春假遇上清明，上海文旅迎來“全域熱”

2026年的春天，當(dāng)中小學(xué)春假與清明節(jié)相遇，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)6天的“小黃金周”應(yīng)運(yùn)而生，為春季旅游市場(chǎng)注入了新的活力。上海文旅市場(chǎng)憑借無與倫比的綜合吸引力，成為長(zhǎng)三角乃至全國(guó)假期旅游的“最大贏家”。

都市休閑與近郊踏青雙旺

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期期間上海旅游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)，蘇浙兩省訂單合計(jì)占比超四成，周邊春假政策為上海輸送了大量高黏性、長(zhǎng)停留的優(yōu)質(zhì)客源。本地消費(fèi)活力持續(xù)釋放，新開業(yè)國(guó)際主題樂園、春日花事、入境游市場(chǎng)與都市文化活動(dòng)形成多元消費(fèi)矩陣，推動(dòng)市場(chǎng)熱度全域攀升。

清明時(shí)節(jié)，踏青賞花成為上海市民出游首選。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“櫻花”“公園”“露營(yíng)”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比漲幅超70%，顧村公園櫻花節(jié)、辰山植物園蘭花展人氣爆棚，相關(guān)公園門票預(yù)訂量環(huán)比翻番。以城市公園為核心的微度假模式快速流行，帶動(dòng)野餐裝備租賃、攝影跟拍、輕食咖啡等衍生消費(fèi)蓬勃發(fā)展。市區(qū)通往郊野公園的地鐵客流顯著增長(zhǎng)，公園周邊酒店、民宿預(yù)訂迎來小高峰，都市休閑經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持續(xù)放大。

從全國(guó)市場(chǎng)來看，春季傳統(tǒng)玩法熱度不減。4月6日，同程旅行發(fā)布的《2026春假及清明假期旅游總結(jié)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，鄉(xiāng)村游、賞花游、登山游穩(wěn)居主流，周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)60%，春季主題民宿預(yù)訂熱度環(huán)比上漲90%。露營(yíng)、漢服旅拍等沉浸式體驗(yàn)備受追捧，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比大漲230%，文旅消費(fèi)從觀光向體驗(yàn)深度轉(zhuǎn)型。

春假與清明疊加形成的6天假期，是本次文旅市場(chǎng)暴發(fā)的核心驅(qū)動(dòng)力。《報(bào)告》顯示，4月1日至6日假期期間，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比接近翻倍，主題樂園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等親子友好型景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比漲幅超120%。

充裕的假期時(shí)間徹底拉長(zhǎng)了出游半徑，長(zhǎng)線游需求集中釋放。《報(bào)告》顯示，親子家庭800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%，出境游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超45%，以家庭為單位、以知識(shí)收獲為核心的“學(xué)習(xí)型旅行”成為新風(fēng)尚。春假及清明期間親子長(zhǎng)線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達(dá)四成，同比提升近20個(gè)百分點(diǎn)；民航旅客中18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%，青少年成為假期出行的核心群體。

入境游提質(zhì)增效

疊加海外復(fù)活節(jié)假期，清明期間我國(guó)入境游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，上海作為國(guó)際旅游門戶的吸引力全面增強(qiáng)。

同程旅行旗下國(guó)際平臺(tái)HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境上海訂單熱度同比增長(zhǎng)超90%，新馬泰、日韓及歐美客源增長(zhǎng)明顯。外灘、豫園、博物館、美術(shù)館等成為境外游客熱門打卡地，便捷免簽政策、密集國(guó)際航班與完善服務(wù)體系，鞏固了上海入境游首站與樞紐地位，帶動(dòng)多元國(guó)際消費(fèi)回流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明入境游訂單量同比增長(zhǎng)接近翻倍，玩樂項(xiàng)目訂單增幅超20倍。免簽政策紅利持續(xù)釋放，入境前20大客源地中15個(gè)為免簽國(guó)，免簽國(guó)訂單增速是非免簽國(guó)的3倍，免簽國(guó)客群在華購買的門票玩樂訂單增長(zhǎng)亮眼，增速達(dá)非免簽國(guó)7倍以上，政策乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

攜程方面表示，當(dāng)前入境游正從流量復(fù)蘇轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級(jí)，不僅激活了傳統(tǒng)淡季，更優(yōu)化了客源結(jié)構(gòu)與消費(fèi)層次，成為中外文化交流的重要載體。建議深化免簽配套，對(duì)接重點(diǎn)客源。 具體來看，國(guó)家層面可持續(xù)關(guān)注歐美及新興客源國(guó)，優(yōu)化免簽范圍與停留時(shí)長(zhǎng)，簡(jiǎn)化通關(guān)流程、提升口岸服務(wù)效率；地方層面可因地制宜推出入境游產(chǎn)品服務(wù)套餐，推廣“城市交通+景點(diǎn)+住宿+消費(fèi)”聯(lián)合促消費(fèi)方案，同時(shí)完善入境購物與支付便利化、提升面向境外人員的電信、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決客群出行痛點(diǎn)。

另外，攜程方面相關(guān)人士指出，建立分級(jí)培育機(jī)制，推動(dòng)目的地在入境服務(wù)、設(shè)施等方面的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，核心門戶城市可進(jìn)一步提升樞紐功能，增強(qiáng)入境游“首站”服務(wù)能力；二三線城市應(yīng)進(jìn)一步完善涉外配套，挖掘本地特色，培育差異化入境游吸引力。

