邁向千億級(jí)生態(tài)：與時(shí)代共進(jìn)，海寧皮革城點(diǎn)亮中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新版圖

耿聃/文

一張?jiān)ひ懽優(yōu)槿犴g耐磨的成品皮革，需要經(jīng)過(guò)數(shù)十道鞣制工序的反復(fù)打磨，海寧皮革產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)路徑同樣如此。三十余載鞣制淬煉，海寧的“一張皮”早已跳出皮衣、皮草、皮具的傳統(tǒng)邊界，延伸至裘皮時(shí)裝、羽絨潮品、國(guó)風(fēng)皮藝等多元賽道，正向搭建起串聯(lián)研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)、文旅體驗(yàn)、跨境貿(mào)易的千億級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)目標(biāo)邁進(jìn)。

錢塘潮畔，海寧中國(guó)皮革城作為全國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)的核心地標(biāo)，“買皮衣，到海寧”，道盡其在消費(fèi)市場(chǎng)的分量。全國(guó)90%的皮衣產(chǎn)能在此集聚，銷售網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)全球各地，精湛的皮藝底蘊(yùn)已然嵌入全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心布局。3月28日，在2026中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（春季）“星光之夜”的流光溢彩中，2026時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)重磅啟幕，再度讓這座從“中國(guó)皮都”蝶變而來(lái)的“秋冬時(shí)尚策源地”，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)浪潮的最前沿熠熠生輝。

筑基躍遷：?jiǎn)纹奉惖饺奉惒季值漠a(chǎn)業(yè)進(jìn)階

刀下生風(fēng)骨，革面見(jiàn)新潮。這座浙北小城本無(wú)發(fā)展皮革產(chǎn)業(yè)的天然稟賦，卻靠一代人的闖勁拼出了“世界皮革高地”的名號(hào)，憑借完善的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)與持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，如今已成為全國(guó)乃至全球秋冬高端時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。

皮革產(chǎn)業(yè)的生命力，在于每一次升級(jí)都精準(zhǔn)契合了消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化。早年間，皮衣是海寧皮革產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)核心品類，隨著市場(chǎng)需求日趨多元、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，海寧敏銳意識(shí)到：只有打破品類邊界，才能為產(chǎn)業(yè)注入長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)能。轉(zhuǎn)型首先從皮革關(guān)聯(lián)品類延伸起步，逐步從皮革服裝拓展至裘皮、皮具、皮鞋、皮件等領(lǐng)域，補(bǔ)全了皮革產(chǎn)業(yè)鏈條的核心環(huán)節(jié)。

在此基礎(chǔ)上，海寧中國(guó)皮革城將觸角延伸至更廣闊的時(shí)尚賽道：依托自身在面料研發(fā)、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)工藝上的深厚積累，快速切入近年走紅的羽絨潮品、羊絨大衣、派克服等秋冬熱門(mén)品類，極大豐富了秋冬時(shí)尚產(chǎn)品矩陣。隨著國(guó)潮文化興起，海寧皮革產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步探索差異化發(fā)展路徑，巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入皮藝設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出一系列國(guó)風(fēng)皮藝產(chǎn)品。無(wú)論是將蘇繡、云錦等傳統(tǒng)工藝與皮革結(jié)合，還是在設(shè)計(jì)中融入山水、花鳥(niǎo)等古典意象，既賦予了皮革產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的東方美學(xué)價(jià)值，也成功開(kāi)辟了新的細(xì)分市場(chǎng)。

時(shí)至今日，海寧皮革城早已跳出“買皮衣才來(lái)皮革城”的固有標(biāo)簽，從傳統(tǒng)皮革制品到各類秋冬服飾，再到近年新布局的四季時(shí)裝、潮流配飾，一步步完成了從“單皮衣品類”到“秋冬全品類覆蓋”的轉(zhuǎn)型。誠(chéng)如海寧皮革城董事長(zhǎng)黃征所言：“以場(chǎng)景為核，做強(qiáng)內(nèi)需主陣地，深耕秋冬高端時(shí)裝全品類賽道，打造新消費(fèi)場(chǎng)景的全鏈生態(tài)與標(biāo)桿載體。進(jìn)一步推進(jìn)‘商區(qū)+景區(qū)’融合，實(shí)施市場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境的改造升級(jí)，拓寬高端消費(fèi)賽道。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)根基，做強(qiáng)做大包括羽絨服、派克服、羊絨大衣等‘秋冬高端全品類’。”

