2026Q1古偶大亂斗：營銷比劇好看

作者/熊喵喵

編輯/一夏

2026年Q1，古偶圈迎來了鏡頭美學最嚴厲的導演。

騰訊《白日提燈》和優酷《月鱗綺紀》正面打，愛奇藝騰訊拼播《冰湖重生》加入戰局。所謂美學，他們分別對應東方鬼魅、全妖宴幻境、冷色調戰損。美則美矣，招商、熱度如何？

先說《白日提燈》，熱度最高破27000，目前穩定在25000左右。前期有超15家品牌投廣，但后期呈遞減趨勢，27集只剩一個湯達人，第28集還因0廣沖上熱搜。

郭敬明的《月鱗綺紀》播了三天熱度破萬，最近落回9500。從劇情和演員表演看，被評像《大夢歸離》2.0，看著奇情奇景，但內核小兒科，且有點黏膩。

剛開播的《冰湖重生》，騰訊熱度5900左右。此前，劇集ost涉嫌抄襲官方道歉，今天張萌說曾想換臉女主黃楊鈿甜，侶皓吉吉拍攝的淳兒受辱戲引起網友生理不適，都加重了輿情。

另一個事實是，在今年新開機的約30部劇中，超三分之一依舊是古偶。包括愛奇藝《云初令》、優酷《歸良辰》、騰訊《將門獨后》《歸鸞》等在內，市場對它充滿依賴、寄予厚望。

那么問題來了，古偶究竟問題何在？未來能變得更好嗎？

《白日提燈》：

營銷生猛，劇情綿軟

《白日提燈》本是王炸配置。

女主迪麗熱巴是90頂流花，男主陳飛宇話題、熱度不斷，兩位給《白日提燈》吸引到了奧利奧、飛鶴跡崒、脈動等品牌的植入。熱巴代言的半畝花田既買了廣，也做了云包場。

IP本身，女主賀思慕是歸墟靈主，與背負血仇的白切黑將軍段胥發生命運糾葛，底子還行。

制作班底，找到了《長相思》秦榛導演，集結了《瑯琊榜》美術指導、《夢華錄》造型設計、《流浪地球》特效團隊，據說用26米實景搭建了歸墟城，特效鏡頭超1900個，造價不菲。

在營銷造勢上，花了錢，也下了功夫。

比如黃曉明以出品人身份狂吆喝，比如平臺做集五感活動、主題痛樓，還跨界聯動各地文旅，打造賀思慕Colorwalk熱門話題。更創意的是做了“看古偶送現代短劇”，讓迪麗熱巴陳飛宇頂著兩張絕美臉龐，應景拍攝了時下最火的現偶版《四百歲祖宗穿越后反寵嬌蠻大少爺》。

后續，二人直播即興四手聯彈、發布會蒙眼黑帶滑落屬于常規操作，更拼的是，熱巴陳飛宇上hi6時，陳飛宇說迪麗熱巴和籃球的共同點——都是“他的最愛”，以極致麥cp出圈。

各方發力，助它預約破674.5萬，首播當天云包場超11萬，手握5個廣告植入、14家品牌聯名，首播1小時站內熱度23552，最終破27000，創下2026騰訊彈幕互動最快破億紀錄。

拼成這樣，《白日提燈》還是沒能守住領先位置，上線不久熱度就被《月鱗綺紀》反超，播放市占率僅維持在8%左右。努力至此，為何無法博得觀眾喜愛？

它的硬傷，在不斷暴露。

首先是陳飛宇作為少年將軍，初看顏值和臺詞還行，但不管什么場景和情境，他都執迷于用一個表情演，愛撅起自信小嘴耍帥，表演層次感比較弱。相比陳飛宇少波瀾的表演，熱巴的靈主則用力過猛，有時賣萌裝傻，有時看眾生如螻蟻，有比較明顯的割裂和出戲感。

雖然置景華麗、特效宏大，但劇情比較庸常，沒有新意，缺乏爆發性名場面自然也缺乏嗨點。作為一部奇幻古偶，CP不好磕，兩個人看對方的眼神里沒有愛意，也是致命問題。

《月鱗綺紀》郭敬明美學：

空心則失靈

《月鱗綺紀》熱度破萬，得益于它的高顏值流量演員矩陣，以及郭敬明美學的支撐。

從數據上看，優酷與微博雙端預約人數突破300萬，首播直接登頂微博、抖音劇集熱度榜雙第一，開播52小時熱度破萬，成為優酷2026年最快破萬劇集，開局即巔峰。

粉絲積極助力角色熱度，比如鞠婧祎飾演的露蕪衣開播12小時內角色熱度突破1.05億，成為優酷改版后首位且唯一破億角色，抖音相關話題播放量超55億，定檔日微博演員熱度值達9835萬。武拾光、霧妄言、寄靈三大角色熱度同步破億，面上是比較抗打的。

