半年內(nèi)兩次進入央視鏡頭！“武康康”憑什么火爆出圈？

武康路在春天等你

一起開啟體驗之旅→

從武康路旅游咨詢中心·上海老房子藝術(shù)中心走出來的“武康康”，半年內(nèi)兩次進入央視鏡頭！

cctv-13《新聞直播間》記錄它作為“小包掛”的文創(chuàng)熱度；cctv-2《經(jīng)濟信息聯(lián)播》中，上海交通大學(xué)高級金融學(xué)院朱寧教授前來探訪，并拆解體驗經(jīng)濟的密碼：u（實用價值）+e（情緒價值）+t（消費頻次）+s（社交傳播）=v（體驗總價值）。

從網(wǎng)紅包掛到“體驗經(jīng)濟”的范本，這個“武康康”不簡單！

從咨詢窗口到推門而入的“家”

武康路旅游咨詢中心·上海老房子藝術(shù)中心位于武康路—安福路國家級旅游休閑街區(qū)，是一個文旅咨詢的窗口，但更像一個等待你推門而入的“家”。

“這里是個博物館”“哇，里面這么大”“還有文創(chuàng)”……這是初次到訪游客最多的感嘆。推門便是復(fù)古的馬賽克地磚，進入展廳，武康大樓的券廊騎樓裝置吸睛——“武康康的朋友圈”主題展覽正在此處展出，展廳內(nèi)的“武康康之家”文創(chuàng)區(qū)，更是武康路citywalk環(huán)節(jié)中的必打卡之地。

這個以武康大樓為原型創(chuàng)作的ip“武康康”，化身為溫暖向?qū)В?lián)起徐匯衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)“吃住行游購娛”的點位，讓百年老建筑變得可親可近。

在這里，比起匆忙獲取信息后離開，更多游客愿意慢下來，像拜訪朋友的家那樣，閑坐一會兒。

可觸摸的歷史，可參與的記憶

展廳中央，衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)微縮模型沙盤，是游客駐足最久的地方之一。

武康大樓、路牌乃至梧桐樹——這些細節(jié)全部由3d打印機使用環(huán)保pla材料精致還原，真正實現(xiàn)“建筑可閱讀”。

沙盤邊，工作中的3d打印機，讓你見證數(shù)字模型如何“生長”為實體；心儀的微縮建筑模型，可在旁邊“武康康之家”get同款。

在ai冰箱貼打印機前，體驗變得更加個性化。現(xiàn)場拍攝或上傳手機里的照片，生成與武康大樓的合影，約3分鐘，一枚獨一無二的專屬冰箱貼便熱乎出爐。

二樓則是另一重時空——衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)歷史建筑展覽。在這里，“衡復(fù)老房子”的重點建筑介紹、遺產(chǎn)活化科普展板、相關(guān)書籍，以及武康大樓歷史復(fù)原模型等，共同講述海派建筑的文脈，與一樓形成時空對話，完整體驗徐匯海派文化底蘊。

非目的性消費的秘密

朱寧在鏡頭前，還揭示了一個現(xiàn)象：日均2萬人次“漫無目的”citywalk，支撐起年稅收過億的武康路—安福路“億元街區(qū)”。

這正是“武康康之家”的“魔法”——非目的性消費。

“武康康之家”沒有“必買”提示，只有“裝扮武康康”的邀請。當(dāng)你親手為“武康康”搭配帽子、墨鏡，當(dāng)你在ai冰箱貼打印機前定制專屬畫面，消費便成了沉浸體驗的自然延伸，帶走的不再是簡單伴手禮，而是一段專屬的情感記憶。

推薦參觀動線

①先上二樓，在圖文與模型中讀懂歷史建筑與海派生活。

②回到一樓，在微縮沙盤前尋找你剛走過的街角。

③到“武康康之家”為“武康康”diy裝扮，蓋一枚限定（免費）印章。

④上傳/拍攝照片，生成你與武康大樓的合影，制作專屬冰箱貼。

種草！“武康康之家”熱銷榜來襲

自“武康康之家”營業(yè)以來，

有哪些廣受青睞的寶藏好物呢？

你有g(shù)et同款嗎？

1

“武康康”毛絨包掛

以武康大樓為原型，把上海最火的城市地標做成隨身可帶走的毛絨小樓。造型可愛，手感軟糯，辨識度高，非常出片。

2

“武康康”毛絨斜挎包

同時具備“包包”與“公仔”的雙重屬性，造型立體軟糯，可裝手機等隨身小物，是旅行中最特別的城市紀念品。

3

“武康康”武康大樓冰箱貼

“武康康”武康大樓金屬冰箱貼，復(fù)古又可愛。這一角上海，“武康康”幫你帶回家。

線上購買：“衡復(fù)小鋪”小程序內(nèi)搜索“武康康”，或長按識別上方小程序碼。

從“小包掛”到成為“體驗經(jīng)濟”的范例，“武康康”的兩次央視亮相，見證了中心的探索：以文旅咨詢?yōu)榇翱冢诤显诘匚幕Y源；用“新供給”創(chuàng)造“新需求”，讓公共服務(wù)空間激活城市文化資源。

請，漫無目的地來。

聽3d打印機輕聲嗡鳴，低頭為“武康康”挑選配飾……也許在閑逛的某個間隙，你會不期而遇：無法精確計算，卻真實存在的，屬于武康路的溫柔與滿足。

武康路旅游咨詢中心

開放安排

地址：武康路393號甲

開放時間：周一至周五9:00—17:00，周六及法定節(jié)假日9:00—20:30，周日9:00—17:00

聯(lián)系方式：021-64335000

(文稿：徐匯文旅，編輯：寧平英，來源：上海徐匯微信公眾號）

上觀號作者：徐匯通