傳統文化賦能中國設計，為走向世界帶來“差異化競爭力”

2026秋冬上海時裝周MODE展日前落下帷幕，這場以“奇境·新構”為主題的展會，不僅匯聚了全球23個國家和地區的優質品牌，更成為國際買手洞察中國時尚生態、挖掘潛力品牌的核心窗口。

“與米蘭、倫敦、巴黎時裝周完全不同，這里有充足的時間與設計師深入溝通，挖掘品牌背后的故事與獨特內核。”首次參加上海時裝周的法國巴黎春天Printemps商品管理部經理Marine Humeau直言，上海時裝周的獨特氛圍讓她印象深刻，漫步黃浦江畔時，兩岸歷史風貌與現代建筑的交融，更讓她感受到這座城市的時尚底蘊。“這是我第一次來上海，但絕不會是最后一次。”

與Marine的初印象不同，意大利前衛時尚買手店ANTONIOLI高級采購顧問Caterina Ercoli已與中國設計師合作超過15年，親眼見證了中國時尚市場的蛻變。“六年前，消費者更追捧國際奢侈品牌，如今高購買力客群也開始關注并購買本土設計師作品。”她表示，中國設計師的成長不僅體現在設計技巧上，更在于對文化基因的挖掘與全球化視野的結合，這種雙向洞察力已獲得國際市場的認可。

兩位買手在選品標準上既有共識，亦有側重。Caterina強調，ANTONIOLI作為全球知名前衛買手店，最看重設計師全系列作品的連貫性，“我們會追溯設計師的多季設計，判斷其文化內核與設計語言是否始終統一”。她以譯依YIYI為例，贊嘆其根植中國文化基因，同時融入歐洲設計靈感，“面料工藝精致，廓形兼具東方底蘊與歐式簡約”。

Marine則將品牌定位作為選品第一準則，“我們更追求實用性、整體性與浪漫主義，摒棄過度極簡或奢華的風格，這恰是我在上海看到的核心趨勢”。她特別關注東方文化的當代演繹，認為兼具中國底蘊與現代表達的設計，是中國設計師走向世界的關鍵，“macro'SENSES就讓我眼前一亮，其系列完美融合了這些特質，面料品質也十分出眾”。

兩位買手的觀察，與本次MODE展的成果高度契合。作為上海時裝周打造亞洲最大訂貨季的核心載體，本屆MODE展人氣旺盛，買手訂貨積極性較往年顯著提升，尤其在中高端價格帶，意向洽談頻次大幅增加。數據顯示，買手采購價格帶呈現集中化特征，1000元以上區間占比約64%，其中1000元至3000元區間占比最高，達49%，反映出市場對高品質設計的需求升級。

通過對本季專業觀眾的數據分析，MODE所連接的渠道網絡也呈現多元發展態勢。本季買手來源覆蓋全國，北至黑龍江多個城市，南至海南海口，從一線城市向更廣泛區域觸達。浙江、上海、廣東、江蘇為主要來源地，其中以浙江地區活躍度尤為突出。此外，MODE所連接的渠道類型不僅包括傳統買手店與集合店，也涵蓋了策展型零售空間、高凈值生活方式門店、明星買手制直播等新興業態。更值得關注的是，買手選品更趨理性，產品辨識度、品質細節及穩定復購性成為核心考量，彰顯出時尚行業“長期主義”消費趨勢。

MODE展的價值，更在于為不同發展階段的品牌提供成長機遇。成長型品牌如在我zaiwǒ、左屋等，通過買手反饋校準產品定位與價格策略；已具備穩定市場基礎的EP YAYING雅瑩，首次秀展聯動亮相便獲得海外買手關注，其融合東方面料與非遺刺繡的服飾備受青睞，進一步強化了東方文化與高品質制造的品牌定位。

海外品牌也借助展會試探中國市場，法國Marie Elie Paris帶來“更松弛、更日常”的新方向，現場簽約十余家買手店，單場直播成交額破百萬元；意大利品牌Contr'Ora第三次參展，收獲二十余個意向客戶，印證了上海作為海外品牌入華切入點的重要地位。與此同時，中國本土品牌也通過展會對接國際資源，macro'SENSES便成功吸引ANTONIOLI、Printemps等歐洲頂級渠道關注，進入意向訂單階段。

“上海時裝周是發掘新銳設計師、提升品牌全球認知度的重要平臺。”Caterina認為，中國設計師應“兩條腿走路”，既要參與國際時裝周，更不能脫離本土市場。Marine則表示，2026年潮流核心是女性氣質回歸，中國文化中含蓄的優雅與浪漫，正是中國設計的差異化競爭力。

如今，MODE展已從單節點商貿交易場所，成長為覆蓋國內外的綜合平臺。而兩位國際買手的到訪與評價，更印證了中國設計的國際潛力。隨著上海時裝周“設級而上”的力量持續釋放，這座國際消費中心城市正成為連接東西方時尚的樞紐，讓“上海定制”的名片走向世界，也讓中國設計在全球舞臺上發出更響亮的東方聲音。

原標題：《傳統文化賦能中國設計，為走向世界帶來“差異化競爭力”》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報 張鈺蕓 通訊員 代楊龍

題圖來源：陳夢澤

圖片來源：代楊龍 陳夢澤