服化道方面，融合敦煌美學與《山海經》意象，采用手工蘇繡、苗銀鍛造等傳統工藝，鞠婧祎一人坐擁34套華服，涵蓋戰國袍、唐裝、異域風等多種風格，單套制作耗時超96小時；陳都靈15秒視頻解鎖13套造型，在精致度與文化質感上，有突破，對顏控黨是蠻受用的。

營銷層面，首先還是抓CP粉，比如鞠婧祎與陳都靈雙生狐妖姐妹設定，“鞠婧1和陳都0”成為定制的磕學梗；其次是劇本殺宣發法，把它和其他劇形成了區隔，同時還借助AI技術制作宣傳動畫與角色二創視頻，平臺熱度破萬后，主演對應的AI角色宣發視頻同步上線。

主演團隊高度重視這部劇，比如被郭導等待8年的鞠婧祎，兩條抖音劇宣視頻均獲200萬+點贊，工作室專屬Q版角色助力宣傳，本人緊跟熱點#老師我們家鞠婧祎能當童模嗎# 更換微博頭像，蠻接地氣。熱度破萬，陳都靈等人輪番發放萬元紅包，曾舜晞放出腹肌圖寵粉。

但熱度從10000掉下來，也源自劇情不夠精彩抓人。網友槽點主要集中在，和郭敬明過去幾部劇一樣，群像同質化、劇情空心、空洞，外顯為演員臺詞節奏慢聽著難受，麥CP味兒太沖，敘事故弄玄虛，為了站位好看不講究邏輯，比起劇更像MV，疑似玄幻古偶版小時代。

郭式優勢是占盡的，但怎么提高劇本質感，優化講故事方式，是郭敬明IP必須面對的課題。

《冰湖重生》：

大IP拍成了“過家家”，誰的鍋？

作為《楚喬傳》官方續作，《冰湖重生》話題度是拉滿的。

騰訊、愛奇藝雙平臺拼播，全網預約總量突破324萬，微博劇集熱度指數超7326萬，相關話題總閱讀量破3億，斬獲全網熱搜44個，首播當天騰訊視頻站內熱度突破21000，楚喬、諸葛玥兩大角色微博指數突破6000萬、5000萬，這或許是耀客為什么非拍不可它的原因。

尤其是，張萌找到了《太子妃升職記》《墨雨云間》的導演侶皓吉吉坐鎮，其標志性冷色調鏡頭美學風格鮮明，加上劇組還遠赴青海高原實景拍攝，戰損風服化道貼合劇情基調，做出來的預告片《為何而戰》也還行。沒想到這兩天上線后，槽點比想象中多很多。

一方面是選角的大失策。黃楊鈿甜雖然演過小時候的楚喬，張萌當初選擇她，也是希望小身板的她爆發大能量時，能給人驚艷反差。但真在劇中扮上，儼然一副寶寶女將軍的模樣，氣質遠撐不起人設。趙麗穎飾演的楚喬一句“我要帶你們回家”把大女主的氣度塑造得深入人心，但新版的楚喬在失憶后，變成了一個愛瞪眼的懵懂女孩，因為年齡小演技這塊仍需磨練。

邀請李昀銳出演男主，屬于押到了寶。但他與黃楊鈿甜的CP，更像姐弟。對于老劇迷而言，復刻名場面不僅沒加分，反而因對比引發失望。加上演員們年齡偏小、演技都比較生澀，還拿捏不了復雜的情緒變化，也支撐不了大開大合的劇情。總的來說，它更像拔苗助長式續作。

三部古偶不如預期，我們再看看待播list，覆蓋權謀、仙俠、逆襲、復仇、文化傳承等多元賽道，誰有可能播得出來嗎？

目前來看，改編伊人睽睽同名小說的《尚公主》，預約、制作、CP、宣發，四個點都不錯，孟子義、李昀銳領銜主演，兩人繼《西出玉門》《九重紫》后三度搭檔，# CP話題閱讀量輕松破億，戲外片場雪中打鬧、披風取暖的互動也甜到了粉絲心里。另一個是改編自團子來襲小說的《歸鸞》，由《星漢燦爛》編劇鄒越團隊打造、初的見執導，圍繞亡國公主溫瑜與底層梟雄蕭厲復國結盟展開，劍挑下巴，囚禁告白等名場面，也引發了一些期待。

但誰能成為2026真正的古偶爆款？說白了，再多要素，都不如好劇本重要！！

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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