廣本“腰斬”、東本企穩(wěn)，本田中國(guó)將如何調(diào)整電動(dòng)化？

圖片來(lái)源：度哥

4月8日，本田中國(guó)發(fā)布2026年3月終端汽車(chē)銷(xiāo)量，其3月銷(xiāo)量3.62萬(wàn)輛，同比減少34.34%；第一季度累計(jì)銷(xiāo)量12.25萬(wàn)輛，同比減少22.43%。顯然本田在中國(guó)尚未走出銷(xiāo)量下滑的困境。

本田自身也面臨著虧損壓力。上個(gè)月，本田修正了截至2026年3月31日財(cái)年（即2025財(cái)年）的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。其預(yù)計(jì)全財(cái)年收入維持21.1億日元不變，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從此前預(yù)計(jì)的5500億日元變?yōu)?5700億日元至-2700億日元；歸母凈利潤(rùn)從3000億日元變?yōu)?6900億日元至-4200億日元。其將錄得自1957年上市以來(lái)的首次年度凈虧損。

本田何時(shí)才能走出泥潭？

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叫停與索尼的合作造車(chē)

2025年財(cái)年錄得虧損的主要原因是，本田重估其汽車(chē)電動(dòng)化戰(zhàn)略。

本田表示，公司決定取消原計(jì)劃在美國(guó)生產(chǎn)的三款電動(dòng)車(chē)車(chē)型的開(kāi)發(fā)和上市，分別是本田0 SUV、本田0轎車(chē)和謳歌RSX。同時(shí)由于鑒于中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)加劇，本田重新評(píng)估了中國(guó)采用股權(quán)法計(jì)入的投資回收能力，預(yù)計(jì)股權(quán)法計(jì)入的投資將遭受減值損失。

鑒于美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)近期增長(zhǎng)放緩，本田將重新評(píng)估資源配置，并進(jìn)一步強(qiáng)化混合動(dòng)力車(chē)型。同時(shí)，為了強(qiáng)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，本田將建立適合規(guī)模的固定成本結(jié)構(gòu)。未來(lái)電動(dòng)車(chē)車(chē)型引入的舉措將從長(zhǎng)期角度靈活實(shí)施，同時(shí)關(guān)注盈利能力與市場(chǎng)趨勢(shì)之間的平衡。

本田表示，其計(jì)劃在5月宣布汽車(chē)業(yè)務(wù)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重估細(xì)節(jié)。

基于本田重估汽車(chē)電動(dòng)化戰(zhàn)略，本田與索尼的聯(lián)合造車(chē)計(jì)劃也宣布終止。3月25日，本田與索尼發(fā)布聯(lián)合聲明稱，雙方合資公司索尼本田移動(dòng)出行（SHM）停止首款車(chē)型AFEELA 1以及第二款車(chē)型的全部研發(fā)與上市計(jì)劃，雙方將重新審視SHM的業(yè)務(wù)方向。

資料顯示，2022年9月，索尼與本田各出資50%成立SHM，瞄準(zhǔn)高端智能純電市場(chǎng)，計(jì)劃累計(jì)投入超500億日元用于研發(fā)、打造AFEELA品牌。2023年CES消費(fèi)電子展上，AFEELA品牌和原型車(chē)首次對(duì)外亮相；2025年8月，首款車(chē)型AFEELA 1啟動(dòng)預(yù)生產(chǎn)，原定2026年年中在日本與美國(guó)加州正式交付，起售價(jià)10.29萬(wàn)美元；2026年CES展上，該系列第二款車(chē)型完成全球首秀，規(guī)劃于2028年投放北美市場(chǎng)。

SHM也在官網(wǎng)發(fā)文稱，由于本田重新評(píng)估其汽車(chē)電動(dòng)化戰(zhàn)略，SHM將無(wú)法利用本田在初步業(yè)務(wù)規(guī)劃時(shí)計(jì)劃提供的某些技術(shù)和資產(chǎn)。鑒于這一變化，SHM已確定其無(wú)法按原計(jì)劃將這些車(chē)型推向市場(chǎng)的可行路徑。根據(jù)該決定，SHM將全額退還美國(guó)加州AFEELA 1現(xiàn)有預(yù)訂持有者的預(yù)約費(fèi)用。

停止已經(jīng)預(yù)生產(chǎn)的車(chē)型開(kāi)發(fā)與上市工作，可以看出本田對(duì)汽車(chē)電動(dòng)化戰(zhàn)略調(diào)整的決心。

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中國(guó)合資“艱難”轉(zhuǎn)型

聚焦在中國(guó)市場(chǎng)上，本田的兩大合資車(chē)企有著截然不同的表現(xiàn)。2026年第一季度，廣汽本田銷(xiāo)量4.01萬(wàn)輛，同比減少56.8%；東風(fēng)本田銷(xiāo)量7.14萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2025年，廣汽本田銷(xiāo)量35.19萬(wàn)輛，同比減少25.22%；東風(fēng)本田銷(xiāo)量32.58萬(wàn)輛，同比減少23.92%。

