喜茶全國(guó)首家蛋糕實(shí)驗(yàn)室落地，深圳萬(wàn)象天地店「云上」靈感亮相

4月6日，喜茶深圳萬(wàn)象天地店正式開(kāi)業(yè)，以「云上」作為空間主題帶來(lái)全國(guó)首家蛋糕實(shí)驗(yàn)室的落地，在提供經(jīng)典茶飲同時(shí)，還以8款cake lab人氣產(chǎn)品及首發(fā)1款門(mén)店限定新品「爆芋泥木薯蛋糕」，為入店消費(fèi)者打造選擇更豐富的休閑茶飲體驗(yàn)。這也是cake lab首次走出heytea lab系列店型，喜茶通過(guò)與茶搭配的靈感產(chǎn)品研發(fā)，不斷進(jìn)一步探索新茶飲空間與產(chǎn)品體驗(yàn)的融合。

早在2017年，喜茶就以全國(guó)首家HEYTEA PINK主題店入駐深圳萬(wàn)象天地。「云上」的落地，也是喜茶差異化店型再度回歸深圳萬(wàn)象天地，為城市核心商圈帶來(lái)茶飲消費(fèi)的新場(chǎng)景。自2024年以來(lái)，喜茶在全國(guó)及海外多城核心商圈不斷推進(jìn)差異化新店落地與現(xiàn)有門(mén)店的空間升級(jí)。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)（Time Square）、加州庫(kù)比蒂諾（Cupertino）、多倫多伊頓中心（Eaton Centre），到成都春熙路、廣州沙面、上海豐盛里、北京朝陽(yáng)大悅城、杭州天目里、武漢萬(wàn)象城等，喜茶在多個(gè)城市高勢(shì)能商圈的一系列門(mén)店的陸續(xù)亮相，都以獨(dú)特的空間和產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)引發(fā)廣泛關(guān)注。

喜茶回歸深圳萬(wàn)象天地，以cake lab差異化探索茶飲新場(chǎng)景

作為全國(guó)首座萬(wàn)象天地，深圳萬(wàn)象天地自開(kāi)業(yè)以來(lái)不僅一直是深圳的城市級(jí)地標(biāo)商圈，還逐漸成為華南乃至全國(guó)潮流文化風(fēng)向標(biāo)，2017年喜茶作為商圈落地的首批主力品牌之一，以HEYTEA PINK主題店型首店正式入駐，迅速引發(fā)當(dāng)時(shí)粉色系主題門(mén)店的風(fēng)潮。伴隨深圳萬(wàn)象天地店的開(kāi)業(yè)，喜茶也再度回歸深圳萬(wàn)象天地，并迎來(lái)了人氣實(shí)驗(yàn)室板塊cake lab走出heytea lab，在門(mén)店體系中首度以獨(dú)立板塊的形式與經(jīng)典茶飲菜單融合呈現(xiàn)。此前，這一產(chǎn)品系列僅在喜茶全國(guó)3家heytea lab門(mén)店有售。

基于茶的休閑屬性延伸，長(zhǎng)期以來(lái)喜茶通過(guò)cake lab展開(kāi)探索與茶搭配的差異化產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，以經(jīng)典茶飲風(fēng)味為靈感推出的「爆芋泥蛋糕」、「多肉葡萄爆漿蛋糕」、及「莓莓麻薯蛋糕」等多款cake lab產(chǎn)品，均已成為兼具品牌代表性與銷(xiāo)量人氣的限定門(mén)店選項(xiàng)，不斷豐富消費(fèi)者在茶飲空間內(nèi)的休閑體驗(yàn)。

在深圳萬(wàn)象天地店，除了提供經(jīng)典茶飲與cake lab產(chǎn)品外，喜茶還推出了一款全新門(mén)店限定「爆芋泥木薯蛋糕」，使用廣西荔浦芋搭配去芯蛋黃木薯，由門(mén)店每日手工現(xiàn)做，以口感多重軟糯清甜的蛋糕形態(tài)，帶來(lái)經(jīng)典粵式糖水元素在cake lab實(shí)驗(yàn)下的重新演繹。

全新主題靈感設(shè)計(jì)落地，喜茶不斷創(chuàng)造差異化的茶飲空間

延續(xù)在門(mén)店空間設(shè)計(jì)上一貫的靈感探索，喜茶結(jié)合深圳萬(wàn)象天地打破了傳統(tǒng)購(gòu)物中心封閉模式的商業(yè)體特性，通過(guò)開(kāi)放式的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，以深圳萬(wàn)象天地店在高速流動(dòng)的人群中打造出一處可停留、可小憩、可交流的茶飲空間。

基于門(mén)店位處商業(yè)體中庭頂部的高空坐標(biāo)，喜茶從經(jīng)典產(chǎn)品元素“芝芝云頂”與cake lab的松軟產(chǎn)品屬性中提取造型靈感，在門(mén)店場(chǎng)景內(nèi)融?云朵、餐車(chē)、茶箱和草垛等自然設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)的制備區(qū)打造為一輛臨時(shí)停靠的“云上列車(chē)”，外擺客座區(qū)的開(kāi)放式設(shè)計(jì)模糊了門(mén)店與商場(chǎng)公共空間的邊界，以輕盈、放松的場(chǎng)域氛圍，為到訪用戶提供一個(gè)從快節(jié)奏的城市環(huán)境中短暫抽離的休閑空間節(jié)點(diǎn)。

一直以來(lái)，喜茶持續(xù)以差異化的產(chǎn)品研發(fā)和品牌體驗(yàn)，在深圳持續(xù)打造更加豐富多元的限定門(mén)店場(chǎng)景，包括深圳歡樂(lè)海岸lab店、深圳壹方城DP店、深圳萬(wàn)象城黑金店等門(mén)店在內(nèi)，都已成為不少消費(fèi)者及游客打卡的城市地標(biāo)門(mén)店。深圳萬(wàn)象天地店也將成為喜茶在門(mén)店體驗(yàn)差異化探索上的又一次重要落子，同時(shí)，還帶來(lái)了cake lab這一實(shí)驗(yàn)室板塊，從heytea lab系列門(mén)店走進(jìn)更廣泛的喜茶門(mén)店體系，為消費(fèi)者提供茶飲消費(fèi)的新選擇。從選址、空間到產(chǎn)品，喜茶正不斷通過(guò)門(mén)店場(chǎng)景的豐富，提升用戶體驗(yàn)。

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