南都電商觀察｜李佳琦否認退休；老人網購玉石被騙88萬元

主播&直播間1、三人虛假擺拍“深山救助流浪女”視頻被查

近日，云南麗江網警接到網民舉報，部分網絡平臺出現多條“在云南深山救助流浪女子”的短視頻。視頻中，“流浪女子”衣衫襤褸、蜷縮于木屋中，拍攝者故作關切詢問其傷情來歷，并聲稱將為其更換被褥、提供食物等。相關視頻發布后迅速引發網民廣泛關注與熱議，部分網民還表示愿意捐款、寄送愛心物資。

接報后，麗江網警第一時間依法開展核查工作。

經查，網民劉某、阿某某為博取流量、吸引眼球，兩人從黑龍江前往云南麗江，雇傭楊某某并將其化裝成“流浪女子”，自2026年3月28日以來，按照預設劇本擺拍“發現”“救助”等情節，先后發布10余條虛假視頻，誤導社會公眾，擾亂網絡空間秩序與公共秩序。

根據《中華人民共和國治安管理處罰法》相關規定，麗江市公安機關依法對劉某、阿某某分別處以行政拘留五日，對楊某某處以行政拘留二日的行政處罰。

2、李佳琦否認退休4月8日晚，李佳琦在社交媒體賬號澄清稱“沒有退休”。

據了解，4月8日下午，在淘寶直播十周年盛典上，李佳琦在談到他的10年主播路時哽咽落淚。他表示過去不敢離開直播間，怕粉絲流失，但在去年他離開直播間去巴黎開了國貨快閃店，讓更多中國品牌走向世界。李佳琦還說今年他也有可能缺席兩個季度的直播，去做新的嘗試。

此后，有媒體將李佳琦的這番發言解讀為“李佳琦退休”“李佳琦宣布退出直播”。當天晚上，李佳琦發帖稱，“下午口誤了，是兩個月，不是兩個季度，而且第一個月已經拍攝結束了，合伙人馬上就要跟大家見面咯”。他還表示，“沒有退休，有時缺席直播是去拍合伙人啦”。

據了解，李佳琦說的“合伙人”指的是綜藝《巴黎合伙人》，第二季已于近期開始錄制，嘉賓陣容兵分紐約、倫敦兩地。去年，《巴黎合伙人》嘉賓包括尚雯婕、張予曦、李佳琦、畢雯珺、趙昭儀、顏安等，分別擔任外聯總監、形象總監、貨管總監、后勤總監、宣傳總監、安?？偙O，他們用16天的時間在巴黎開了一家國貨快閃店，助力國貨出海。

3、“內黃仙姐”被封

4月9日，南都N視頻記者從河南省安陽市互聯網信息辦公室獲悉，安陽市內黃縣網民侯某為博取關注、吸引流量，在短視頻平臺直播散布“某菜地的菜沒人要了，可以隨意采摘”的虛假信息。網信、公安部門聯合開展核查處置，依法對侯某進行行政拘留，平臺對其賬號“內黃仙姐”作出封禁處置。

南都此前報道，3月中旬，有網友發布視頻稱，“河北與河南交界處有一塊無人看管的菜地，可以免費挖野菜”，引發關注。

3月13日，內黃縣馬上鄉人民政府通報稱，該地塊系承包地塊，因有人發布不實信息，被誤傳為免費野菜地，引發群眾采摘。3月12日下午，接到報警后，馬上派出所立即到現場進行說明勸導，采摘群眾隨即離開。公安機關對發布不實信息的侯某進行調查。

4月9日，安陽市互聯網信息辦公室通報稱，侯某為博取關注、吸引流量，散布虛假信息，擾亂社會秩序，造成不良社會影響，依法對其進行行政拘留。

行業&平臺1、老人網購直播玉石被騙88萬元，警方抓獲7人團伙

近日，上海長寧警方成功偵破一起利用直播平臺實施詐騙的案件，抓獲7名犯罪嫌疑人，涉案金額超過100萬元。

2026年4月，長寧公安分局華陽路派出所接到市民楊阿婆報案，稱其在某直播間花費88萬元購入900余件玉石產品。主播曾承諾后期會帶她參加展銷并幫助出售，但當楊阿婆追問進展時，不僅未獲答復，反而被直接踢出直播間。

