上游觀察｜兩天春假，卻讓孩子擁抱了整個春天

春假雖短，但童年與春天的相擁，足以讓成長路上開滿鮮花。

“我們這次出游沒花多少錢，因為不僅免了孩子的門票，交通車票、索道票和船票也免了，這一波春假‘寵娃’確實有誠意……”4月7日，重慶市首個中小學(xué)生的春假迎來收官，回想起在剛剛過去的假期里的巫山親子之旅，羅女士依然意猶未盡。

而對于供職于重慶優(yōu)途國際旅行社有限公司的林女士來說，盡管面向春假的線路制定、產(chǎn)品推出等工作讓自己忙碌了不少，但她依然樂在其中。“在3月底、4月初這樣的淡季，春假這樣的刺激點來得太及時了。”

雖說只有兩天，但毫無疑問的是，重慶的首個春假，在文旅市場中激起的“漣漪”已經(jīng)擴散開去。

“最強親子黃金周”已經(jīng)誕生

“結(jié)合市場反響來看，我認為春假最大的意義在于，它讓我們說了很多年的研學(xué)旅行變成了現(xiàn)實。后續(xù)市場肯定還會有積極的反應(yīng)。”談及春假，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶市旅游經(jīng)濟發(fā)展高級顧問羅茲柏也難掩激動。

巫山小三峽。巫山縣文旅委供圖

“最強親子黃金周已經(jīng)誕生。”攜程旅行在剛剛發(fā)布的春假觀察中，提出了這樣的觀點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年開展了春假試點的城市中，親子用戶出行占比由32%提升到了59%。這個數(shù)字不僅高于全年兩個已有的7天及以上長假期——春節(jié)、國慶節(jié)10到30個百分點，甚至超越了寒暑假10到20個百分點。“可以說春假已成為全年最適配親子游的黃金假期。”

具體到重慶等省市，兩天的春假和清明節(jié)假期連成了一體。這帶來最直接的利好，就是假期安排更加契合家庭需求，“親子游”成了過去5天里最為亮眼的熱詞。

一方面，更多的家長愿意帶娃出行享受浪漫春光和親子時光；與此同時，各地的景區(qū)也使出了渾身解數(shù)推出各種優(yōu)惠“寵娃”。

“我們本來早早就預(yù)訂了小三峽的門票+船票，兒童票是89元。結(jié)果，還沒去景區(qū)就接到電話，景區(qū)客服表示因為春假孩子有優(yōu)惠，讓我們把兒童票退了。”剛剛帶娃從巫山游玩回來的市民羅女士說，不僅如此，帶著孩子去了才知道，在巫山包括神女峰、小三峽和小小三峽的交通車、索道、船票，在春假中針對中小學(xué)生均免票，“確實誠意十足。”

同樣是在巫山，4月4日晚，當(dāng)?shù)鼐频瓯瑵M；相關(guān)部門連夜開放黨校的學(xué)生公寓，供游客入住。

“這里本來就是我們提前準(zhǔn)備好的備用房源。”巫山縣文旅委主任曹啟志在受訪中表示，發(fā)現(xiàn)有游客求助后，文旅委和商務(wù)委及時啟動應(yīng)急預(yù)案，工作人員主動聯(lián)系有困難的游客，免費安排入住，“我們肯定不會讓任何一位游客在巫山?jīng)]地方落腳。”來自四川的游客文先生入住后也心懷感激：“沒想到巫山文旅部門對游客這么關(guān)心，真的超出預(yù)期。”

不只是巫山，重慶還有很多景區(qū)也推出了“寵娃”優(yōu)惠措施。

彭水摩圍山面向游客免首道門票，并推出包含踏青尋寶、青團手作、春味午餐在內(nèi)的特色體驗套餐；北碚金刀峽對全國中小學(xué)生免大門票，同步開展峽谷徒步挑戰(zhàn)賽，豐富學(xué)生們的春假；烏江畫廊、阿依河等景區(qū)也紛紛推出學(xué)生船票五折、門票優(yōu)惠及家長隨行折扣等活動，以多元福利吸引親子家庭、學(xué)生群體前往踏青游玩。

春假實現(xiàn)消費與口碑雙贏

對此，同程旅行研究院的相關(guān)專家指出，這場雙向奔赴的“賬單”，顯然不能簡單計算免門票的“損失”。“我們從春假中家長和孩子選擇的目的地可以看出，它涵蓋了都市、鄉(xiāng)村等，大家喜歡的游玩形式也包含了主題娛樂、文化研學(xué)等，多元化特征明顯。這次‘春假首秀’其實已經(jīng)成功激發(fā)了‘出游’與‘消費’的雙重?zé)崆椤Ｋ粌H為市民帶來了更充裕的休閑選擇，也為本地文旅產(chǎn)業(yè)如何系統(tǒng)性承接假期紅利、實現(xiàn)消費與口碑的雙贏提供了有效樣本。”

假期中，不少家長帶著孩子走進宋慶齡紀(jì)念館參加主題社教活動。重慶中國三峽博物館供圖

“我認為這次春假的落地，更積極的意義在于讓我們說了多年的研學(xué)旅行熱度常態(tài)化變成了現(xiàn)實。”4月7日下午，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶市旅游經(jīng)濟發(fā)展高級顧問羅茲柏告訴上游新聞記者，后續(xù)還大有文章可以做。

羅茲柏提醒，站在文旅業(yè)界來看，接下來的春假、秋假圍繞研學(xué)還有很多值得細化的工作要做。

“我更愿意把春假看成是一個‘課堂’，旅游是載體。”羅茲柏說，這個“課堂”可能沒有那么嚴(yán)格的“課程化”，也更加放松，所以給予孩子的體驗感和正確的引導(dǎo)至關(guān)重要。

“以長江三峽為例，大自然的雄奇壯美就是需要孩子自己腳踏實地去感知的；學(xué)習(xí)李白留下的‘兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山’這樣的千古名句，帶孩子去一趟三峽就是最好的一課。”羅茲柏說道。

此外，攜程研究院的相關(guān)專家也提到，結(jié)合市場反響看，春假的落地實現(xiàn)了多方共贏。對于家長和孩子來說，擁有了一個“更從容、更實惠、更具深度”的假期：春季天氣更宜人，同時也一定程度上避開了長假的出行高峰，體驗更佳。

對于文旅行業(yè)而言，在每年春節(jié)后、“五一”國際勞動節(jié)前這段傳統(tǒng)大眾旅游的淡季，轉(zhuǎn)變成了親子消費的旺季；同時，受需求影響旅游產(chǎn)品也開始向小團、研學(xué)、親子、定制轉(zhuǎn)型，從而由“走量”向“提質(zhì)”升級轉(zhuǎn)變，這對整個旅游行業(yè)而言也有利好。

童年最好的春日回憶，就藏在這春假里。不管遠行還是近游，與春風(fēng)、花草相伴的身影，便是最美的時光。

上游新聞記者 裘晉奕