山東
4月5日，他擺了一場聲勢浩大的拜師儀式，高調重返公眾視野。而幾乎在同一時間，一紙行政處罰書也悄然落地——辛巴實際控制的廣州辛選供應鏈有限公司，因在直播間對優思益旗下“youthit蔓越莓膠囊”等產品進行虛假宣傳，被廣州市白云區市場監督管理局罰款32萬元。
4月5日，一段辛巴正式收徒徐杰的視頻在各平臺迅速擴散。
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畫面里，辛巴身穿淺色中式對襟外套，端坐太師椅，手持紅色拜師帖，神情嚴肅地向面前一身白色中式禮服的徐杰訓話。他將“心、根、路”三字作為箴言賜予徒弟，告誡她要存心以正、守本不失、行道不輟。隨后，徐杰彎腰雙手接過那份大紅色拜師帖，深深鞠躬。
整個儀式充斥著傳統江湖氣，也由此宣告了辛巴的第五次復出。
這背后有一條清晰的商業邏輯。辛選此前經歷了核心主播出走的陣痛，去家族化的嘗試顯然以失敗告終。這一次，辛巴重新拿出他最熟悉的那套打法——師徒強綁定，把主播收入辛選體系，再次以人情和儀式感來鞏固快手直播間的流量基本盤。
記者查閱相關處罰文件發現，此次被罰的核心產品，正是優思益旗下的網紅單品“youthit蔓越莓膠囊”。文件顯示，辛選公司在去年下半年，通過三個快手直播間推廣了該蔓越莓膠囊、“德隆昌舒濕茶”“伊利高個子學生高鋅高鈣奶粉”三款產品，并在推廣過程中對這些產品的性能、功能作出了引人誤解的商業宣傳。
將普通營養單品夸大功效、暗示療效，這套熟悉的營銷話術最終被監管部門認定為欺騙和誤導消費者的違法行為。
處罰文件里，還藏著一組頗為刺眼的數字。三款涉案產品在直播間合計銷售總額約為44萬余元，辛選公司從中收取的服務費高達13萬余元。簡單換算一下：消費者為這些虛假宣傳買單的錢里，三成直接轉化為了帶貨方的傭金收入。
（齊魯晚報·齊魯壹點客戶端編輯 刁俊艷 綜合海報新聞、企查查、新黃河、公開信息等）
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