設(shè)計(jì)破局：從代工貼牌到原創(chuàng)引領(lǐng)的能力銳變

多年來(lái)，設(shè)計(jì)能力始終是海寧皮革城產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為整條產(chǎn)業(yè)鏈注入了源源不斷的時(shí)尚內(nèi)核。目前海寧已經(jīng)集聚了包括“金頂獎(jiǎng)”“全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”在內(nèi)的3000多名高層次設(shè)計(jì)人才，每年舉辦的皮革博覽會(huì)、中國(guó)皮革時(shí)尚周，已經(jīng)成為全國(guó)秋冬時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。在剛剛落幕的2026時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)上，兩項(xiàng)重磅簽約進(jìn)一步拓寬了設(shè)計(jì)能力版圖：“極光策源·創(chuàng)享全球”設(shè)計(jì)領(lǐng)創(chuàng)產(chǎn)學(xué)研合作正式落地，即將建成的“大師驛站”將引入金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部、海歸設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部?jī)?yōu)質(zhì)資源，搭建高端設(shè)計(jì)人才交流成長(zhǎng)平臺(tái)；同期“星光聚海·共筑中心”流行品牌供應(yīng)鏈合作完成簽約，一批國(guó)內(nèi)外知名潮牌主理人、獨(dú)立設(shè)計(jì)師及新生代設(shè)計(jì)力量正式入駐，構(gòu)建起從頂尖大師到新銳創(chuàng)作者的完整設(shè)計(jì)人才生態(tài)。據(jù)悉，待2026年總建筑面積12萬(wàn)平方米的海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心“潮品薈”竣工開(kāi)業(yè)后，這些設(shè)計(jì)力量還將擁有集研發(fā)、辦公、展銷功能為一體的專屬運(yùn)營(yíng)載體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)出到商業(yè)落地的無(wú)縫銜接。對(duì)設(shè)計(jì)生態(tài)的長(zhǎng)期系統(tǒng)性投入，正是海寧皮革城深耕秋冬高端時(shí)裝全品類賽道、打造國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的核心支撐。

扎根皮革城十余年的設(shè)計(jì)師胡瑩瑩，對(duì)這片土地的產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)有著格外真切的感知：“我最受益的就是這里對(duì)設(shè)計(jì)師的友好度，不用像在其他地方做獨(dú)立設(shè)計(jì)那樣，既要自己跑原料、盯工藝，還要費(fèi)心找銷路，在這里配套相關(guān)環(huán)節(jié)是超乎預(yù)期的。”

作為海寧孵化的本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量代表，她的成長(zhǎng)軌跡見(jiàn)證了皮革城轉(zhuǎn)型期的產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展。供應(yīng)鏈端有平臺(tái)整合的全球優(yōu)質(zhì)皮料采購(gòu)渠道，以及集群落地的成熟環(huán)保染色、新型鞣制工藝；市場(chǎng)端有皮革城常年舉辦的全球采購(gòu)訂貨會(huì)等各類商業(yè)轉(zhuǎn)化渠道。憑借皮革城的這些優(yōu)勢(shì)，可以讓她把絕大多數(shù)精力投入到產(chǎn)品創(chuàng)意和風(fēng)格打磨中。“這邊的人從來(lái)都不愛(ài)給自己設(shè)限，看到新的工藝就愿意學(xué)，碰到新的風(fēng)格就愿意試，摸到新的市場(chǎng)風(fēng)口就愿意闖。”在胡瑩瑩看來(lái)，這股不怕試錯(cuò)的勁頭，是產(chǎn)業(yè)能一直往前走的核心動(dòng)力。她多次帶著原創(chuàng)皮革系列登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的成長(zhǎng)經(jīng)歷，恰恰是海寧從“制造輸出”轉(zhuǎn)向“設(shè)計(jì)力量”的鮮活注腳，也印證了這座皮革之都早已跳出傳統(tǒng)代工廠的定位，擁有了扶持原創(chuàng)、鏈接全球的“設(shè)計(jì)孵化器”國(guó)際視野。