該人士表示，展望未來，入境游進(jìn)入復(fù)蘇升級(jí)關(guān)鍵期。行業(yè)各主體可進(jìn)一步把握“品質(zhì)轉(zhuǎn)型”機(jī)遇，持續(xù)釋放入境游消費(fèi)與文化價(jià)值，以政策為牽引、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為目標(biāo)，推動(dòng)入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效，不斷提升中國(guó)文旅的國(guó)際吸引力與影響力。

樂園火爆 文博走熱

上海文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)主題娛樂與文化體驗(yàn)雙線并進(jìn)的繁榮態(tài)勢(shì)，新老業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力。全新開業(yè)的上海樂高樂園度假區(qū)成為假期增長(zhǎng)極，熱門日期與園區(qū)酒店節(jié)前售罄，蘇浙親子家庭訂單占比超35%，平均停留時(shí)長(zhǎng)較周末游近乎翻倍。疊加迪士尼春日活動(dòng)、海昌海洋公園夜場(chǎng)產(chǎn)品，上海形成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的主題娛樂消費(fèi)集群。

樂高樂園的數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，樂園客流保持高位，同比前一周上漲約102%。其中，4月2日（春假第二日）與4月5日（清明假期第二日）形成了兩波客流高峰，呈現(xiàn)“錯(cuò)峰拉長(zhǎng)、雙峰并行”的出游特征。這一客流趨勢(shì)，也表明春假政策在“削峰填谷”、拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)窗口方面的積極作用。同期，樂園通過早鳥票、親子套票等多元產(chǎn)品組合，并配套童車租賃、育嬰室等完善的親子服務(wù)，保障假期高峰期游玩體驗(yàn)。據(jù)悉，園區(qū)以“寓教于樂”為核心，打造戶外成長(zhǎng)課堂，創(chuàng)意工坊、拼搭體驗(yàn)人氣火爆，3月至4月預(yù)計(jì)接待近10萬名學(xué)生團(tuán)，影響力從長(zhǎng)三角輻射全國(guó)。

此外，“住宿+游玩”一站式度假模式備受青睞，樂高樂園酒店有效承接“微度假”客流，多款主題房型提前一周被預(yù)訂一空。創(chuàng)意工坊、角色見面會(huì)等活動(dòng)持續(xù)升溫，親子體驗(yàn)從主題樂園延伸至住店，“住宿+游玩”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)，形成完整研學(xué)度假閉環(huán)。

“歡迎‘春假’的探索與推廣，這一模式為親子家庭提供了更靈活的出行選擇，催生了親子游市場(chǎng)新的需求窗口。”默林娛樂集團(tuán)副總裁、上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔表示。未來，上海樂高樂園也將不斷豐富親子共游場(chǎng)景，深化“玩中學(xué)”游樂體驗(yàn)，穩(wěn)步打造親子家庭出游標(biāo)桿目的地。

與此同時(shí)，上海深厚的文博資源釋放強(qiáng)大吸引力。上海博物館、上海科技館、自然博物館、天文館成為研學(xué)與文化體驗(yàn)熱門目的地，“博物館”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)超45%，熱門場(chǎng)館需提前多日預(yù)約。特展、互動(dòng)科普與沉浸式體驗(yàn)精準(zhǔn)匹配家庭深度文化需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)向高品質(zhì)、高內(nèi)涵升級(jí)。

同程研究院分析指出，上海清明文旅市場(chǎng)的全面繁榮，是多重利好因素共振與城市多維優(yōu)勢(shì)協(xié)同釋放的結(jié)果。一方面，長(zhǎng)三角“春假”制度有效導(dǎo)入了規(guī)模可觀、停留時(shí)間更長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)客源；另一方面，上海自身頂級(jí)的主題樂園IP、世界級(jí)的文博場(chǎng)館集群、繁榮的都市消費(fèi)場(chǎng)景以及作為國(guó)際航空樞紐的便利性，構(gòu)成了難以復(fù)制的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)繁榮的背后，更體現(xiàn)了上海對(duì)多元化客群需求的精準(zhǔn)洞察與高效供給能力，成功將假期客流轉(zhuǎn)化為全產(chǎn)業(yè)鏈的深度消費(fèi)，鞏固了其作為世界級(jí)旅游目的地的領(lǐng)先地位。這種“全域熱、多點(diǎn)開花”的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，為全年文旅消費(fèi)的高質(zhì)量增長(zhǎng)開了好頭。

“本次春假與清明疊加形成的假日紅利，印證了錯(cuò)峰休假、彈性假期對(duì)文旅消費(fèi)的巨大拉動(dòng)作用。”旅游分析師季鳴岐對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者分析指出，上海文旅市場(chǎng)的全面繁榮，既是長(zhǎng)三角一體化與春假政策協(xié)同的成果，也是城市綜合文旅競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。從短途踏青到長(zhǎng)線度假，從親子樂玩到深度研學(xué)，從國(guó)內(nèi)循環(huán)到入境提質(zhì)，文旅市場(chǎng)完成了一次全方位的消費(fèi)升級(jí)。

季鳴岐指出，未來，隨著彈性休假制度進(jìn)一步推廣，文旅市場(chǎng)將持續(xù)呈現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺的良性格局。目的地需聚焦家庭客群、青年群體與國(guó)際游客的細(xì)分需求，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、教育型產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)供給激活消費(fèi)潛力，為全年文旅高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

記者 潘潔

編輯 潘晟