山西大同：從“看景”到“入戲” 千年古都激活“體驗經濟”

圖為游客正在體驗漢服旅拍。

今年清明節假期，山西大同迎來客流高峰。近年來，大同充分挖掘優質歷史文化資源，實現其創造性轉化、創新性發展，從單一的古建“觀光地”向深度的文化“體驗場”轉型。

古城新韻

構建沉浸式文旅場景

清明節假期首日，大同各個旅拍店內客流不斷節。

在嵐若庭旅拍館，改良后的唐風供養人造型既還原古畫中的發髻和妝容，又適配現代審美。負責人孟淵介紹，團隊會專門培訓攝影師熟悉壁畫典故、古建由來，讓游客在拍攝中聽懂歷史。“旅拍不只是拍照，更是文化體驗。”孟淵說。

這種“入戲”感貫穿了大同古城的每一個角落。在古城東南邑歷史文化街區，古老的里坊格局中衍生出了現代生活美學。游客們在這里或沉浸式體驗北魏茶食、非遺皮雕，或品味沙棘美式、汾酒拿鐵、陳醋冰激凌，或在“氣味實驗室”尋找大同限定香水。

在“一軸雙城，分開發展；古今兼顧，新舊兩利；傳承文脈，創造特色”的城市建設思路指導下，大同古城不僅完整地保存了從北魏綿延至今規整嚴謹的古城里坊格局，還引入人文、生活美學等領域的新業態，讓年輕人在探索寶藏小店的同時，完成與千年古都的跨時空對話。

“實景演藝+票務創新”

拉長消費鏈條

伴隨著保護與修復成果的顯現，古城內處處都是文化演出的舞臺。

清明節假期首日，在大同南站，由代王府景區打造的簪花郎迎賓表演驚艷亮相，身著明制服飾的演員們以儒雅的禮儀和靈動的舞姿迎接八方來客，讓游客一出站便能感受到大同濃厚的歷史氛圍。

走進代王府景區，沉浸式體驗感更為強烈。朱紅宮墻下，明制漢服主題巡游隊伍衣袂翩躚，錦衣衛主題巡游甲胄鏗鏘、招式利落。NPC（非玩家角色）互動則打破了舞臺邊界，游客可隨時與大明特色人物零距離對話。

夜幕降臨，大型沉浸式實景演藝《天下大同》成為核心看點。這場時長約1小時的穿越之旅，帶領觀眾親歷萬國來朝、錦衣衛擒匪、射禮大典等場景。《非遺火焰秀》中多人火壺舞、打鐵花等表演輪番上演。

為推動假日文旅消費，代王府景區還推出了靈活的票務政策——“88元三日通票”，在常規時段內可不限次入園；身著完整且正規明制漢服的游客，還可享受49元的特惠票價。這一舉措不僅降低了文化體驗門檻，更拉長了游客在大同的停留時間。

從“佛小伴”到“北魏打工人”

千年文物“潮”出圈

如果說古建和實景演藝讓游客“走進”歷史，那么文創則讓他們把歷史“帶回家”。

在云岡石窟景區文創店內，“佛小伴”系列文創產品供不應求。“佛小伴”取材于云岡石窟的造像，已衍生出200多款產品，成長為具有全國影響力的治愈系IP。

在大同市博物館，將北魏鎮墓武士俑與現代“打工人”元素相結合的“北魏打工人”文創火爆出圈，被網友稱為“簡直是當代打工人精神狀態的寫照”。不少游客特意帶著它前往博物館二層，與“本尊”合影，感受跨越千年的奇妙互動。

“目前，我們研發的文創產品共11大類，360余款單品。接下來，我們會繼續專注于優秀文創產品的研發和創作，更好地激活文物中蘊藏的精神基因，讓更多優質文化資源走向大眾。”大同市博物館文創產業部主任趙凱麗說。

從古城漫步觸摸歷史，到實景演藝穿越時空，再到購買文創形成消費，大同正將深厚的歷史文化資源轉化為游客可參與、可消費的“體驗單元”，文旅消費持續增強。數據顯示，“十四五”以來，云岡石窟、恒山懸空寺及華嚴寺等景區年均接待量均突破百萬人次；古城街巷、非遺工坊、文創小店等新興場景人氣爆棚，游客平均停留時長延長至2.6天，回頭客比例超五成。千年古都正以全新的姿態激活“體驗經濟”。

文|攝 記者 黃芷凌