對(duì)于設(shè)計(jì)人才的培育與引進(jìn)，海寧皮革城始終高度重視，并對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)給予不遺余力的扶持。目前，通過(guò)和國(guó)內(nèi)外大院名校、知名品牌合作，入駐海寧的設(shè)計(jì)企業(yè)達(dá)到千余家，專職從事設(shè)計(jì)人員上萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化值30億元，全國(guó)60%以上的新款皮裝都是出自海寧設(shè)計(jì)。海寧用實(shí)力向國(guó)際時(shí)尚界證明，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的崛起。

擘畫(huà)新局：向全球時(shí)尚潮流策源地邁進(jìn)

在今年海寧全市三級(jí)干部大會(huì)上，皮革產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展定位正式敲定：錨定千億級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)，打造具有全球影響力的秋冬時(shí)尚高地，這其中藏著海寧皮革城更宏大的發(fā)展藍(lán)圖。

放眼全球市場(chǎng)，海寧正式啟動(dòng)“1413”出海戰(zhàn)略，年內(nèi)新疆樞紐中心即將投用，同步推進(jìn)俄羅斯、阿聯(lián)酋、韓國(guó)、埃及四大海外展示中心建設(shè)，加快在人口過(guò)億的新興市場(chǎng)布局海外倉(cāng)節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)嘉興“三件冬衣”抱團(tuán)出海，以全產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)參與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。錨定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海寧深耕“秋冬高端時(shí)裝全品類”賽道，打破單一皮衣的品類邊界，構(gòu)建覆蓋皮革、裘皮、羊絨、羽絨、四季時(shí)裝的多元產(chǎn)品矩陣，同時(shí)推進(jìn)“商區(qū)+景區(qū)”深度融合，打造中國(guó)時(shí)尚大會(huì)永久舉辦載體與皮革藝術(shù)文化中心，釋放消費(fèi)場(chǎng)景新活力。聚焦產(chǎn)業(yè)內(nèi)功，以高標(biāo)準(zhǔn)打造“潮來(lái)”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大腦實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、流通全鏈條數(shù)據(jù)互通，加快AI技術(shù)在設(shè)計(jì)研發(fā)、柔性生產(chǎn)、精準(zhǔn)銷售各環(huán)節(jié)的滲透應(yīng)用，為傳統(tǒng)皮革制造注入數(shù)字化增長(zhǎng)動(dòng)能。

正全速推進(jìn)的「四大中心」建設(shè)，更為千億級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群躍升的澎湃潮勢(shì)，糅入了支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心骨架。外貿(mào)服務(wù)綜合體精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)出海拓市需求，“游購(gòu)?qiáng)食宰⌒小本C合體激活消費(fèi)場(chǎng)景新活力，全品類服飾綜合體承載高端時(shí)尚產(chǎn)品供給升級(jí)，垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈綜合體打通全鏈路發(fā)展節(jié)點(diǎn)。四大功能載體協(xié)同發(fā)力，支撐海寧中國(guó)皮革城以不可阻擋之勢(shì)朝著“全球秋冬時(shí)尚高地”的目標(biāo)穩(wěn)步跨越。

從海寧皮革城的“一張皮”，到中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“一幅圖”，海寧淬煉出一條“守根脈、拓邊界、強(qiáng)生態(tài)、聚潮流”的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路，已然成為觀察中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍遷的生動(dòng)縮影。當(dāng)“海寧設(shè)計(jì)”頻頻閃耀國(guó)際秀場(chǎng)，當(dāng)“海寧智造”鏈接全球市場(chǎng)，這座昔日“皮都”的每一次破界與融合，都在為中國(guó)從“服裝大國(guó)”邁向“時(shí)尚強(qiáng)國(guó)”的宏偉征程，注入堅(jiān)實(shí)而鮮活的核心動(dòng)能。未來(lái)，以海寧為代表的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，將繼續(xù)以原創(chuàng)為筆、以科技為墨、以文化為魂，在全球時(shí)尚的版圖上，揮就更加磅礴的東方篇章。