“三假疊加”引爆大灣區雙向奔赴熱潮，文旅消費“情緒價值”拉滿

南方財經21世紀經濟報道記者田靜 澳門報道

2026年清明假期落下帷幕。對粵港澳大灣區而言，這個清明假期（4月4日-6日）極具標志性意義。內地中小學“春假”首次大規模落地，與港澳的“復活節”公眾假期重疊，在大灣區部分城市形成了5天的“加長版假期”。

多重利好共振之下，大灣區文旅市場“春暖花開”，游客的出游消費習慣從“買商品”到“買體驗”， 從“偶爾為之”變為“日常選擇”。

聯合國旅游組織專家賈云峰在接受南方財經記者采訪時表示，今年“中小學春秋假”首次被寫入政府工作報告，全國多地將春假與清明假期銜接，形成了“春日黃金周”，直接催化了以家庭為單位的出游熱潮。

從經濟賬本來看，這一政策組合拳的效應十分顯著。以廣深兩地為例，僅廣州、深圳清明假期三天就合計實現文旅消費總額超72億元。

從大灣區內地九市的表現來看，廣深雙核的帶動效應依舊突出。清明假期三天，廣州市接待市民游客近556萬人次，同比增長1.4%，深圳市接待游客321.6萬人次。

賈云峰進一步指出，清明不僅是假日，更是傳統節氣，大灣區市場呈現“祭掃+踏青”的復合行程，帶動了城市近郊的生態綠地、綠色鄉村和濱海公園的火爆。

在跨境流動方面，港珠澳大橋珠海公路口岸再現“北上”熱潮，大量港澳居民自駕“北上”祭祖、踏青，推動口岸客流車流持續高位運行。據統計，自4月3日至4月6日15時，珠海口岸累計查驗出入境人員超45.36萬人次、車輛超8.12萬輛次。其中，出入境客流連續3日保持在11萬人次以上，呈現典型“雙高峰”態勢。

“一個月回來四、五次，清明專門帶著家人回佛山祭祖、踏青，‘港車北上’太方便了，一腳油門就到家。”澳門車主黃卉珊向南方財經記者表示。

數據顯示，在假期出入境客流中，港澳居民達34.17萬人次，約占總量75.3%；港澳單牌車超5.6萬輛次，約占車流總量69.1%。家庭組團、親友結伴自駕成為主流，形成了“祭祖+旅游”的跨境出行新趨勢。

跨境流動呈現“雙向奔赴”的火熱景象。除港澳居民“北上”外，內地居民“南下”熱度不減。“趁著清明小長假，和朋友去澳門逛景點、嘗美食，當天往返很輕松。”來自珠海的魏曉君一家持港澳旅游簽注順利出境。據統計，清明假期經港珠澳大橋前往港澳的內地旅客達4.4萬人次。

香港入境處公布的數據顯示，清明假期首日（4月4日），香港各管制站合共錄得近124萬人次出入境。其中，入境人次為52.9萬，出境人次為70.7萬。內地訪客入境人次達13.2萬，高鐵西九龍、落馬洲支線和深圳灣成為最熱門入境口岸，分別錄得3.9萬、2.4萬和1.8萬人次。

澳門方面同樣數據亮眼。“復活節”假期恰逢清明期間，盡管天氣是陰天有陣雨，但無礙旅客出游興致。據澳門治安警察局公布，清明當天（4月5日）全日各口岸累計出入境總人次達71.59萬，其中出入境旅客共計34.63萬人次，入境旅客達17.2萬人次。

賈云峰對此分析道，“港人北上”消費已從新鮮感驅動轉變為生活方式選擇，追求深圳等地的性價比餐飲、休閑娛樂和便捷服務；“內地南下”則更側重香港的國際藝術展覽、演唱會、賽事等稀缺文化產品和免稅購物。大灣區內部的便捷交通讓跨境流動無比順暢，而對外的航空網絡則吸引了全球客流，清明假期驗證了大灣區作為“國內國際雙循環”旅游樞紐的核心功能。

交通基礎設施的完善為這種高頻次跨境流動提供了支撐。大灣區“一小時生活圈”已從概念變為日常。假期首日，粵港澳大灣區高速公路車流量約760.25萬車次，其中，深中通道車流量約18.22萬車次，創歷史新高。國鐵廣州局假期首日發送旅客335.6萬人次，創歷史同期新高。

