智己官宣劉翔成品牌代言人，“跨時(shí)代”精神與品牌向上戰(zhàn)略握手

4月3日，智己汽車重磅宣布，奧運(yùn)冠軍、世界級(jí)田徑傳奇劉翔正式成為品牌代言人。海報(bào)上“跨，時(shí)代”幾個(gè)大字格外醒目，而劉翔挺拔的身姿、專注的眼神，也與LS8的俊朗身形相呼應(yīng)。

當(dāng)網(wǎng)友尤其是車主在評(píng)論區(qū)開始回憶劉翔的傳奇經(jīng)歷，一個(gè)值得深思的問題浮出水面：在流量明星層出不窮、短期代言屢見不鮮的今天，一個(gè)高端智能電動(dòng)汽車品牌，為什么選擇了一位退役多年的體育傳奇？

答案遠(yuǎn)比“情懷”二字復(fù)雜得多。

跨時(shí)代的精神內(nèi)核：從“12秒91”到“中國(guó)智造”

如果對(duì)營(yíng)銷沒有太多關(guān)注，相信很多人會(huì)感覺劉翔“過氣”了。看一組他的數(shù)據(jù)：手握耐克終身合同，身價(jià)超10億，2025年接連拿下伊利、霸王茶姬、平安保險(xiǎn)、京東秒送等一線品牌代言。劉翔給出了一個(gè)國(guó)民IP穿越周期的價(jià)值證明。

時(shí)間撥回到2004年8月27日，雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄決賽。發(fā)令槍響，劉翔如離弦之箭，欄間節(jié)奏行云流水。沖線那一刻，計(jì)時(shí)器定格在12秒91——平世界紀(jì)錄，打破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄。

這串?dāng)?shù)字的意義，遠(yuǎn)不止于一塊金牌。它意味著：中國(guó)男子田徑選手，在短距離徑賽項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了“零的突破”；意味著黃種人也能在長(zhǎng)期被歐美選手統(tǒng)治的賽道上，站上世界之巔。

那是一次真正的“跨時(shí)代”。

智己汽車在海報(bào)中寫下的“跨，時(shí)代”，是對(duì)劉翔職業(yè)生涯最精準(zhǔn)的注腳，也是對(duì)自身目標(biāo)的重塑。懷揣著“跨時(shí)代”的決心，智己誕生于傳統(tǒng)汽車工業(yè)向智能電動(dòng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的浪潮中，在燃油車統(tǒng)治了百余年的賽道上，中國(guó)新能源車企完成了一次“換道超車”。

這種“跨越式”的追求，讓智己與劉翔在精神底層形成了共鳴：打破常規(guī)、超越極限、成就最好。劉翔跨越的是欄架、是人種偏見、是紀(jì)錄的邊界；智己跨越的是技術(shù)的壁壘、是品牌的認(rèn)知、是時(shí)代的鴻溝。

雙向奔赴：品牌精神與專業(yè)主義互相成就

什么樣的代言合作會(huì)引起熱議，答案很明顯，品牌的故事與代言人的故事交相輝映，互相成就。智己與劉翔的牽手，除了前面的時(shí)代精神，在“專業(yè)”這個(gè)維度上也形成了真實(shí)的呼應(yīng)。

智己汽車正處于怎樣的發(fā)展階段，數(shù)據(jù)會(huì)說話：2025年全年銷量81017臺(tái)，連續(xù)四個(gè)月單月銷量破萬；2026年一季度銷量同比大漲97%，3月單月銷量7187臺(tái)；最新旗艦LS8開啟預(yù)售45分鐘，訂單突破10000臺(tái)。

這是一個(gè)典型的從“技術(shù)新貴”向“高端國(guó)民品牌”躍升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)階段，智己需要的不再是單純的流量明星，而是一個(gè)能為其品牌價(jià)值“蓋章”的精神符號(hào)。

劉翔恰好能完成這個(gè)任務(wù)。他的成功靠極致的技術(shù)打磨，這與智己在底盤、三電、智駕等領(lǐng)域的追求形成敘事上的呼應(yīng)。同時(shí)，與劉翔站在一起，也再次明確了上汽大廠背書的智己，有著新能源“國(guó)家隊(duì)”級(jí)別的品牌高度。

