廣東
近來，蜜雪冰城官方賬號曬出了其印在奶茶小票上的“吳克群手寫獎狀”。
并配文：點了杯蜜雪，吳克群竟然親手給我發獎狀。
圖源：蜜雪冰城小紅書
仔細一看，該獎狀由雪王驕傲地舉起，獎狀上寫著：“感謝您成為蜜雪冰城的助農伙伴，和我們一起做不可能的事！這件‘莓好’小事，因你而了不起。”
這是怎么回事呢？原來就在前幾天，歌手吳克群去到安徽某夫婦經營的草莓園，他不僅和夫婦倆一起采摘草莓，還主動聯系正在大規模收購鮮草莓的蜜雪冰城。
在他本人的相關視頻開頭那句“草莓一捏就會碎，這次我想守住奶奶的豐收”，更是觸動了無數網友的淚腺，引發了全網的關注。
圖源：小紅書@吳克群
然后，一直以來被網友調侃一毛代言費都不想花的蜜雪冰城因理念契合，火速和吳克群來了場聯動。
蜜雪冰城不僅邀請吳克群擔任蜜雪冰城草莓直采地的助農伙伴&真果茶見證官，還在當地設點了蜜雪冰城草莓直采收購站。
圖源：蜜雪冰城小紅書
此舉不僅此保證草莓農戶的收成，也借此讓蜜雪冰城向消費者宣傳奶茶用料中草莓的新鮮。消費者也能在購買草莓類的奶茶中感受到沉甸甸的溫暖。
有人說蜜雪冰城格局拔高了。是真真正正地從民眾中來，到民眾中去。
圖源：視頻號@吳克群
也有性情的網友表示小雪好事做盡，要誓死效忠雪王。
圖源：視頻號@吳克群
還有根正苗紅的網友直接寫了個申論大綱：“雪王把論文寫在祖國大地上，這是典型的農產品延長產業鏈一產二產三產融合發展。”
圖源：小紅書網友
緊接著，又有善于解讀的網友發現“克群”是克服困難，走向群眾的意思。
圖源：小紅書網友
更有熱心網友分享，雪王還會收四川農民伯伯種的檸檬。
圖源：小紅書網友
寫到這，主編都想急頭白臉地點一杯草莓啵啵了。喝不喝的不重要，主要是真的想要成為蜜雪冰城助農伙伴的一份子，做一個了不起的人。（手動狗頭）
這一次，蜜雪冰城用行動又一次向大眾證明：國民品牌的溫度，從來不止一杯好喝不貴的奶茶。“草莓一捏就會碎。這次我想守住奶奶的豐收”這句戳中無數人淚點文案的背后，更是蜜雪冰城始終不變的實在和情懷。
說到實在，此前有網友真誠發問：“蜜雪冰城鮮牛乳是真的嗎？”
圖源：小紅書網友
于是有網友熱心分享：此前有一個乳制品嚴重過敏的up，以為點蜜雪的奶茶可以放心食用，后來up主喝了茉莉奶綠竟然自己過敏了，于是發視頻控訴幾塊錢的奶茶也放真奶。
圖源：小紅書網友
只能說，咱們老實“小雪”做起奶茶來就是這么實在。
回看過去，主編還發現蜜雪冰城的親民和實在，完全有跡可循。
正如前不久蜜雪冰城推出的春季新品“龍井輕乳茶”。
關于這款新品，網友們大有說法。不過討論的重點不在于奶茶的味道，而在于這款新品奶茶的包裝......
圖源：小紅書網友
有些網友吐槽“包裝真的很像三無奶茶”“真的有些土味”等等。
圖源：小紅書網友
還有眼尖的網友發現，這款新包裝像很久前早餐店里“喜羊羊與灰太狼”的包裝。直接夢回千禧年代。
圖源：小紅書網友
然而，吐槽歸吐槽，大部分網友還是口嫌體正直，紛紛購買新款打卡。
圖源：小紅書網友
真是應了那句“網絡上說說得了，現實中誰不想急頭白臉地來上一杯。”
那么，為什么蜜雪冰城的包裝丑丑的呢？因為“雪王不搞那些虛的”。它只想把最安心的“土”帶給每一個愛它的人。
圖源：小紅書網友
而它不僅包裝設計上省成本，在打包袋子上也在踐行著環保主義。
圖源：小紅書網友
所以，蜜雪冰城的這次新包裝，看似是“翻車”，實則是一種“花小錢，辦大事”的反向營銷，貫徹了一如既往的品牌理念。同時，它以不怎么精致的包裝向消費者們傳遞了一個信號：蜜雪冰城的錢，都實實在在地花在了原料上，而非包裝和營銷造勢上。
從營銷邏輯來看，這更是一次精準的反向營銷：蜜雪冰城跳出茶飲品靠精致包裝吸引消費者的內卷圈套，以“土味”和“平價”牢牢地守住了品牌的初心和差異化優勢，也吸引和鞏固了更多的實用主義消費者。
這種深入人心的定位，在過往的事件中也得到了充分的印證。
還記得之前315蜜雪冰城的檸檬片事件，本來是一次來自競爭對手的輿論打擊，最終卻演變成了全網消費者對品牌的自發維護。
輿論之始是蜜雪冰城的招牌“檸檬水”用隔夜檸檬。
輿論的后來逐漸發展為網友霸氣護“雪”。
圖源：小紅書網友
甚至還有網友驚奇地發現，蜜雪冰城不僅用真檸檬，甚至還有其專屬的檸檬果園。
圖源：小紅書網友
更有無條件維護蜜雪冰城的忠實“雪”粉，希望蜜雪冰城的品類全國普及。這該是多少大饞丫頭、大饞小子的心聲啊。
圖源：小紅書網友
真是不得不說，輿論對雪王的每一次打擊，都是無形的反向宣傳。
不過，在消費主義浪潮迭起、品牌營銷層出不窮的當下，蜜雪冰城能次次做到在輿論中全身而退并且持續地收獲消費者的偏愛絕非偶然。
主編認為，這是因為它始終牢記平價、親民、務實的品牌初心，不搞花里胡哨，不搞聯名溢價，憑實力讓奶茶從少數人的休閑消費變成每個人觸手可及的剛需。這從某種程度上來說既是對消費者的偏愛，也是對消費平權的踐行。
蜜雪冰城的“頂流”之路向市場證明，品牌出圈不一定要靠高端化、精細化營銷，回歸產品本質、堅守用戶價值也能讓品牌實現長盛不衰。
最后主編想告訴小雪：你盡管做好你自己，剩下的自有我們來愛你。
作者 | 李奧
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