其實(shí)，以流通激活產(chǎn)業(yè)、破解產(chǎn)地滯銷的思路，國(guó)內(nèi)外早有成熟實(shí)踐——江蘇睢寧以電商直播打通農(nóng)產(chǎn)品與家居產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈路，把鄉(xiāng)村小作坊帶入全國(guó)大市場(chǎng)，帶動(dòng)形成百億級(jí)電商產(chǎn)業(yè)帶，有效解決了產(chǎn)地滯銷難題，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)規(guī)模化升級(jí)；韓國(guó)慶州則依托本土農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播電商打造“慶州農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌，將人參、蜂蜜等特產(chǎn)銷往全球，用流量激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

與慶州相似，邱縣同樣立足特色農(nóng)產(chǎn)品和食品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以直播為紐帶打通產(chǎn)銷通道，讓昔日“養(yǎng)在深閨”的縣域好物走向全國(guó)市場(chǎng)。

2022年，邱縣正式啟動(dòng)中原食品網(wǎng)批基地建設(shè)，占地7000平方米的基地快速建成，以網(wǎng)批基地為核心，搭建起“直播＋展銷＋培訓(xùn)＋孵化”四位一體服務(wù)體系，邱縣電商產(chǎn)業(yè)園雛形就此形成。

人才是電商發(fā)展的核心支撐，沒(méi)有專業(yè)人才，電商產(chǎn)業(yè)便難以落地生根。為讓農(nóng)戶和中小企業(yè)快速入局，邱縣將免費(fèi)電商培訓(xùn)列為“重點(diǎn)工程”，自2023年起專門邀請(qǐng)福建、廣東等地資深電商講師，開(kāi)展平臺(tái)起號(hào)、話術(shù)設(shè)計(jì)、直播間引流、短視頻剪輯、行業(yè)規(guī)范等針對(duì)性培訓(xùn)，切實(shí)解決群眾“不會(huì)播、不敢播”的難題。

2025年以來(lái)，園區(qū)累計(jì)開(kāi)展培訓(xùn)44期，覆蓋群眾超7000人次，成功孵化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師720名。一批批本土人才從“電商小白”成長(zhǎng)為帶貨達(dá)人，為邱縣電商產(chǎn)業(yè)筑牢堅(jiān)實(shí)的人才根基。

為壯大人才隊(duì)伍，園區(qū)創(chuàng)新組建“助農(nóng)直播百人團(tuán)、企業(yè)百名好物推薦官”雙百矩陣，建立“師徒結(jié)對(duì)”幫扶機(jī)制，讓資深主播手把手指導(dǎo)新人。“師傅教我選品、搭話術(shù)，我把經(jīng)驗(yàn)分享給更多人，大家一起掙錢！”資深主播王靚的話，道出了園區(qū)人才培養(yǎng)的秘訣，也彰顯了邱縣電商“抱團(tuán)發(fā)展、共同增收”的良好氛圍。

目前，全縣主播隊(duì)伍從幾十人壯大至1500余人，實(shí)現(xiàn)各行政村（社區(qū)）標(biāo)準(zhǔn)化直播間全覆蓋，引育電商企業(yè)超300家，規(guī)上工業(yè)企業(yè)、市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)直播全覆蓋。

隨著“一品一播”的深入推進(jìn)，園區(qū)啟動(dòng)擴(kuò)容升級(jí)工程，依托“金邱食悅”區(qū)域公共品牌，整合全縣工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文旅等各類資源，構(gòu)建起全鏈條電商服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)直播”到“全域賦能”的轉(zhuǎn)變。

從睢寧、慶州的電商實(shí)踐到邱縣的“一品一播”，跨越地域與國(guó)界的實(shí)踐印證著同一個(gè)道理：流通興則產(chǎn)業(yè)興。邱縣以電商為橋、以流量為翼、以人才為基，打破渠道閉塞困境，把本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，立足自身實(shí)際精準(zhǔn)破局，走出了一條縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借流量突圍、借電商振興的可行之路。

