文旅觀察丨春假銜接清明，這個(gè)6天長假成“最強(qiáng)親子黃金周”

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

今年春天，多地推行的中小學(xué)春假與清明小長假銜接，組成一個(gè)長達(dá)6天的長假，為文旅市場帶來新亮點(diǎn)。

多個(gè)在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期“淡季不淡”，踏青賞花、親子研學(xué)、返鄉(xiāng)祭祖三重出游需求集中釋放，不僅誕生“最強(qiáng)親子黃金周”，更推動清明假期由“節(jié)氣型假期”向“旅游型假期”轉(zhuǎn)變，為國內(nèi)出游消費(fèi)進(jìn)一步貢獻(xiàn)增量。

濟(jì)青上榜自駕游熱門目的地TOP10

今年清明假期，江蘇、安徽、四川、浙江、湖南、湖北、貴州、重慶等地中小學(xué)春假與之相連，被網(wǎng)友稱為“最夯清明假期”。

得益于與山東地緣相近的便利，江蘇游客瞄準(zhǔn)錯(cuò)峰優(yōu)勢，把“好客山東”當(dāng)成了春假親子游的首選目的地。“江蘇學(xué)生放春假，錯(cuò)峰游濟(jì)南。”4月2日，南京游客李女士帶娃來到濟(jì)南，趕在清明假期人流量高峰前，打卡了趵突泉、五龍?zhí)丁⒔夥砰w等地。無錫王女士帶娃游覽了趵突泉、大明湖，還在山東博物館湊齊了“十大鎮(zhèn)館之寶”，并在清明假期前返回。社交平臺上，還有成都游客為6天長假規(guī)劃了一次山東城市行，從煙臺的海島游，到威海火炬八街的文藝打卡，再到青島的citywalk老城漫游，一站式解鎖三種不同的海邊風(fēng)情。

途牛數(shù)據(jù)顯示，6天假期打破以往清明假期只能短途出游的局限，旅游市場迎來今年春季首個(gè)出游高峰。自駕游、自由行成為主導(dǎo)清明假期的主流，濟(jì)南、青島與上海、廣州、北京、南京、西安、無錫、寧波、揚(yáng)州等上榜“清明假期自駕游熱門目的地TOP10”。

6天長假“含娃量”十足

春假的帶動效應(yīng)，大大提升了6天長假的“含娃量”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，親子占比大幅躍升。春假試點(diǎn)城市親子用戶出行占比從32%飆升至59%，超越春節(jié)、國慶假期10-30個(gè)百分點(diǎn)，成為全年“最強(qiáng)親子黃金周”。

消費(fèi)端同樣彰顯家庭親子游的強(qiáng)勁活力。親子訂單與消費(fèi)金額同比均增長300%以上，是非親子客群增速的5倍，直接拉動春假客源城市大盤整體出游訂單提升近150%，成春節(jié)后最強(qiáng)消費(fèi)引擎。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，平臺上“親子游”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周，“兒童戶外研學(xué)”搜索量同比增長近兩倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂園、文博景區(qū)、動物園等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超 120%。6天長假重構(gòu)市場格局的，春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達(dá)到四成，同比增長近20個(gè)百分點(diǎn)，親子研學(xué)訂單同比增長超過 100%，包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長超過 160%。國內(nèi)民航旅客中，18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%，孩子們真正成為了這個(gè)假期的“主角"。

“小黃金周”帶來清明假期多重改變

當(dāng)孩子有了專屬假期，一場以家庭為單位、以知識收獲為目的的“學(xué)習(xí)型旅行”浪潮正清晰涌現(xiàn)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，受春假推動，清明假期有望從“節(jié)氣型假期”升級為“旅游型假期”，更多人從“家門口遛彎”到“坐飛機(jī)出游”，從周邊3小時(shí)自駕圈升級為坐飛機(jī)長途游，進(jìn)一步拉動內(nèi)需消費(fèi)市場。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，充裕的時(shí)間讓假期長線游成為可能，親子家庭以800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%，出境游預(yù)訂熱度同比增長超過45%。

假期突出了錯(cuò)峰的優(yōu)勢，同時(shí)也推動了產(chǎn)品的再升級。攜程數(shù)據(jù)顯示，春假出行機(jī)票、酒店價(jià)格較清明低9.4%，人均消費(fèi)平均降低約30%。“拼小團(tuán)”訂單增長1.5倍，研學(xué)、非遺手工、私家團(tuán)等深度體驗(yàn)產(chǎn)品走俏，實(shí)現(xiàn)從“觀光打卡”到“行走的課堂”的轉(zhuǎn)型。

春假出行熱潮不僅催熱了旅游市場，更將消費(fèi)延伸至餐飲、零售等多個(gè)領(lǐng)域，多業(yè)態(tài)聯(lián)動不斷釋放消費(fèi)活力。攜程研究院數(shù)據(jù)顯示，本次春假試點(diǎn)對國內(nèi)出游消費(fèi)進(jìn)一步貢獻(xiàn)增量，6天假期預(yù)計(jì)帶動國內(nèi)出游消費(fèi)600億元，相當(dāng)于新增一個(gè)“小黃金周”，若未來春假得到推廣，有望帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長超2500億元。

同程研究院認(rèn)為，這個(gè)清明假期驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力，進(jìn)一步釋放了假日經(jīng)濟(jì)對地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動作用。而且，這個(gè)假期也對即將到來的五一假期形成“漣漪效應(yīng)”，五一假期旅游產(chǎn)品搜索熱度在清明期間環(huán)比提升超過320%。

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