“電影+”多端發力 電影市場淡季不淡

三四月電影市場進入傳統淡季，多地紛紛開啟“電影+”活動，以創新模式激活消費潛力。即將于4月16日至25日舉辦的第十六屆北京國際電影節（以下簡稱“北影節”），將聯動北京電影生活節，通過500萬元惠民投入、票根權益升級、多城區聯動等舉措，推動“電影+”文商旅深度融合，為首都消費升級注入新活力。

今年以來，上海、海口等地相繼啟動“跟著電影去旅行”等活動，培育“電影+”消費新場景。業內人士分析，中國電影產業正從單一的票房經濟向多元消費生態轉型。觀眾的單一觀影行為和僅依靠票房盈利的傳統模式，已逐漸轉化為全場景消費模式。

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跟著電影去旅行

今年北影節期間，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等系列活動將同期登場。其中，“電影院周邊美食打卡”等產品，讓影迷盡享多元消費體驗。市民和觀眾還可暢游電影取景地——10條“跟著電影去旅游”主題線路以經典影片為線索，串聯京城核心地標、影視取景地、文創園區與山水人文景觀，打造沉浸式光影文旅新體驗。

吃飽喝足之余，影迷還可以共享光影生活市集——“跟著電影逛市集”。在郎園Station，游客可以逛一逛以電影生活藝術為核心的“幀燃青年聚場”主題市集，以及“影人電影市集”；30余家文博場館精選北京非遺特色，提供年度爆款文博文創產品參與電影市集……本屆北影節還與影院新空間聯動，在五棵松耀萊影城MIRRA奇境派對、798超維視界·VR院線等12家“影院新空間”推出VR放映、現場演出等多元內容。

同時，本屆北影節將票根從單一的觀影憑證升級為“全城消費通行證”，觀影票根與“全民閱讀季”“春季書市”等重點活動的邀請函、門票、購書小票、工作證件等，均可享受同步優惠聯動。一系列覆蓋全城的電影主題活動將同步舉行，從核心盛典到街區小巷，從商業綜合體到運河水面，電影文化將全面融入城市肌理，邀市民共赴光影之約。

上海市探索“電影+City Walk”新模式。今年3月，上海電影評論學會發起“電影地標巡禮——光影上海·城市記憶”項目，推出“跟著電影蕩馬路”系列活動，以“城市漫步+電影文化直播”形式，結合《長夜將盡》《拼桌》《菜肉餛飩》等影片，在影院周邊規劃包含電影取景地、城市歷史地標的行走路線，搭配主創見面、學者講解等環節，為觀影增加文化附加值。

海口市啟動2026“跟著電影游海口”，推介六大影視場景資源，發布“電影+旅游”4大主題線路。一系列影旅互動舉措，培育更多“電影+”消費新場景。今年春節期間，廣東省啟動2026年全省“跟著電影去旅游”活動，發布21個地級市的60條“跟著電影游廣東”路線及“電影+”聯動促消費活動。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，當前電影行業發生不可逆轉的結構性變革，未來將是“大視聽”時代，這也帶來更多新的想象空間。在此背景下，電影必須突破影院局限，實現“電影+”，探索電影與文旅的深度融合和IP開發價值，拓展電影思維的文化自覺和美學自覺。

“‘跟著電影去旅游’既是政府與行業的雙向奔赴，也是內容IP和文旅消費雙向奔赴的成功實踐。”大麥娛樂相關負責人表示，電影IP與文旅的相互拉動，不僅能將一次性的觀影體驗轉化為可持續的文旅消費場景升級，更是IP資產長線價值的轉化和拓展。“一部好的電影可以用精妙的故事情節設計和鏡頭語言來展現一個城市的歷史人文底蘊。這種傳播效果會比傳統廣告效果更好。”“跟著電影去旅游”項目為城市宣傳提供更加沉浸式與更具感染力的方法，可以讓城市文化從取景地或背景板升級成真正的文化品牌敘事主體。

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跟著電影逛市集

今年年初，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》（以下簡稱《通知》），推動電影消費與市集消費跨界聯動，促進電影經濟發展，激活下沉市場消費潛力。《通知》提出，營造“電影+市集”特色場景，將電影主題融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影元素環境、開設電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發活動等形式，打造電影主題消費地標，制造消費熱點。

今年以來，湖南、江蘇、山東等地陸續推出“跟著電影逛市集”系列活動，以一張小小的電影票根，串聯人間煙火。

湖南“跟著電影逛市集”項目在全省30余家影城同步開啟。從長沙主會場到13個市州分會場，各電影市集舉辦非遺、美食、親子、公益等活動，讓影院變身打卡地：湘繡傳承人現場飛針，醴陵匠人將電影影像繪于瓷杯，糖油粑粑、湘潭紅燒肉等湖湘美食飄香影城，各市州一城一味、一地一策，讓電影票根成為串聯文旅消費的紐帶。“我們打破影院只放電影的慣性，讓影院成為集觀影、消費、體驗于一體的文化空間。”湖南瀟湘影院投資管理公司發行活動部負責人表示，影城與商圈、商戶的深度聯動，不僅讓市民得實惠，更推動影院非票房收入穩步提升。