一座電商園，見(jiàn)證了新發(fā)展理念的變革力量。

走進(jìn)邱縣電商產(chǎn)業(yè)園，52個(gè)多類型直播間燈火通明，共享直播間、共享化妝室、供應(yīng)鏈服務(wù)中心等配套設(shè)施一應(yīng)俱全，選品中心里，康貝爾酥糖、中威億利月餅、和順紡織棒球帽等各類特色產(chǎn)品琳瑯滿目，園區(qū)已成為集“培訓(xùn)、選品、直播、孵化、智造”于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群。

邱縣“一品一播”電商產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品陳列區(qū)。孫昊 攝

如果說(shuō)初期電商是“產(chǎn)品推著走”，如今邱縣電商已實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)領(lǐng)著跑”，數(shù)字引擎正重構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)。直播數(shù)據(jù)不再只是銷售記錄，更成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)“指揮棒”，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從“被動(dòng)生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)適配市場(chǎng)”。

這種以市場(chǎng)需求反哺生產(chǎn)升級(jí)的經(jīng)營(yíng)模式，在電商強(qiáng)市浙江義烏已是成功范例。義烏依托全球最大小商品市場(chǎng)，通過(guò)直播大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)捕捉消費(fèi)偏好，指導(dǎo)工廠快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)能與品類，形成“市場(chǎng)需求—數(shù)據(jù)反饋—產(chǎn)品迭代—產(chǎn)銷適配”的閉環(huán)，讓“義烏智造”始終緊跟全網(wǎng)潮流，產(chǎn)業(yè)迭代效率領(lǐng)跑全國(guó)。

義烏以全域海量商品與成熟供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全品類快速迭代；邱縣則立足“食品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”特色，聚焦本土900余種產(chǎn)品做適網(wǎng)化改造，以“小而精”的產(chǎn)業(yè)集群對(duì)接數(shù)據(jù)需求。二者均以數(shù)據(jù)為核心重構(gòu)“研產(chǎn)供銷”，路徑不同卻殊途同歸，共同印證數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心邏輯。

康貝爾聯(lián)合故宮宮苑設(shè)計(jì)的手工酥糖、牛軋?zhí)歉叨硕Y盒，全網(wǎng)銷售額突破1500萬(wàn)元；中威億利研發(fā)的榴蓮、蛋黃口味月餅，登上快手頭部主播直播間，熱銷2萬(wàn)單；和順紡織生產(chǎn)的棒球帽，3個(gè)月銷售2萬(wàn)單，位列純棉帽榜單第一……一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品，正是園區(qū)推動(dòng)產(chǎn)品適網(wǎng)化改造、倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)見(jiàn)證，也讓“邱縣制造”知名度和影響力持續(xù)提升。

為完善供應(yīng)鏈體系，邱縣堅(jiān)持“國(guó)有平臺(tái)公司＋供應(yīng)鏈企業(yè)＋本土企業(yè)”深度合作模式，構(gòu)建“買全國(guó)、賣全國(guó)”的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈體系。一方面聯(lián)動(dòng)馬大姐、味盟等知名企業(yè)，深度開(kāi)發(fā)50個(gè)聯(lián)名款產(chǎn)品；另一方面對(duì)接臨沂、義烏、泉州等地供應(yīng)鏈資源，拓展跨境電商渠道，讓“邱縣制造”走出國(guó)門、走向世界。

邱縣瞄準(zhǔn)“共享智造”突破口，引入美林?jǐn)?shù)據(jù)、豬八戒網(wǎng)，共建專業(yè)化“企業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)”，新增入駐企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)100家、注冊(cè)用戶300個(gè)，形成“數(shù)字化轉(zhuǎn)型診斷＋資源精準(zhǔn)匹配”服務(wù)能力，已為16家規(guī)上食品企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型診斷，解決10個(gè)數(shù)字業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求。邱縣味盟公司與雀巢合作建設(shè)河北生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)能、原材料集采共享，經(jīng)測(cè)算，2026年全縣食品產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)“共享智造”預(yù)計(jì)新增營(yíng)收86億元。

