廣東
當年因為某位男明星的驚天大瓜，MAC口紅就跟某物的大小綁定在一起，成為一個流傳甚廣的形容詞，品牌至今也沒從這片陰影里走出來。
之前消費者親切地稱呼它為子彈頭、小辣椒，但現在MAC真的很在意“大”這個字，至少在產品宣傳方面已經魔怔了。。。
這不，最近有網友發現，MAC在上海巨鹿路投放的一則戶外廣告，視覺效果相當炸裂：只見品牌大使金鐘仁位于畫面中心，身前是一瓶超大的圓柱形粉底液，搭配“超超超持久”文案，讓路人徹底看傻眼。
圖源：小紅書網友
原本只是一次常規的明星代言+產品賣點宣傳，卻在社交媒體平臺引發熱議，MAC市場部一覺醒來天都要塌了——評論區怎么都是虎狼之詞！
有網友直截了當地表明：“路過被嚇一跳！！這也太大了，我說的大是那。”不解釋后面一句還好，一解釋反倒容易讓人想歪。
圖源：小紅書網友
“我下意識以為代言的是dior。”蚌埠住了，究竟是誰想到的廣告設計？
圖源：小紅書網友
還有網友調侃：“MAC再也不是不是小子彈了。”又是巨型粉底液又是超超超持久的，可見MAC真的很在意被說“小”，不知道品牌要花多長時間才能走出這個污名化黑梗，心疼MAC一秒但只有一秒（bushi）。
圖源：小紅書網友
事實上，這則地廣的設計初衷并沒有擦邊的意思。
從別的視角來看，代言人金鐘仁的形象位于平面海報上，而巨型粉底液是一款3D實物，被代言人牢牢“握”在手里，貼合品牌圈近幾年來非常流行的“巨物營銷”玩法。
圖源：小紅書網友
然而，由于海報高度問題，大多數路人幾乎都是從下往上仰視，巨型粉底液便微妙地卡在品牌代言人兩腿之間，于是大家看到的be like：
圖源：小紅書網友
再加上“超超超持久”的宣傳文案，很多網友都認為，這像極了一則擦邊廣告。
圖源：小紅書網友
還有網友覺得，MAC可能是故意這樣營銷的，畢竟品牌這些年一直在找性張力強的男星，持續宣傳旗下產品“更長更持久”，企圖洗去曾經的污名化黑梗。
圖源：小紅書網友
這個懷疑并非無的放矢，MAC已經不是第一次用“大”和“持久”來形容產品了，回回都引起不小的爭議。
比如前兩年，MAC旗下經典產品“子彈頭”推出新產品，升級為全新啞光“大子彈頭”，官方宣傳直接把“大子彈頭”、“更大更持久”打在公屏上。
圖源：MAC魅可微博
“子彈頭”口紅的外形本就易被網友關聯低俗梗，再疊加“更大更持久”這一極易引發性聯想的文案，瞬間戳中公眾敏感點，引來網友接連不斷的罵聲。
圖源：微博網友
其實吧，連著后面“絲滑顯色”的文案，品牌想要表達的產品賣點還是很明確的，無非就是“口紅的體積更大，持妝效果更久”。
但MAC偏偏不把話說全，而是選擇了打擦邊球的方式，引導受眾聯想到另外一層意思......或許只有代言人王嘉爾受傷的世界達成了，替他尷尬地摳出三室一廳。
圖源：MAC魅可微博
就連MAC口紅的色號名也逃不過“大”的魔咒，紛紛爆改大冤棕、大瘋紫、大魔王、大尤物、大冷血......真是一個比一個抽象，給人整不會了。
圖源：淘寶截圖
產品尺寸也變得更大了，總之全方位強調一個“大”字。
圖源：小紅書網友
通過這種“放大化”的視覺和文案，MAC試圖不斷強化產品賣點，卻一次次踩中低俗擦邊的雷區，就此陷入惡性循環：越想靠“大”和“持久”突出產品力，越容易被解讀為低俗擦邊；越被網友玩梗批判，越想通過更夸張的表達來洗白，無論如何都逃不過被調侃的命運。
越努力越心酸此時此刻具象化了。。。
值得注意的是，MAC的擦邊營銷并非個例。近些年來，美妝護膚行業儼然成為品牌打擦邊球的“重災區”，從宣傳文案話術到產品視覺設計，多個品牌因擦邊營銷翻車引發眾怒。
比如脫毛儀品牌Ulike，多次因低俗廣告被監管部門處罰，卻依舊我行我素。
像之前被吐槽出圈的“沒有藍寶石我不脫”，品牌在文案上給消費者留下“脫毛”和“脫衣服”的遐想空間，妥妥的打擦邊球行為。
圖源：小紅書網友
還有“脫毛我要‘斬草除根’”，文案上看著沒什么問題，但穿著暴露的女模特脫毛時的姿勢，很容易就令人想入非非。
而且產品圖也具有誤導性，不少消費者買完后反饋，這個脫毛儀明明需要插電使用，并非無線的。
圖源：小紅書網友
再比如美妝品牌花洛莉亞，將產品刷頭設計成形似男性生殖器官的樣式，產品命名為“親親小居居”、“親親neinei”，因為太過惡俗而被網友們罵上熱搜。
圖源：花洛莉亞官方旗艦店
還比如美妝品牌黑兔以“氣球”隱喻面部豐滿效果，但由于視覺觀感像極了女性的胸部，被網友解讀為性暗示。
圖源：花洛莉亞官方旗艦店
令人深思的是，這些品牌的消費主力軍明明是女性，常規營銷思路自然要以取悅女性為方向，才能更好地吸引目標受眾入場并鞏固粉絲黏性。
然而，它們的“女性商品化”、“男凝視角”等營銷騷操作，與Z世代女性追求“去性別化”、“功能優先”的消費觀念形成沖突，達成“爭議越大，流量越大”的黑紅營銷目的。
不可否認，擦邊營銷能帶來短期流量與銷量，但這種黑紅流量的本質是飲鴆止渴，它或許能讓品牌短暫出圈，卻會永久損傷品牌形象。消費者會覺得品牌“低俗、沒品味、不尊重人”，長期以往，品牌信任崩塌、口碑崩盤，再想挽回則難如登天。
更重要的是，當擦邊成為行業常態，會拉低整個行業的審美與底線，讓美妝護膚這類主打“美與精致”的行業，淪為低俗玩梗的場所，最終傷害的是整個行業的未來。
流量易得、口碑難守，希望廣大品牌能夠意識到：真正的好營銷，從不是越界、擦邊、低俗，而是用專業、真誠、有底線的創意，打動消費者、贏得市場尊重。
作者 | 林羽
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