走出專業場館、告別獨播與職業導向：虎牙“電競蘇超”的“反套路”，能否重構“賽事+文旅”變現邏輯？

每經記者：張梓桐 每經編輯：余婷婷

4月8日，2026江蘇省電競超級聯賽（以下簡稱電競蘇超）官方發布會在無錫惠山區洛社鎮舉行。這場聯賽將由虎牙聯合足球蘇超原班人馬打造，《每日經濟新聞》記者在現場了解到，與多數聚焦職業選手的電競賽事不同，電競蘇超的核心定位是“全民參與”，明確限定非職業選手參賽，這也成為其差異化競爭的關鍵。

圖片來源：每經記者 張梓桐 攝

作為賽事主辦方之一及唯一合作直播平臺，虎牙并未選擇獨播模式，而是以全域分發為核心，結合技術與內容創新，進一步放大賽事聲量。

值得關注的是，文旅融合是本屆電競蘇超的核心看點。賽場將落地江蘇各地商圈、景區及城市地標，試圖實現線上流量與線下消費的雙向轉化。這也成為虎牙延伸直播變現鏈條、拓展游戲服務商業化場景的關鍵嘗試。

賽事+文旅+電商：虎牙要做文旅融合的“試驗田”

事實上，虎牙正加速從傳統直播平臺向綜合游戲服務提供商轉型，賽事運營、廣告及企業服務成為重要增長引擎。

虎牙發布的2025年第四季度財報數據顯示，當季營收同比增長16.2%，其中游戲相關服務及廣告等業務收入同比增長59.4%，成為拉動公司整體增長的核心動力。公司在財報中明確提出，將持續強化賽事運營、全域內容分發及商業化能力，降低對單一收入結構的依賴。

在此背景下，此次與江蘇省官方合作舉辦電競蘇超，被視為虎牙賽事服務能力下沉至區域市場、落地“職業+全民”雙輪驅動內容體系的重要舉措。

具體來看，在商圈、景區的賽事直播中，虎牙將嵌入當地文旅地標、非遺展示及探店打卡環節，主播實時推薦周邊消費路線，觀眾可一鍵領取相關消費券、優惠碼；線上則設置觀賽任務，用戶完成任務可解鎖多種權益，彈幕互動還可抽取多種票券，引導用戶賽后線下消費。而線下場景也將反哺線上流量：在賽事舉辦地設置“電競蘇超直播間”及第二現場觀賽區，觀眾線下打卡可獲得虛擬皮膚、勛章等獎勵，活動精彩片段還會以短視頻形式傳播，持續引流。

虎牙“電競蘇超”能否成全民賽事可復制樣本？

在虎牙的這次嘗試中，直播成為連接賽事與文旅的核心紐帶。

“省級官方賽事能解決全民賽事影響力不足、難以持續的問題，也能讓平臺用戶從‘看直播’轉向‘參與賽事’，這是傳統賽事模式做不到的。”虎牙賽事負責人表示。

《每日經濟新聞》記者了解到，針對全民賽事的特性，虎牙設計了差異化直播內容，兼顧競技專業性與民間選手的故事性?！拔覀儾粫窒抻谧陨砥脚_，而是通過全平臺多渠道播出。”虎牙賽事負責人在接受采訪時表示，虎牙的核心優勢在于生態整合——依托平臺1.6億左右的月活用戶、成熟主播生態，力爭打造千萬級線上觀看量，將賽事推向全國。

具體而言，賽事將采用雙線解說模式：專業解說負責拆解《和平精英》賽事的競技邏輯，保障內容深度；同時增設本地主播、選手親友團組成的“第二現場”解說流，用更接地氣的語言講述草根選手的職業背景與生活故事，搭配人物短片強化情感共鳴。

“為了提升觀眾留存率，虎牙還將營造城市榮譽感，通過積分榜、城市勛章等可視化設計，讓觀眾產生身份綁定；同時聯動多平臺社交傳播，引導線上觀眾走向線下主場，形成‘線上觀賽—線下參與’的閉環。此外，同步推出的‘電競蘇超星主播’計劃，將通過系統化孵化挖掘本土電競人才，為賽事生態補充新鮮血液。”虎牙賽事負責人說。

虎牙賽事負責人同時表示，公司計劃用三年時間，將電競蘇超打造成全國標桿級區域電競IP（具有商業價值的創意內容或品牌），使其成為江蘇繼足球蘇超之后的又一張城市名片。

從行業層面來看，這場多方聚力的賽事，或將為電競與文旅融合提供可復制的范本——當電競賽事走出專業場館，與地方文旅、消費場景深度綁定，不僅能激活區域年輕活力，也能讓電競產業找到更可持續的變現路徑。