借鑒義烏的閉環(huán)邏輯，邱縣以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)、以市場(chǎng)導(dǎo)向研發(fā)，構(gòu)建起全域賦能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從單點(diǎn)直播到全鏈賦能，從產(chǎn)品升級(jí)到共享智造，邱縣的產(chǎn)業(yè)升級(jí)早已超越單純賣貨，而是以數(shù)字鏈條重構(gòu)“研產(chǎn)供銷”全流程，這正是縣域產(chǎn)業(yè)邁向現(xiàn)代化的關(guān)鍵一躍。

發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，最終目的是帶動(dòng)群眾增收、實(shí)現(xiàn)共同富裕。

邱縣堅(jiān)持“全民參與、全民受益”理念，搭建“基礎(chǔ)培訓(xùn)＋進(jìn)階實(shí)操＋頭部聯(lián)動(dòng)”培育體系，針對(duì)鎮(zhèn)村干部、寶媽、農(nóng)戶等不同群體分層分類培訓(xùn)，讓“一人帶貨、全家增收”成為現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多群眾吃上“電商飯”、走上致富路。

北方共享智慧示范物流基地工人們正在打包產(chǎn)品。孫昊 攝

夜幕降臨，邱縣香城固鎮(zhèn)周莊村打包車間依舊忙碌，退役軍人解李楊熟練打印快遞面單。在電商培訓(xùn)加持下，他僅用3個(gè)月銷售額便突破120萬(wàn)元，賣出數(shù)萬(wàn)斤農(nóng)產(chǎn)品，不僅自身增收，還帶動(dòng)周邊村民共同致富。

這樣的故事在邱縣各地不斷上演。梁二莊鎮(zhèn)靳興平村黨支部書(shū)記陳亞化身“帶貨主播”，推介文冠果茶、孟二莊小米；邱城鎮(zhèn)東街村黨支部書(shū)記谷亮邀請(qǐng)知名主播專場(chǎng)帶貨，帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)年增收近10萬(wàn)元。

電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，重塑了邱縣鄉(xiāng)村的就業(yè)生態(tài)，帶動(dòng)物流、包裝、運(yùn)營(yíng)等配套產(chǎn)業(yè)崛起，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。冀南區(qū)域中心集包物流園日均發(fā)貨量達(dá)4萬(wàn)單，快遞價(jià)格降低20％，降低了電商運(yùn)營(yíng)成本；“客貨郵融合”模式讓快遞服務(wù)點(diǎn)覆蓋全縣217個(gè)行政村，徹底打通了農(nóng)貨上行“最后一公里”，為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。

電商不僅是農(nóng)產(chǎn)品上行的銷售渠道，更是資本、人才、知識(shí)、創(chuàng)新模式下鄉(xiāng)的下行通道。上下通道打通，鄉(xiāng)村發(fā)展活力全面激活。

邱縣沒(méi)有把電商當(dāng)作單純銷售渠道，而是將其作為實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要載體，把數(shù)字紅利轉(zhuǎn)化為民生福祉，以一人帶一戶、一戶帶一村，讓群眾共享發(fā)展成果。這不僅打通了農(nóng)貨上行 “最后一公里”，更激活了鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興筑牢產(chǎn)業(yè)支撐與群眾基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)是這個(gè)時(shí)代最具活力的領(lǐng)域，融入互聯(lián)網(wǎng)思維、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，“人”是決定性因素，“物”與“場(chǎng)”同樣不可或缺。2025年2月，邱縣考察團(tuán)赴杭州學(xué)習(xí)，對(duì)直播電商“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)行全拆解，歸來(lái)后迅速將“震撼”轉(zhuǎn)化為“行動(dòng)”，再將“行動(dòng)”培育為“生態(tài)”，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展落地見(jiàn)效。

