近650萬人次！上海援疆助力喀什冬游市場“淡季不淡”

歷時三個多月，上海援疆“冬游喀什”文旅推廣活動近日圓滿落幕。滬喀文旅協(xié)作首次聚焦喀什冬季旅游市場，以“是時候冬游喀什了”為主題，整合市場、平臺、客源與渠道資源，有效突破季節(jié)限制，為喀什文旅產(chǎn)業(yè)全時全域高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。據(jù)第三方統(tǒng)計，2026年第一季度，全地區(qū)預計接待游客649.7萬人次；實現(xiàn)旅游收入55.95億元。其中，1月、2月疆外游客占比分別達到32.6%、26.95%，顯著好于往年同期不到20%的占比情況，彰顯喀什旅游的吸引力和傳播力向更高水平邁進。

主題包機成效顯著直接帶動消費近千萬元

2025年12月26日，“冬游喀什”援疆包機首發(fā)儀式在喀什舉行，近200位領(lǐng)導嘉賓、文旅企業(yè)代表、媒體達人及首發(fā)團游客共同出席。截至2026年3月，活動共組織“滬喀號”“浦莎號”“靜巴號”“寶葉號”“閔澤號”等冬游喀什主題包機12架次輸送游客1020人。

包機行程融合“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”特色體驗，游客走進喀什古城、帕米爾高原，并深入上海對口支援的莎車、澤普、葉城、巴楚四縣，實地走訪鉆石文化體驗館、閩龍達等上海產(chǎn)業(yè)援疆代表企業(yè)，實地感受上海援建成果；在喀什博物館，“中華陶瓷暨新疆新瓷重走新時代絲綢之路作品巡回展覽·喀什站”成為文化駐足點；游客還欣賞了莎車非遺十二木卡姆演奏、參與民俗家訪等人文體驗，并在巴旦木花開季節(jié)徜徉花海。

據(jù)統(tǒng)計，旅游包機團直接帶動消費近千萬元，并有效拉動沿線住宿、餐飲、特色商品銷售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。當?shù)匾幻袼蘼糜螐臉I(yè)者表示：“今年冬天游客明顯比往年多，店里一直滿房，讓我們看到了冬季旅游的潛力”。

精品線路豐富冬游供給特色場景提升旅行體驗

活動期間，由上海春秋、東禮國際、東方購物、麥樂旅行、嘉景國際、韋建國際、雨陽國際等十余家重點旅行社負責人組成的考察團深入喀什及對口支援四縣，涵蓋親子、銀發(fā)、攝影、研學、旅游電商等多業(yè)態(tài)代表，通過實地觀摩、座談交流，深入挖掘喀什冬季旅游資源，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。考察結(jié)束后，各旅行社積極組織游客赴喀什，有效擴大了冬季旅游市場規(guī)模。

結(jié)合喀什冬季特色和游客需求，活動特別推出特色商品購物、冰雪旅游、攝影主題、特色風景風情、親子主題等5款精品旅游線路。同時，在對口支援地區(qū)打造了莎車“大漠孤村”十二木卡姆、葉城“賽馬叼羊”表演、巴楚“胡楊牧歸”、澤普“葉河花月夜”等特色場景。所有行程均配備了高標準住宿、防寒物資和熱飲保障，并安排民族服飾體驗、特色家訪等互動環(huán)節(jié)，確保游客在溫暖與融入中盡享喀什冬日之美。

線上線下總傳播量超2.57億有效激發(fā)旅游消費意愿

活動聯(lián)合小紅書、嗶哩嗶哩開啟線上專題推廣。通過“官方引領(lǐng)+達人共創(chuàng)+用戶參與”模式，小紅書平臺相關(guān)話題總曝光量突破1.1億次，互動量超過1500萬次，帶動用戶自發(fā)產(chǎn)出數(shù)千篇原創(chuàng)筆記，“喀什”搜索量同比大幅增長60%，有效提升了喀什冬季旅游在年輕群體中的認知度。在喀什古城啟動的“喀什年味很行”線下主題打卡活動，吸引大量市民和游客沉浸式體驗喀什新春民俗。嗶哩嗶哩則聚焦文化內(nèi)容深度觸達，上線專題頁及互動卡冊，精準吸引青年用戶群體，四縣系列視頻總播放量達到1680萬次。

活動還聯(lián)合春秋旅游、東方購物、東犁退休俱樂部、酷玩文旅等平臺開展127場主題直播，累計觀看超790萬人次。期間，特別舉辦了4場“遇見·冬日喀什”主題沙龍暨攝影文化交流活動，并在上海北外灘、顧村公園、中山公園商圈等地開展文旅地推，設(shè)立喀什特色展臺，現(xiàn)場推介喀什文旅資源。

通過線上新媒體傳播、線下文旅活動、主流媒體集中發(fā)聲等多元化推廣矩陣，活動總傳播量超過2.57億次，實現(xiàn)了從線上關(guān)注到線下出行的有效轉(zhuǎn)化。

滬喀兩地將繼續(xù)深化文旅協(xié)作，加大客源互送力度，拓展旅游時段與業(yè)態(tài)覆蓋，助力喀什打造四季皆宜的全域旅游目的地，為文旅援疆與民族團結(jié)進步事業(yè)注入持續(xù)動能。

原標題：《近650萬人次！上海援疆助力喀什冬游市場“淡季不淡”》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來源：作者：上海援疆