全新報告解密“原汁原味上海迪士尼度假區(qū)，別具一格中國風”主題樂園是這樣打造的

城堡塔尖的牡丹和白玉蘭，美食里的油墩子和小籠包，走進上海迪士尼度假區(qū)，隨處可見中國元素和迪士尼元素的巧妙融合。中國國際經濟交流中心今天發(fā)布專題研究報告，從建筑景觀、美食、商品、節(jié)假日體驗、IP打造等角度，全面解密度假區(qū)如何以游客體驗為核心，將“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”融入每一處場景、每一份美食、每一個IP，讓中國游客在童話世界里收獲溫暖與共鳴。 入園即見東方：中國元素巧妙融入景觀

2011年4月8日，時任華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在上海迪士尼度假區(qū)破土動工儀式上首次提出了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”這一理念，成為上海迪士尼從設計到運營遵循的根本。報告揭示，開園十年來，樂園累計接待游客突破1億人次，成為全球最成功的主題樂園之一。這份成功，源于迪士尼童話魔法與中國文化、海派風情、當代生活的深度融合，更源于從游客視角出發(fā)的每一處設計。

2011年4月8日，上海迪士尼度假區(qū)破土動工

當游客踏入上海迪士尼度假區(qū)，目之所及皆是迪士尼童話與中國元素共生的沉浸式景觀。

作為樂園地標的奇幻童話城堡，是游客第一眼就能感受到的文化融合。塔頂最高處是象征富貴吉祥的金色牡丹，下方環(huán)繞迪士尼神奇之星，其余塔尖點綴祥云、蓮花與上海市花白玉蘭。白天，城堡在陽光下盡顯中西合璧的大氣；夜晚，它成為夜光幻影秀的舞臺，生肖漢字、中式紋樣與光影交織，讓游客在震撼中感受中式美學。

城堡塔尖上有牡丹、白玉蘭等元素

漫步園區(qū)，十二朋友園讓游客眼前一亮——迪士尼經典角色化身十二生肖，鼠年米奇、牛年布魯托、虎年跳跳虎等形象栩栩如生，是家庭游客必打卡的拍照點。

全球唯一的奇想花園，以中國傳統(tǒng)園林造景手法打造，亭臺、綠植、水景錯落有致，四季呈現(xiàn)不同景致，散步其中如同走進江南園林與童話花園的結合體。

漫月食府以中式傳統(tǒng)建筑為原型，飛檐、雕花、窗格充滿東方韻味。迪士尼小鎮(zhèn)則隨處可見海派石庫門元素，紅磚、拱門、雕花欄桿，還原上海老建筑風情，讓本地游客倍感親切，外地游客近距離感受海派文化。

就連游樂設施也藏著巧思：幻想曲旋轉木馬的62匹駿馬，由中國藝術家用72種色彩手工繪制，線條靈動、色彩艷麗，既有童話浪漫，又有中式彩繪質感，成為游客最喜愛的乘坐與拍攝項目之一。

舌尖遇見鄉(xiāng)愁：游客可品嘗中式創(chuàng)意美味

對游客而言，上海迪士尼的美食，是“小時候的味道+迪士尼創(chuàng)意”的雙重驚喜。餐飲團隊來自五湖四海，麻辣燙、紅油抄手、冰糖葫蘆、小籠包等都能在度假區(qū)品嘗到。

餐飲團隊還有一個“從農場到餐桌”項目，選用崇明金瓜絲、三林崩瓜、南匯水蜜桃等上海本地特色農產品，打造出一道道人氣美食。

比如，園區(qū)爆款米奇油墩子，是上海經典小吃的創(chuàng)新演繹，以崇明金瓜絲為原料制作，造型做成可愛的米奇頭，既保留老上海風味，又符合迪士尼的童趣風格。

每逢傳統(tǒng)節(jié)日，美食氛圍更濃。春節(jié)期間，園區(qū)推出新春團圓餐、中式點心禮盒；中秋有迪士尼造型月餅；端午供應特色粽子。游客一邊品嘗中式美味，一邊感受節(jié)日氛圍，實現(xiàn)“舌尖上的文化體驗”。些美食不僅滿足味蕾，更成為游客社交分享的熱門內容。

玩出本土共鳴：游客沉浸式體驗的節(jié)慶與服務

度假區(qū)以中國傳統(tǒng)節(jié)日為核心，為游客打造專屬本土節(jié)日儀式感。

春節(jié)是最熱鬧的時刻：園區(qū)掛滿紅燈籠、中國結，迪士尼朋友們換上新年漢服、唐裝，與游客互動拜年；大年初一的瑞獅點睛儀式，年味十足；夜間幻影秀點亮當年生肖漢字，天空中呈現(xiàn)中式吉祥圖案，全家歡聚拍照，留下新年專屬回憶。

端午期間，園區(qū)舉辦劃龍舟體驗；中秋打造賞月場景、推出團圓活動；四季民俗活動不斷，讓游客在迪士尼過出正宗中國節(jié)。同時，針對殘障游客的無障礙服務、貼心的中文引導、符合國人習慣的游園動線，都讓游玩過程更舒適、更有歸屬感。

心動源于共情：現(xiàn)象級IP玲娜貝兒的成功秘訣

上海迪士尼最打動游客的，是懂中國人情感的IP與故事。

現(xiàn)象級IP玲娜貝兒，從形象、性格到互動動作，均基于中國游客喜好打造，可愛、靈動、有親和力，一亮相就成為 “頂流”。游客與玲娜貝兒互動、合影、收藏周邊，收獲強烈的情感陪伴。

2023年底開放的全球首個瘋狂動物城園區(qū)，更是貼近當代中國游客的生活共鳴。園區(qū)內“夜行弄堂”場景，還原上海傳統(tǒng)弄堂生活，讓上海游客喚起童年記憶，外地游客感受海派生活；主角朱迪追逐夢想、勇敢奮斗的故事，映照出中國年輕人在大城市拼搏的心聲，引發(fā)強烈精神共鳴。

游客在度假區(qū)還可以看滬劇。度假區(qū)與上海滬劇院合作，在達菲月推出滬語演出，非遺滬劇與迪士尼IP同臺，讓游客感受海派文化魅力；商品系列將迪士尼角色與東方明珠、石庫門、小籠包等上海元素結合，游客可以把“上海記憶+童話快樂” 一同帶回家。

滬劇演出

報告顯示，度假區(qū)直接雇傭約1.5萬名演職人員，99%為中國員工，他們用熟悉的語言、貼心的服務，讓游客感受到家門口的快樂。同時，度假區(qū)持續(xù)帶動就業(yè)、拉動經濟、投身公益，成為融入本地社區(qū)的文旅標桿。

上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經理包兆天表示，自項目伊始，度假區(qū)便致力于打造一個讓迪士尼神奇與中華文化的深厚底蘊相交融之地，未來將繼續(xù)以“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”為方向，深耕本土體驗，創(chuàng)造更多貼合中國游客的神奇瞬間，讓這座童話樂園始終是大家心中的“快樂老家”。

中國國際經濟交流中心理事潘鋒表示，報告通過對上海迪士尼度假區(qū)堅守“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的理念和實踐進行研究，展示一個品牌如何既能推動經濟發(fā)展、促進社區(qū)融合、踐行可持續(xù)發(fā)展，又能走進大眾心里，期待這份案例研究能為國際品牌如何融入中國市場、與中國市場同頻成長提供具有說服力的標桿范本。