智己汽車的用戶畫像一直是高知、高智、高職的存在，在參數(shù)內(nèi)卷的新能源賽道，智己選擇用“跨時(shí)代”的情感敘事與用戶對(duì)話，而劉翔正是最能承載這種敘事的人。

極致追求：技術(shù)實(shí)力與體育精神彼此印證

劉翔的成就不只是“快”這么簡(jiǎn)單。他的起跑反應(yīng)、欄間節(jié)奏、攻欄技術(shù)、沖刺能力，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過千萬次打磨，達(dá)到近乎完美的狀態(tài)。他是技術(shù)型選手，是那個(gè)把110米欄拆解成無數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)、然后在每一個(gè)細(xì)節(jié)上追求極致的人。這種專業(yè)主義精神，讓他區(qū)別于很多“天賦型”運(yùn)動(dòng)員，也讓他的成功更具說服力。

圖片來自@劉翔-soulmate微博

回顧智己汽車的發(fā)展，同樣選擇了一條“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的路徑。從靈蜥數(shù)字底盤和IM AD輔助駕駛的不斷迭代，到恒星超級(jí)增程以及IM Ultra Agent超級(jí)智能體給行業(yè)帶來的驚喜，智己在研發(fā)上的投入和積累，正在逐步轉(zhuǎn)化為用戶可感知的產(chǎn)品力。

來看看智己最近發(fā)布的LS8這款旗艦產(chǎn)品。這類大型旗艦SUV車型的用戶需要大空間，但往往車輛操控不靈活，智己用后輪轉(zhuǎn)向讓LS8這樣的大塊頭也只有4.85米的轉(zhuǎn)彎半徑，靈活性堪比小型車；SUV操控一直難解決，智己用靈蜥數(shù)字底盤完成智能中樞控制，同時(shí)超大行程智能閉式空氣懸架配合智能電控阻尼調(diào)節(jié)，還有工程師屢次實(shí)驗(yàn)才找出的最佳匹配的襯套，大塊頭在彎道里有矯健身形，在非鋪裝路面也能閃賺騰挪；而備受好評(píng)的恒星超級(jí)增程，不止是帶來了1573km的綜合續(xù)航，更是全程純電體驗(yàn)，不僅動(dòng)力洶涌，在增程器介入時(shí)二排最低噪音增量達(dá)到0分貝，全程無感。

智己在技術(shù)上的進(jìn)化，不是炫技，是實(shí)實(shí)在在的為用戶帶來更好的體驗(yàn)。當(dāng)劉翔為智己代言，他代表的不是“流量”，而是一種“專業(yè)與極致”的價(jià)值符號(hào)。對(duì)于智己而言，這是一次品牌氣質(zhì)的加冕：我們不是靠營(yíng)銷噱頭吸引眼球，我們是像劉翔打磨技術(shù)一樣打磨產(chǎn)品。

總結(jié)

跨時(shí)代是一種情緒符號(hào)，更是一種精神追求。

從2004到2026，二十余年過去，“劉翔”二字依然是“跨越”的代名詞。這種跨越時(shí)間的精神穿透力，正是品牌最稀缺的資產(chǎn)。

智己汽車選擇劉翔，首先是因?yàn)椋涸诖匀诉@條賽道上，劉翔本身就是“冠軍級(jí)”的選擇。劉翔的職業(yè)生涯證明了：真正值得尊敬的，不是從未跌倒，而是跌倒后依然能贏得尊重。智己汽車同樣傳遞著這種姿態(tài)：不追逐短期爆款，而是堅(jiān)持技術(shù)深耕、品牌積淀，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)步前行。

當(dāng)品牌與代言人在價(jià)值觀層面達(dá)成這種默契，代言關(guān)系就超越了商業(yè)契約，成為一次關(guān)于“堅(jiān)持”的相互確認(rèn)。

劉翔選擇了智己，因?yàn)樗吹搅艘粋€(gè)致力于“成就最好”的中國(guó)品牌；智己選擇了劉翔，因?yàn)樗枰粋€(gè)能詮釋“跨越”精神的價(jià)值伙伴。

這才是這次合作最深層的內(nèi)涵。

來源：撫州日?qǐng)?bào)