在“一品一播”賽道上，邱縣一方面吸引鄉(xiāng)賢返鄉(xiāng)，激活本土產(chǎn)業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)賢回歸、產(chǎn)業(yè)興縣、群眾增收”；另一方面通過(guò)免費(fèi)培訓(xùn)、“師徒結(jié)對(duì)”培育千人主播隊(duì)伍，不追求“流量明星”，只注重“全民參與”，讓群眾借助直播實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。為留住人才，邱縣提供免費(fèi)住宿、就餐補(bǔ)貼，解決主播后顧之憂。

邱縣“一品一播”主播王靚直播推介本地特色產(chǎn)品，賦能縣域電商發(fā)展。孫昊 攝

直播帶貨，“貨”是根本。邱縣能在貨源上形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于立足本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將直播與產(chǎn)業(yè)升級(jí)深度綁定。作為“中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)縣”，邱縣200多家成規(guī)模食品廠實(shí)現(xiàn)小食品品類全覆蓋，多年培育的食品產(chǎn)業(yè)，為“一品一播”提供了充足優(yōu)質(zhì)貨源。

完善的“場(chǎng)”是直播經(jīng)濟(jì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的前提。邱縣政府精準(zhǔn)幫扶，聚焦“降低運(yùn)營(yíng)成本、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境”，出臺(tái)“第一年免租金、第二年付50％租金”政策，扶持“一品一播”產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)，降低企業(yè)與主播的準(zhǔn)入門檻，通過(guò)培育市場(chǎng)、優(yōu)化環(huán)境，逐步壯大直播產(chǎn)業(yè)。在北方共享智慧示范物流基地建設(shè)上，政府免租金提供閑置廠房，盤活資產(chǎn)、招引企業(yè)，構(gòu)建“直播＋物流”聯(lián)動(dòng)模式，打通產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“人、貨、場(chǎng)” 協(xié)同發(fā)力，讓邱縣“一品一播”成效顯著。邱縣實(shí)踐證明，當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)匯入實(shí)體經(jīng)濟(jì)海洋，縣域高質(zhì)量發(fā)展便擁有無(wú)限可能。

邱縣的探索，不只是一場(chǎng)“帶貨革命”，更是一次縣域發(fā)展邏輯的深刻重構(gòu)。它打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣“靠天吃飯、守貨難賣”的路徑依賴，破解了縣域產(chǎn)業(yè)“小而散、附加值低”的困局。

借鑒杭州、義烏、睢寧等地的電商發(fā)展智慧，邱縣立足本土稟賦，融合“人、貨、場(chǎng)”三大要素，讓數(shù)字紅利真正扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)、惠及普通群眾，為新時(shí)代縣域高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制、可借鑒的方案。

在電商新賽道上，邱縣闖出了一條新路，新在充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用、更好發(fā)揮政府各方面作用，優(yōu)在有為政府和有效市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力。

“一品一播”，讓邱縣這座小城從“藏在深閨”走向“流量出圈”，為縣域高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。它讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字賦能下煥發(fā)新生，讓群眾在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中增收致富，讓鄉(xiāng)村振興在全民參與中落地生根。這背后，是政府精準(zhǔn)賦能、企業(yè)創(chuàng)新突破，更是邱縣人敢闖敢試、抱團(tuán)奮進(jìn)的精神底色。

站在新起點(diǎn)，邱縣的探索仍在繼續(xù)。隨著“一品一播”生態(tài)持續(xù)完善，共享智造、跨境電商不斷發(fā)力，這座流量里的寶藏小城，必將在縣域高質(zhì)量發(fā)展賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。

邯鄲新聞傳媒中心記者 李天一 通訊員 萬(wàn)永強(qiáng)

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