4月6日,喜茶深圳萬(wàn)象天地店正式開(kāi)業(yè),以「云上」作為空間主題帶來(lái)全國(guó)首家蛋糕實(shí)驗(yàn)室的落地,在提供經(jīng)典茶飲同時(shí),還以8款cake lab人氣產(chǎn)品及首發(fā)1款門(mén)店限定新品「爆芋泥木薯蛋糕」,為入店消費(fèi)者打造選擇更豐富的休閑茶飲體驗(yàn)。這也是cake lab首次走出heytea lab系列店型,喜茶通過(guò)與茶搭配的靈感產(chǎn)品研發(fā),不斷進(jìn)一步探索新茶飲空間與產(chǎn)品體驗(yàn)的融合。
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早在2017年,喜茶就以全國(guó)首家HEYTEA PINK主題店入駐深圳萬(wàn)象天地。「云上」的落地,也是喜茶差異化店型再度回歸深圳萬(wàn)象天地,為城市核心商圈帶來(lái)茶飲消費(fèi)的新場(chǎng)景。自2024年以來(lái),喜茶在全國(guó)及海外多城核心商圈不斷推進(jìn)差異化新店落地與現(xiàn)有門(mén)店的空間升級(jí)。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)(Time Square)、加州庫(kù)比蒂諾(Cupertino)、多倫多伊頓中心(Eaton Centre),到成都春熙路、廣州沙面、上海豐盛里、北京朝陽(yáng)大悅城、杭州天目里、武漢萬(wàn)象城等,喜茶在多個(gè)城市高勢(shì)能商圈的一系列門(mén)店的陸續(xù)亮相,都以獨(dú)特的空間和產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)引發(fā)廣泛關(guān)注。
喜茶回歸深圳萬(wàn)象天地,以cake lab差異化探索茶飲新場(chǎng)景
作為全國(guó)首座萬(wàn)象天地,深圳萬(wàn)象天地自開(kāi)業(yè)以來(lái)不僅一直是深圳的城市級(jí)地標(biāo)商圈,還逐漸成為華南乃至全國(guó)潮流文化風(fēng)向標(biāo),2017年喜茶作為商圈落地的首批主力品牌之一,以HEYTEA PINK主題店型首店正式入駐,迅速引發(fā)當(dāng)時(shí)粉色系主題門(mén)店的風(fēng)潮。伴隨深圳萬(wàn)象天地店的開(kāi)業(yè),喜茶也再度回歸深圳萬(wàn)象天地,并迎來(lái)了人氣實(shí)驗(yàn)室板塊cake lab走出heytea lab,在門(mén)店體系中首度以獨(dú)立板塊的形式與經(jīng)典茶飲菜單融合呈現(xiàn)。此前,這一產(chǎn)品系列僅在喜茶全國(guó)3家heytea lab門(mén)店有售。
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基于茶的休閑屬性延伸,長(zhǎng)期以來(lái)喜茶通過(guò)cake lab展開(kāi)探索與茶搭配的差異化產(chǎn)品實(shí)驗(yàn),以經(jīng)典茶飲風(fēng)味為靈感推出的「爆芋泥蛋糕」、「多肉葡萄爆漿蛋糕」、及「莓莓麻薯蛋糕」等多款cake lab產(chǎn)品,均已成為兼具品牌代表性與銷(xiāo)量人氣的限定門(mén)店選項(xiàng),不斷豐富消費(fèi)者在茶飲空間內(nèi)的休閑體驗(yàn)。
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在深圳萬(wàn)象天地店,除了提供經(jīng)典茶飲與cake lab產(chǎn)品外,喜茶還推出了一款全新門(mén)店限定「爆芋泥木薯蛋糕」,使用廣西荔浦芋搭配去芯蛋黃木薯,由門(mén)店每日手工現(xiàn)做,以口感多重軟糯清甜的蛋糕形態(tài),帶來(lái)經(jīng)典粵式糖水元素在cake lab實(shí)驗(yàn)下的重新演繹。
全新主題靈感設(shè)計(jì)落地,喜茶不斷創(chuàng)造差異化的茶飲空間
延續(xù)在門(mén)店空間設(shè)計(jì)上一貫的靈感探索,喜茶結(jié)合深圳萬(wàn)象天地打破了傳統(tǒng)購(gòu)物中心封閉模式的商業(yè)體特性,通過(guò)開(kāi)放式的場(chǎng)景設(shè)計(jì),以深圳萬(wàn)象天地店在高速流動(dòng)的人群中打造出一處可停留、可小憩、可交流的茶飲空間。
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基于門(mén)店位處商業(yè)體中庭頂部的高空坐標(biāo),喜茶從經(jīng)典產(chǎn)品元素“芝芝云頂”與cake lab的松軟產(chǎn)品屬性中提取造型靈感,在門(mén)店場(chǎng)景內(nèi)融?云朵、餐車(chē)、茶箱和草垛等自然設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)的制備區(qū)打造為一輛臨時(shí)停靠的“云上列車(chē)”,外擺客座區(qū)的開(kāi)放式設(shè)計(jì)模糊了門(mén)店與商場(chǎng)公共空間的邊界,以輕盈、放松的場(chǎng)域氛圍,為到訪用戶提供一個(gè)從快節(jié)奏的城市環(huán)境中短暫抽離的休閑空間節(jié)點(diǎn)。
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一直以來(lái),喜茶持續(xù)以差異化的產(chǎn)品研發(fā)和品牌體驗(yàn),在深圳持續(xù)打造更加豐富多元的限定門(mén)店場(chǎng)景,包括深圳歡樂(lè)海岸lab店、深圳壹方城DP店、深圳萬(wàn)象城黑金店等門(mén)店在內(nèi),都已成為不少消費(fèi)者及游客打卡的城市地標(biāo)門(mén)店。深圳萬(wàn)象天地店也將成為喜茶在門(mén)店體驗(yàn)差異化探索上的又一次重要落子,同時(shí),還帶來(lái)了cake lab這一實(shí)驗(yàn)室板塊,從heytea lab系列門(mén)店走進(jìn)更廣泛的喜茶門(mén)店體系,為消費(fèi)者提供茶飲消費(fèi)的新選擇。從選址、空間到產(chǎn)品,喜茶正不斷通過(guò)門(mén)店場(chǎng)景的豐富,提升用戶體驗(yàn)。
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