北京
2026年清明檔已落下帷幕，檔期內多部國產驚悚片集中上映，包括2024年曾打破多項紀錄的《鴛鴦樓?驚魂》續集《蝴蝶樓?驚魂》《午夜電梯》等作品。上海中影國際影城（合生匯店）影城經理王堯祺對此并不意外：“清明檔的情感氛圍與驚悚片的懸疑調性高度契合，又少有大片競爭，中小成本驚悚片有望精準圈粉。”貓眼娛樂市場分析師賴力表示，“國產驚悚電影《蝴蝶樓?驚魂》是所有清明檔上映新片中上座率最高的一部，超過了6%”，印證了這一類型的強勁吸引力。
圖片來源：電影《蝴蝶樓·驚魂》官方微博賬號
回看近年來的市場表現，國產驚悚片展現出了不容小覷的商業價值。2024年《鴛鴦樓·驚魂》拿下1.3億票房，躋身國產驚悚片前列；2025年《即興謀殺》首周即斬獲3539萬元，再次印證了驚悚片在特定檔期的爆發力。
業內人士認為，國產驚悚片的表現足以證明，在分眾化市場里，運作得當的類型片完全能靠差異化供給收獲不錯票房。但是，目前國產驚悚片創作仍偏保守、新意不足，未來在內容創新上仍有較大提升空間。
01
驚悚片也能成為電影市場“新引擎”
近年來，國產驚悚片憑借其獨特的觀影體驗、內容升級以及多部影片的市場表現，逐步展現出成為市場“新引擎”的潛力。
驚悚片天生適合電影院。中國電影藝術研究中心副研究員周舟指出，黑暗空間、巨幕壓迫感、無法暫停的沉浸體驗，讓這類影片天然具備“留住觀眾”的能力。它所激發的恐懼，直指人類對安全與死亡的本能。在行業整體承壓的當下，曾經處于類型邊緣的驚悚片，反而成了影院喚回觀眾的一張好牌。
圖片來源：電影《蝴蝶樓·驚魂》官方微博賬號
市場表現同樣印證了驚悚類型的潛力。2025年，《即興謀殺》精準卡位傳統淡季，上映初期并未被院線看好，首日排片率僅為11.8%，但憑借其出色的上座率實現了票房逆襲——首日票房占比高達23.8%，次日排片率隨即大幅提升至21.1%，并成功躍居單日票房榜首。王堯祺以自家影城為例談到，2024年的《鴛鴦樓·驚魂》初期排片僅3%，通過“百場儀式場”“女鬼陪看”等沉浸式營銷，首周上座率達35%，遠超同檔期均值（22%），后期排片占比提升至10%。其成功關鍵在于精準鎖定年輕女性觀眾與情侶，并靈活運用非黃金時段錯峰排片策略。
從電影經濟的視角來看，國產驚悚片可嘗試從單一票房產品向多元化體驗型內容探索，以影院為核心，撬動午夜經濟、賣品消費、商圈聯動等場景價值，把非黃金時段變成潛在增量。王堯祺提出相關運營思路：將國產驚悚片放在午夜場排片，或可提高非黃金時段的票房收入，在上座率可觀的情況下帶動影城賣品消費，有效提升客單價；還能帶動周邊衍生品銷售增長，并且聯動商圈資源（如異業合作憑票根兌換商場餐飲折扣）。
在此基礎上，國產驚悚片還可與當下年輕人喜愛的娛樂方式，如密室、劇本殺等線下實景娛樂開展聯動，結合中式恐怖題材中的經典意象與場景符號，進行電影名場面復刻，或許能實現“觀影—打卡—衍生消費”的閉環，從而延長電影的生命周期，拓寬盈利可能。
02
直面困境，以創新打破“負循環”
在亮眼成績的背后，國產驚悚片仍然面臨無法回避的發展瓶頸。2025年上映的26部國產驚悚片中，除《即興謀殺》《紅嫁衣》外，其余影片票房均未突破千萬元，2024年也僅有《鴛鴦樓·驚魂》一部實現票房破億。
而這部票房破億的電影存在明顯短板。中央戲劇學院副教授倪駿認為，《鴛鴦樓·驚魂》“內容深度不足，電影的故事結構單一，情節編造感過強。”尤其是片中的恐怖元素充滿了廉價感，僅僅通過提高音量和音調制造恐怖感，缺乏視聽想象力。
同時，不少驚悚電影作品仍將故事空間局限在封建年代，反復呈現古代老宅、民國繡花鞋等陳舊意象。周舟分析，“不少驚悚片的戲劇時空的選擇使其與當下的社會現實脫節，難以承載新的類型程式和書寫方式。驚悚片的核心功能在于抒發當代人的心理焦慮，而時空錯位恰恰削弱了這一功能。因此，真正的突破口在于緊扣當下題材，將社會中的普遍焦慮轉化為類型受眾所期待的驚悚敘事。”她用“負面循環”概括了國產驚悚片的困境，“因為制作水平差，所以大家覺得驚悚片很低級；因為覺得驚悚片低級，便沒有人愿意認真對待這一類型；最終導致大量粗制濫造的驚悚片充斥市場，讓觀眾對國產驚悚片的信任度持續下降。”
類型混搭或許是破局的關鍵。在全球其他市場，驚悚片的成本越來越高、制作也是很精良，會和其他類型進行混搭，比如泰國作為驚悚片的強國，試圖將驚悚片與史詩片、歷史片等非常嚴肅的類型進行混搭。
國產驚悚片也在積極探索類型混搭，如《了不起的夜晚》融入喜劇元素，將密室驚魂與草根劇組追夢的荒誕搞笑結合，累計票房4689.7萬；《京城81號》將古宅陰怨的驚悚情節與民國凄美愛情故事融合，最終獲得4.12億票房，位居國產驚悚片票房榜首。
進口驚悚片的混搭同樣獲得國內市場認可，如2024年上映的《異形：奪命艦》將科幻設定與驚悚氛圍高度融合，外星未知生物、絕境孤立無援雙重恐懼拉滿，全球票房達3.37億美元，其在中國內地市場更是斬獲1.07億美元，超越北美成為該片全球第一大票倉。
正如周舟所言，“我們要重塑驚悚片的概念。”這不僅是對一個類型的期待，更是對中國電影多元生態的積極構建。在行業各方共同努力下，國產驚悚片將迎來更加廣闊的發展空間，為中國電影市場注入新的活力。
文/曹寧、陳雪梅
編輯/李文悅
責編/李佳蕾
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