明媚花事激活春日消費(fèi)（探訪）

本報(bào)記者 龔相娟

圖為市民游客在大理道上觀賞海棠花。 資料圖片

四月春深，津城風(fēng)光正好。天津市和平區(qū)五大道歷史文化街區(qū)的大理道上，千株海棠如約盛放，繁花綴滿(mǎn)枝頭，為百年洋樓披上明媚的春裝。連續(xù)四年舉辦的五大道海棠花節(jié)近日在民園廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，123場(chǎng)演出先后推出，160家商場(chǎng)商戶(hù)進(jìn)行主題裝點(diǎn)，開(kāi)啟了一場(chǎng)文旅商融合的春日花事。

這幾天，大理道游人如織，人們漫步花間，不時(shí)有關(guān)于海棠的詩(shī)句映入眼簾，海棠花造型的特制地磚在腳下次第鋪展，沿街商戶(hù)也在店門(mén)口巧妙裝點(diǎn)了海棠花元素。“這里的海棠花特別美，好像走進(jìn)了童話(huà)世界，走著走著就想停下來(lái)多看幾眼。”天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的俄羅斯留學(xué)生莉莉說(shuō)。舞蹈快閃、互動(dòng)演出等在民園廣場(chǎng)輪番上演，動(dòng)感的音樂(lè)吸引了不少市民游客在廣場(chǎng)駐足。

當(dāng)夜幕降臨，大理道上開(kāi)啟“夜賞海棠”模式，全新改造的射樹(shù)燈、4800平方米的星空天幕燈，營(yíng)造出“花在燈下舞，人在星河游”的奇妙意境。“白天賞繁花、夜晚觀光影，海棠花節(jié)打造了全景式游覽模式，進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn)。”和平區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)彭芃說(shuō)。

不遠(yuǎn)處的金街，話(huà)劇《日出》在大銅錢(qián)廣場(chǎng)上演，京津冀非遺展也吸引著眾多游客。海河之畔每晚上演主題樓體燈光秀，海棠花影鋪滿(mǎn)海河兩岸。“我們深挖‘洋樓+海棠’的獨(dú)特韻味，持續(xù)激活春日消費(fèi)新場(chǎng)景。”和平區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)李康說(shuō)。

在位于大理道的張伯苓故居，義務(wù)講解員張振東每年海棠花節(jié)都會(huì)來(lái)講解五大道歷史和紅色故事，很受孩子們歡迎。還有上千名像張振東一樣的志愿者為市民游客提供服務(wù)，設(shè)點(diǎn)供應(yīng)飲用水和紙巾，多語(yǔ)種導(dǎo)覽指路同時(shí)不忘推介地道美食，以細(xì)致用心展現(xiàn)城市溫度。

海棠花節(jié)期間，和平區(qū)開(kāi)啟“花式寵客”模式，投用100臺(tái)環(huán)衛(wèi)新設(shè)備，在重點(diǎn)景區(qū)增加4座汽車(chē)公廁，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位紛紛對(duì)外開(kāi)放內(nèi)部廁所和停車(chē)泊位，愛(ài)心企業(yè)推出免費(fèi)接駁車(chē)……“今年我們上線了‘和管+’小程序，把找?guī)⒄臆?chē)位等便民服務(wù)集成于掌端，一站式滿(mǎn)足游覽所需。”和平區(qū)城市管理委主任陳忠文說(shuō)。

在大理道南側(cè)樘院，悠揚(yáng)的古箏聲從一座中式院落里飄來(lái)，游客身穿漢服往來(lái)其間。這里原先是蔡氏家祠，2024年經(jīng)整體盤(pán)活后成為集餐飲、休閑、藝術(shù)展示等業(yè)態(tài)于一體的綜合性文旅空間。與樘院百米之隔的民園文創(chuàng)商店里，新推出的海棠主題冰箱貼和干花明信片備受追捧，高峰時(shí)段需要排隊(duì)進(jìn)店。“不僅海棠花節(jié)，和平區(qū)的文旅活動(dòng)貫穿全年。人氣旺了，營(yíng)業(yè)額就高了，我們是直接受益者。”店鋪負(fù)責(zé)人宋寶紅說(shuō)。

今年海棠花節(jié)，和平區(qū)財(cái)政投入數(shù)百萬(wàn)元資金推出消費(fèi)補(bǔ)貼和消費(fèi)券，把文旅流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，“賞花+消費(fèi)”的鏈條不斷延伸升級(jí)。

(本報(bào)通訊員付昱參與采寫(xiě))

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年04月10日 07 版)