江蘇各地“跟著電影逛市集”系列活動同樣精彩紛呈。無錫國家電影數字產業園特別策劃 “跟著電影逛非遺市集”。糖畫、宋錦、書法等傳統技藝亮相充滿現代工業風的園區，千年技藝與電影造夢工廠隔空對話。昆山市周莊數字夢工場電影外景基地聯動商戶推出“跟著電影逛市集”系列活動。游客可走進銀幕背后的實景片場，在千年水鄉邂逅光影奇遇，沉浸式體驗“景中看電影、影中游水鄉”的獨特魅力。

前不久，北京首批12家影院新空間掛牌。這些影院突破傳統影院“僅觀影”的功能，融入沉浸式科技體驗、本土文創展示、多元演藝活動、親子互動空間等業態，確保銀幕內外都有好戲上演，構建“電影+”融合消費新場景。

2026年全國兩會期間，全國政協委員、中影集團董事長傅若清提議，充分用好用足影院資源，把影院從單一放映場所轉型升級為集社交、娛樂、教育、休閑功能于一體的新型公共文化空間。他建議，鼓勵內容生產制作企業通過影院直播等方式，把音樂、賽事、電競、歌舞劇等優質文化內容引入影院，同時支持影院利用非黃金放映時間參與直播活動；支持影院對空間功能布局進行創意性改造，打造小而美的公共文化藝術空間；鼓勵影院發揮社區“嵌入式”優勢，開展電影黨課、藝術沙龍、親子活動等精準化產品服務。這些服務能夠通過單票收入到多點轉化，提升影院非票收入與抗風險力。

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跟著電影去科普

去年，國家電影局、科技部、中國科學院、國家國防科工局、中國科協聯合發起“跟著電影做科普”專項行動，旨在通過推動電影與科普深度融合，發揮電影在普及科學知識、弘揚科學精神、傳播科學思想、倡導科學方法上的優勢，大力弘揚科學家精神。

活動具體措施包括支持聯合開發電影科普資源，鼓勵利用熱映及經典影片推出科普欄目、短視頻等產品；建立科普電影庫并支持創作虛擬現實科普電影，引導科教電影采用分線發行方式；圍繞信息技術、生物、航天等重點領域推出專題活動，結合國際電影節及中國航天日等科技主題日開展科普展映；推動建立以電影院、科技館為基礎的科普電影院線，支持電影拍攝基地拓展科普功能等。

作為首批入選“跟著電影做科普”的作品，中央廣播電視總臺領銜出品的8K太空實拍電影《窗外是藍星》，發布球幕版電影《窗外是藍星之太空旅行》、巨幕版電影《窗外是藍星之奇妙空間站》，為全國科技館、天文館提供豐富優質的“電影＋科普”產品。此外，中宣部電影數字節目管理中心精選優質內容，建立“科普電影庫”“科普電影專區”，為科普電影走進農村、社區、學校、科技館等提供有力支撐。此外，嗶哩嗶哩發起“上B站，跟著電影做科普”主題短視頻征集活動，鼓勵內容創作者深入發掘熱映、經典影片中蘊含的科學知識。

清華大學教授、中國電影家協會副主席尹鴻認為，電影從來都不只有票房價值，還具有高影響力的溢出價值，“這幾年，社會各界都有更高意愿跟電影合作，放大其溢出價值的影響力，讓與電影相關的新型消費業態和消費場景愈發豐富和活躍起來。”

據國家電影局信息，2025年中國電影全產業鏈產值8172.59億元，其中，電影核心產業產值（制作、發行、放映環節等產值）2266.18億元；間接產值（電影設備采購、技術服務、廣告宣發、租賃商務、物流運輸等上下游環節等產值）2515.46億元；帶動與外溢產值（觀影帶動餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂園旅游，電影節展經濟等產值）3390.95億元。電影帶動與外溢產值超過核心產值，優秀電影通過文化影響力持續釋放社會效益與經濟影響。

中國電影資料館“電影經濟貢獻統計”課題組負責人汪憶嵐表示，由銀幕想象向現實空間的轉換，使電影成為文化旅游的促發器、城市消費的放大器和區域品牌的打造者。“電影+旅游”“電影+美食”“電影+非遺”“電影+節慶活動”等新業態，本質上既是電影文本向現實場景的延伸與再創造，又是觀眾與電影創造的世界發生更多關聯的自發行為，也是產業順勢構建的新經濟模式。一系列因地制宜的聯動，培育更多“電影+”消費新場景。中國社會科學院工業經濟研究所研究員郭朝先談到，作為全球第二大電影市場，中國電影的投資與制作，不能僅考慮直接的經濟效益和短期的眼前利益，關鍵是要用產業鏈和產業融合發展的思路，將更豐富的經濟社會效益挖掘出來、釋放出來。

圖片：豆瓣、官微

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