自媒體矩陣長期詆毀螞蟻集團被判敗訴，法院認定“空手套白狼”“40倍杠桿”等均為謠言

以“專家” 人設為包裝，全網粉絲超1億，通過運營500多個自媒體賬號長期散布各類不實信息引流牟利的網絡大V“臧其超”及其7家關聯MCN機構被浙江省高級人民法院認定構成商業詆毀不正當競爭。

近日，浙江省高級人民法院就螞蟻科技集團股份有限公司（以下簡稱“螞蟻集團”）訴深圳市金三藏投資管理有限公司、臧其超等七被告商業詆毀及不正當競爭糾紛一案作出終審判決，依法駁回被告上訴，維持原判，認定七被告構成商業詆毀，判令其立即停止全部侵權行為，并連帶賠償螞蟻集團經濟損失及為制止侵權所支付的合理開支共計150萬元。

據了解，涉案網絡大V“臧其超”以“行業專家”人設為包裝，對外宣稱擁有“中國咨詢式股權投融資專家”“中國十大營銷風云人物”“企業頂層設計師”等多項頭銜。其背后關聯的7家MCN機構，以“臧其超”為IP核心在抖音、視頻號、小紅書等平臺運營500余個自媒體賬號，粉絲超過1億，形成規模龐大、覆蓋面廣的自媒體傳播矩陣。

該賬號矩陣長期發布臧其超本人的各類演講視頻。其中不乏大量標題黨、誤導性極強的內容。如“全世界最大的騙局就是勞動合同”“不要用身份證注冊公司”“全國99%的茅臺都是假的”等，通過制造爭議、散布不實觀點博取關注，引流吸粉。引流后，該矩陣將相關內容與臧其超授課課程、圖書銷售等商業活動綁定，實現“引流—變現”的鏈條，僅在抖音平臺，臧其超IP相關賬號店鋪的銷售額就已超過3900萬元。

發布知名企業的相關視頻也是其引流牟利的重要手段。該自媒體矩陣長期針對螞蟻集團等多家企業發布大量不實信息和負面言論，據不完全統計，僅在2024年1月至7月期間，“臧其超”相關自媒體賬號就發布了幾百條涉及螞蟻集團的視頻，其中絕大多數內容缺乏事實依據，屬于無端造謠與虛假信息。2024年11月，為維護自身合法權益、捍衛企業商業信譽，螞蟻集團依法向杭州市中級人民法院提起訴訟，指控七被告通過批量操控自媒體賬號，持續發布商業詆毀性視頻，誤導網絡公眾認知，引發負面評價，嚴重損害企業商業信譽，構成不正當競爭。

一審法院經全面審理查明，臧其超相關賬號視頻中反復提及的“螞蟻公司鉆政府漏洞，欺騙政府”“未按規定在中國人民銀行放儲備金”“螞蟻轉嫁災難給老百姓、薅所有銀行羊毛”“用ABS模式循環操作40多次杠桿”“反復套現玩48次，空手套白狼”等言論，被告均未能提供充分、有效的證據證明其真實性及合理性，其行為已超出正當商業評論的合理邊界，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，構成商業詆毀。

七被告不服一審判決，向浙江省高級人民法院提起上訴。近日，二審法院經依法審理后認定，上述未經證實的虛假信息包含足以導致相關公眾產生錯誤認識的誤導性信息，且言論擴散規模大、持續時間長，一審認定其屬于編造、傳播虛假或誤導性信息的詆毀行為并無不當。此外，這些言論明顯超出了正當評論的合理與必要的限度，已使相關公眾對螞蟻公司的商譽產生負面評價，客觀上損害了螞蟻公司的商業信譽與服務聲譽，一審認定其與其他被訴侵權人構成商業詆毀行為并應承擔相應責任并無不當。二審法院綜合認定一審判決認定事實清楚、適用法律正確、應予維持，遂于近日作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

據了解，在本案一審宣判之前，該自媒體矩陣的違法違規行為已引起相關部門的關注，部分涉事違規賬號已經被永久封禁，賬號無法打開，作品已全部下架，據初步統計，此次封禁賬號總粉絲數達1500多萬。

北京中倫律師事務所合伙人、反不正當競爭法專家趙剛律師表示，持續優化營商環境是推動經濟高質量發展的重要保障，對民營企業合法權益的保護更是法治化營商環境建設的核心內容之一。2025年，中央網信辦啟動“清朗·優化營商網絡環境——整治涉企網絡‘黑嘴’”專項行動，明確將“惡意抹黑、詆毀、攻擊企業”列為四類重點整治問題之一。與此同時，最高人民法院也發布了相關典型指導案例，明確強調要依法嚴厲打擊詆毀、貶損和丑化民營企業及企業家的行為。本案的終審判決，不僅依法維護了企業的合法權益，更向全社會、整個網絡自媒體行業釋放了清晰而明確的信號：網絡空間不是法外之地，通過編造虛假信息、惡意詆毀民營企業來獲取流量和商業利益的行為，必將受到法律的嚴懲。