4月3日上午，G2946次、G4258次、G4032次高鐵旅游專列從深圳北站相繼駛出，奔赴貴陽、贛州、桂林方向。3趟專列載著約2400名香港旅客，在盎然春意中開啟踏青賞花之旅，這3趟專列是粵港澳大灣區今年首批開行的高鐵旅游專列。

今年清明假期最大的變量是“春假”制度的落地。江蘇、浙江、四川、廣東等多地同步開展中小學春假試點，清明疊加春假形成5至6天長假。

以佛山為例，據佛山市教育局消息，4月2日至3日，佛山全市義務教育階段學校迎來兩天春假，無縫銜接4月4日至6日的清明節假期，形成一個五天的小長假。

假期時間的延長，讓游客不再滿足于一日往返。更多人選擇在一地停留2-3天，進行博物館深度游、郊野公園露營、參加工作坊等慢節奏活動。這直接帶動了核心城市及周邊，如珠海、中山、惠州的中高端酒店、度假民宿的預訂量和平均房價，游客在目的地有更多時間用于餐飲、夜間娛樂、購物等二次消費。

同程旅行數據顯示，清明期間，廣東（以廣深等大灣區城市為主）親子游訂單占比超過四成，同比提升12個百分點；來自江蘇、浙江等春假省份的赴粵訂單占比近三成，其中絕大多數流向大灣區城市。廣州、深圳高品質酒店預訂熱度同比分別飆升210%和190%，領跑全國。廣州長隆旅游度假區、深圳歡樂谷、世界之窗等主題樂園的“酒店+門票”套餐提前售罄。親子游訂單占比超四成，同比提升12個百分點。

在飛豬平臺上，廣東目的地的旅行服務預訂量超越去年同期，用車服務商品預訂件數同比上漲2.5倍。其中，廣州、深圳、珠海預訂最為熱門。

這意味著家庭用戶不再滿足于“走馬觀花”，而是愿意為更優質的住宿體驗和深度文化產品買單。

佛山、東莞、惠州等城市同樣表現活躍，惠州羅浮山景區推出“清風艾韻 山水祈福”系列主題活動，將傳統養生文化與現代康養理念結合；佛山紫南文化旅游區芳華谷童趣營地歷經全面改造升級后，于清明假期正式開放；江門各大文化場館精心籌備多元活動，以展覽、研學、表演等形式串聯古今，讓游客在文旅體驗中感受僑鄉文化魅力。大灣區內地9市各有亮點，形成了錯位發展、協同互補的文旅供給體系。

今年清明假期與恰好與港澳“復活節”公共假期及周末疊加，各出入境口岸客流迎來雙向高峰，大灣區內地各市精準抓住市民游客“就近游、微度假”的出行趨勢，推出賞花踏青、夜間游玩、科技體驗、國風非遺等豐富特色活動，讓市場呈現出高頻次、輕量化、夜經濟活躍的鮮明特征，繪就一幅多點開花、活力滿滿的春日文旅消費新圖景。

同程旅行旗下HopeGoo平臺數據顯示，假期期間，香港游客通過平臺預訂廣東旅游產品的訂單量同比增長超3倍，其中酒店預訂熱度增長超8倍。

賈云峰指出，與往年相比，今年清明假期大灣區游客從“買商品”到“買體驗”。為一場音樂會、一個主題展覽、一次野外探險或一堂手工藝課程付費的意愿更強，情緒價值成為消費的重要驅動力。

他還表示，在這個清明假期，大灣區旅客呈現出“數字化”與“在地化”結合、“小眾秘境”與“經典地標”并行的特點。游客追求深入街巷的“在地化”體驗，跟著本地美食博主探店、參與社區Citywalk成為新風尚。除了傳統熱門景區，一些冷門的文化遺產點、生態公園、工業遺址改造的藝術區吸引了大量尋求獨特體驗的年輕游客。

賈云峰總結道，大灣區在打造“世界級旅游目的地”方面最大亮點在于一體化協同下的產品創新力，通過高效的交通和政策協同，大灣區能夠快速組合出豐富多樣的旅游產品線，各城市能基于自身特色進行差異化創新，并共享客源市場，這種集群式的創新能力是單一城市難以比擬的。

然而，大灣區各地目前對外營銷仍多以各市獨立進行，缺乏一個統一、清晰、富有感染力的“大灣區故事”，國際游客可能知道香港、廣州，但對粵港澳大灣區作為一個完整旅游目的地的認知模糊，這正是一體化走向世界級旅游目的地需要著力突破的方向。