把楚韻喝進杯中：博物館聯名新茶飲，讓文物活成日常煙火

在文旅融合與新消費升級的雙重驅動下，傳統文化傳播正從靜態觀展轉向沉浸式、可體驗、可分享的新型模式。作為茶飲行業的知名品牌，爺爺不泡茶一直在探索文化與新茶飲的融合方式，在當下，以博物館為代表的文博機構與新茶飲品牌的深度協同，正在重構地域文化的當代傳播邏輯。

傳統文化傳播模式正發生結構性轉變，逐步從場館內的靜態觀展、單向講解，轉向沉浸式體驗、場景化互動與社交化分享的綜合路徑。如何打破傳統文化與大眾之間的距離感，讓文物走出展柜、讓文脈融入日常，成為文博界與新消費領域共同探索的重要課題。茶飲品牌爺爺不泡茶給出了答案，4月7日，爺爺不泡茶正式開啟與湖北省博物館的聯名活動，通過推出與荊楚文化深度融合的飲品和文創周邊，讓沉淀千年的荊楚風韻跳出了展廳里的凝視與解說，轉身成為可吃、可喝、可社交的日常體驗，為優秀傳統文化的活化利用提供可復制的行業樣本。

把千年楚韻喝進日常

傳統文化傳播長期面臨距離感強、參與度低、傳播鏈路短的現實瓶頸。博物館承載著文脈根基，卻容易被標簽化為嚴肅、高冷、遠距離的文化符號；年輕群體對傳統文化抱有認同與好奇，卻更偏愛輕量化、互動化、社交化的內容形式。如何讓文物“活起來”、讓文化“潮起來”、讓傳統“火起來”，成為文博界與新消費行業共同面對的課題。

近年來，文博IP跨界聯名早已成為文化傳播的重要載體，也深受年輕消費者喜愛。故宮博物院通過系統化文創開發與多品類品牌授權，構建起現象級IP生態；敦煌研究院、三星堆博物館等先后與美妝、食品、服飾、游戲等領域展開合作，推動文物符號全面走向大眾生活。

從新茶飲行業來看，新茶飲行業憑借高頻消費、強場景滲透、高年輕受眾覆蓋的特性，迅速成為文博IP破圈傳播的優選載體。茶顏悅色與湖南博物院、霸王茶姬與山西博物院等合作案例相繼出現，為文博與茶飲的跨界合作提供了實踐參考。

此次爺爺不泡茶與湖北省博物館攜手，聯合推出新品“武漢元氣蛋”和聯名周邊，讓消費者可以把千年楚韻喝進日常。湖北省博物館以守護、活化荊楚文脈為使命，致力于讓傳統文化可感可觸、可親可玩；爺爺不泡茶深耕荊楚風味、立足本土基因，堅持用一杯杯茶飲講好湖北故事，讓地域文化以年輕態、生活化方式破圈。雙方基于共同的文化傳播目標達成合作，以文化煥新與消費創新為方向，推動博物館文化與市井消費場景深度融合。

傳統文博傳播以視覺與聽覺為主，局限于館內空間與單向知識輸出；新茶飲則將文化基因轉化為味覺載體，讓地域文脈通過舌尖直達用戶心智，實現傳播門檻的大幅降低。

爺爺不泡茶和湖北省博物館此次推出的新品“武漢元氣蛋”，以武漢傳統的“過早”美食蛋酒為靈感源泉，甄選鳳凰奶+孝感米酒+孝感米釀+醇厚牛乳+絲滑雙皮奶五味融合，蛋香溫潤、奶香醇厚、米釀清甜、雙皮嫩滑，一口解鎖滑?糯?彈三重暴擊，老味道煥新升級，喝一口就被老漢口的煙火氣治愈。