對(duì)比來(lái)看，廣汽本田的銷(xiāo)量下滑幅度在2026年明顯加大，東風(fēng)本田則出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

廣汽本田的主要車(chē)型有雅閣（參數(shù)丨圖片）、皓影。2025年，雅閣銷(xiāo)量15.21萬(wàn)輛，同比減少0.55%；皓影銷(xiāo)量12.01萬(wàn)輛，同比減少2.96%。這兩款車(chē)廂貢獻(xiàn)了廣汽本田77.35%左右的銷(xiāo)量。而2024年為廣汽本田帶來(lái)7.93萬(wàn)輛銷(xiāo)量的型格車(chē)型在2025年僅剩1.89萬(wàn)輛的車(chē)型；奧德賽在2025年的銷(xiāo)量也不足兩萬(wàn)輛，經(jīng)典車(chē)型冠道、繽智銷(xiāo)量不足1萬(wàn)，飛度更是僅剩2695輛。

除了雅閣、皓影兩個(gè)車(chē)型外，廣汽本田的燃油車(chē)基本盤(pán)出現(xiàn)了“崩塌”。進(jìn)入2026年，這兩個(gè)車(chē)型也出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。據(jù)車(chē)主之家數(shù)據(jù)，2026年1月，雅閣車(chē)型還有1.38萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，次月就僅剩4630輛；皓影也從1月的9355輛下降至3445輛。

顯然，廣汽本田仍需要加速新能源轉(zhuǎn)型。值得一提的是，2025年，廣汽集團(tuán)出現(xiàn)87.84億元的虧損，其中提到的虧損原因便有廣汽本田加快推進(jìn)新能源轉(zhuǎn)型，對(duì)產(chǎn)線調(diào)整優(yōu)化計(jì)提減值以及對(duì)人員進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致公司投資收益進(jìn)一步減少。

廣汽集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，廣汽本田加大現(xiàn)地開(kāi)發(fā)力度，全面推進(jìn)優(yōu)質(zhì)本土智能化方案，攜手Momenta等合作伙伴，強(qiáng)化智能化體驗(yàn)；高效推進(jìn)三電系統(tǒng)、智能座艙、智能駕駛等核心領(lǐng)域供應(yīng)鏈重構(gòu)，構(gòu)建更具韌性與活力的本土供應(yīng)鏈生態(tài)。

廣汽本田的轉(zhuǎn)型成效究竟如何還需要時(shí)間給予答案。

另一邊的東風(fēng)本田穩(wěn)住了燃油車(chē)基本盤(pán)。2026年1月，東風(fēng)本田推出新版HR-V，Pro版與Max版售價(jià)分別為10.99萬(wàn)元與11.29萬(wàn)元，搭載與CR-V同源的“黃金動(dòng)力”總成及核心架構(gòu)技術(shù)，首次將合資中高端技術(shù)下沉至10萬(wàn)級(jí)主流市場(chǎng)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2026年第一季度，HR-V銷(xiāo)量6517輛，同比增長(zhǎng)234.7%。其他車(chē)型中，CR-V累計(jì)銷(xiāo)量4.08萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.7%，連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量穩(wěn)定破萬(wàn)；英仕派銷(xiāo)量9787輛，同比增長(zhǎng)19.2%。但據(jù)車(chē)主之家數(shù)據(jù)，經(jīng)典車(chē)型思域在2026年前兩月的累計(jì)銷(xiāo)量為5330輛。新能源車(chē)型也未出現(xiàn)爆款，對(duì)東風(fēng)本田的拉動(dòng)效果不大。

4月，土屋宣明接替渡邊丈洋出任東風(fēng)本田總經(jīng)理一職。其先后在日本本田總部、廣州等地工作，在事業(yè)戰(zhàn)略、商品及市場(chǎng)戰(zhàn)略以及成本企劃等諸多領(lǐng)域有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。

2025年9月，原猛士科技CEO曹東杰接替潘建新出任東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理。11月，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理黃勇出任東風(fēng)本田法定代表人、董事長(zhǎng)。在管理層的更替下，東風(fēng)本田在穩(wěn)住燃油車(chē)基本盤(pán)后，有望加快新能源轉(zhuǎn)型的步伐。

作為曾經(jīng)的日系車(chē)霸主，本田面對(duì)純電轉(zhuǎn)型成效不佳的局面，選擇了重估汽車(chē)電動(dòng)化戰(zhàn)略，不僅出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次虧損，也中斷了其與索尼4年時(shí)間的高端汽車(chē)研發(fā)。而在中國(guó)市場(chǎng)，廣汽本田銷(xiāo)量仍在下滑，東風(fēng)本田似乎穩(wěn)住了銷(xiāo)量，但其在新能源的劣勢(shì)仍然明顯。本田將如何改變這一現(xiàn)狀，找到適合自身的轉(zhuǎn)型之路？

作者丨衛(wèi)河

來(lái)源丨車(chē)圈能見(jiàn)度（CarVisibility）