警方調查發現，楊阿婆購買的所謂“高檔玉石”經專業機構鑒定，絕大多數為仿制品，部分甚至只是塑料制品，與直播間宣傳完全不符。專案組通過對直播間資金流、人員信息等多維度線索分析，鎖定了一個組織嚴密的犯罪團伙。該團伙分工明確，涵蓋“搭建直播間”“話術培訓”“引流設局”等環節。鐘某、高某、陳某三人合伙開設多個直播間，雇傭劉某、任某等人負責采購、直播、發貨。直播中，他們大肆宣揚產品具有“保健養生”功效，并在無相關資質情況下承諾“包銷”。

這些成本僅十元左右的仿制品，在直播間售價高達數百甚至上千元。一旦顧客識破要求退貨或兌現承諾，團伙便通過屏蔽評論、踢出直播間甚至更換直播間等方式繼續行騙。

在掌握充分證據后，民警多次趕赴外省市，在當地警方配合下將7名犯罪嫌疑人緝拿歸案。目前，鐘某、高某、陳某等7人因涉嫌詐騙罪已被依法采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。

2、通用磨坊旗下寵糧品牌藍摯宣布將閉店

近日，通用磨坊旗下寵物食品品牌藍摯（Blue Buffalo）在各大電商平臺官方旗艦店發布閉店告知書，宣布店鋪將于2026年5月1日起正式閉店、停止商品銷售業務；與此同時，“藍摯愛寵之家”小程序也將于近期停止運營。

藍摯的閉店告知書顯示，因品牌業務調整，其Bluebuffalo海外旗艦店將于2026年5月1日起正式閉店并停止銷售；2026年4月30日17點前付款的訂單可正常發貨，會員積分將在4月20日后清零，消費者可在期限前于微信“藍摯愛寵之家”小程序兌換完畢。同時，未消耗的購物金本金可在4月30日前按指定路徑申請退款，未申請的將由平臺在閉店申請后T+1天自動原路返還，權益金不予退款，店鋪線上客服將持續服務至5月31日18點。

而除了旗艦店閉店外，藍摯消費者微信社群也于3月23日宣布解散，“藍摯愛寵之家”小程序也將于近期停止運營。南都灣財社記者檢索后發現，目前各大電商平臺中，天貓、抖音兩大平臺上的藍摯旗艦店均已發布相關閉店公告，而京東平臺上的“藍摯經典自營旗艦店”雖并未發布相關公告，但部分商品已標注“無貨”，且無客服咨詢功能。

針對該事件，藍摯母公司——通用磨坊相關負責人回復南都灣財社記者采訪，稱此次藍摯在中國市場停止業務的主要原因為“優化資源配置、聚焦核心業務”，“通用磨坊決定在2026年5月底前陸續停止藍摯（Blue Buffalo）品牌在中國市場的業務運營，范圍包括一般貿易與跨境電商渠道。我們將以有序、合規的方式開展相關工作，確保市場秩序與消費者權益的平穩過渡。”

3、三部門指導平臺企業落實《互聯網平臺價格行為規則》

近日，市場監管總局、國家發展改革委、國家網信辦等三部門聯合召開互聯網平臺價格合規指導會，指導互聯網平臺企業落實《互聯網平臺價格行為規則》（以下簡稱《規則》）要求，壓實主體責任，規范價格競爭行為?！兑巹t》將自4月10日起正式實施。

會議通報了部分平臺企業存在的價格合規問題，要求平臺企業立即整改、舉一反三，建立健全價格合規機制，自覺維護市場秩序，有效防范價格違法行為的發生。

會議強調，平臺企業要切實規范補貼行為，堅決遏制惡性價格競爭，不得虛假、夸大宣傳補貼金額和力度；要充分尊重平臺內經營者自主定價權，嚴禁干預定價行為，不得強制或變相強制平臺內經營者參加促銷活動并承擔費用；要堅守誠信經營底線，全力維護消費者合法權益，不得收取任何未予標明的費用，不得實施虛假促銷、價格欺詐等行為。

數據&排行

抖音4月9日直播帶貨日榜：楊發發單場銷售額超5000萬，排名第一；手鐲一哥、領豐金官方旗艦店銷售額超2500萬，位列二、三。

研究員：黃莉佳 趙翔