為進一步強化文化傳播效果，雙方同步推出聯名TVC，以年輕化的視覺表達與敘事方式，讓傳統文化煥發新的活力。在雙方聯名的TVC里，武漢元氣蛋橫掃越王勾踐劍、虎座鳥架鼓等湖北省博物館頂流文物身上的“班味”，讓沉睡的荊楚瑰寶掙脫時光束縛，褪去沉悶值守感，重新煥發靈動鮮活的生命力。通過這種創新呈現，千年荊楚文化不再是玻璃展柜中靜立的文物，不再是書本上抽象的文字記載，而是具象化地藏在一杯茶飲里，轉化為年輕人愿意接受、愿意體驗、愿意分享的形式，成為可飲、可感、可觸碰的煙火浪漫，進一步拉近了傳統文化與年輕群體的距離，強化了荊楚文化的當代傳播力。

合作模式走入深層共鳴

在文博IP活化的行業浪潮中，淺層授權、簡單貼標的合作模式已逐漸被市場淘汰，深度挖掘文化內核、實現生活化再造，成為文博機構與消費品牌跨界合作的核心共識。此次聯名，湖北省博物館的IP開發已跳出圖案印刷等淺層授權模式，真正做到了荊楚文化內核與日常用品的深度綁定。曾侯乙金盞、越王勾踐劍、虎座鳥架鼓等荊楚重器，不再是玻璃展柜中遙不可及的藏品，而是通過創新設計，被轉化為兼具審美價值與實用功能的文創好物，讓荊楚文物美學滲透到通勤、居家、社交等每一個日常場景，實現“文物隨行，美學日常”。

從行業發展來看，文博IP的生活化轉化已成為行業主流趨勢，諸多博物館早已走出“高冷”圈層，在文創開發上深耕細作、大膽創新。除了大眾熟知的故宮貓盲盒、甘肅博物館銅奔馬萌系IP，河南博物院的“考古盲盒”更是掀起全民考古熱潮，將文物發掘的樂趣融入文創產品，讓消費者在“挖寶”的過程中感受傳統文化的魅力。這些案例均證明，只有讓文物“接地氣”，讓文化“活起來”，才能真正實現文博IP的可持續傳播與商業價值、文化價值的雙贏。

本次與湖北省博物館推出的聯名“金飯碗”周邊，原型為湖北省博物館館藏戰國?曾侯乙金盞。品牌以國寶為藍本創新演繹，聯名文創周邊可開合，閉合是金鼎，打開爆金幣，將荊楚先民的吉祥期許與當代年輕人的趣味需求巧妙結合，既實現了文物美學的日常化呈現，又賦予其“手握金飯碗，福氣伴朝夕”的美好寓意，讓嚴肅的國寶變得可愛又實用，堪稱“文物文創界的反差萌代表”。

除了“金飯碗”，此次聯名還特別推出湖北限定款周邊，精準貼合本土消費者的情感需求與日常使用場景，讓荊楚文化真正實現“可看可用、隨身隨行”。其中，元氣手提便當包以荊楚紋樣為點綴，簡約大氣又不失文化質感，通勤攜帶、日常出行都十分便捷，既能滿足實用需求，又能彰顯文化品位；青銅獸小乙手機支架盲盒則走“萌系路線”，提煉湖北省博物館館藏青銅獸的獸面紋樣，褪去文物的厚重感，桌面擺放既是實用的手機支架，也是小巧精致的楚風擺件，讓千年瑞獸化身日常陪伴，讓荊楚文化以“潤物細無聲”的方式融入年輕人的生活。

這一路徑與故宮貓盲盒、甘肅博物館銅奔馬萌系IP等行業經典案例一脈相承：通過年輕化、趣味化、實用化設計，將嚴肅文化傳播變成“使用—喜愛—分享”的閉環傳播路徑，既降低了傳統文化的傳播門檻，又提升了荊楚文化的當代影響力。

爺爺不泡茶與湖北省博物館的跨界實踐，不僅是一次產品與文創的聯合發布，更是一次文化傳播范式的創新：它證明，博物館可以更親切，新茶飲可以更有底蘊，傳統文化可以以更鮮活、更可持續的方式被看見、被體驗、被傳承。隨著更多文博機構與新消費品牌的雙向奔赴，像這樣“可品嘗、可體驗、可傳播”的文化傳播方式，正在成為傳統文化煥活的重要方向。

文/王子揚

編輯 唐崢

校對 柳寶慶