北京
燈光暗下，屏風輕移，一聲悠長的唐樂響起——身著圓領袍衫的“店小二”執壺迎來，頭簪花鈿的侍女款步引座。落座后，李白舉杯向月，高適撫槍沉吟，霓裳羽衣的舞者踩著鼓點從席間走出。這不是電影院的銀幕，這是一場名為“唐歌宴”的沉浸式互動主題餐廳，而你，不再是觀眾，是赴宴長安的“劇中人”。
這并非普通的主題餐廳，而是北京環球度假區攜手國產動畫電影《長安三萬里》，以電影為靈感，融合風味佳肴、精美餐具器物、主題裝飾與現場演出，打造出一場“五感沉浸”的國風盛宴。每一位入場游客，都仿佛穿越至影片中的大唐盛世，與李白、高適同席共飲，赴一場跨越千年的盛唐之約。
北京環球度假區演出制作人陳元這樣解讀這場“電影+文旅”的嘗試，“我們發揮了北京環球度假區幾十年來將電影轉化為線下體驗的國際水準和經驗，今年我們首次將中國動畫電影IP的形象和主題，與線下娛樂體驗形式相結合。目的是讓游客能在場景中，與李白等唐代詩人完成一次跨越千年的‘文化擊掌’，在一個歡樂的氛圍里，體驗到有溫度、有美味、有美景，并能零距離互動溝通的文化盛宴。”
這僅僅是“電影+”的一個縮影。清明小長假期間，類似場景在全國各地頻頻上演——憑一張電影票，可兌換限定潮玩、解鎖聯名特飲，票根更成為周邊商戶的消費憑證。文化和旅游部數據中心測算顯示，清明假期三天，全國國內出游1.35億人次，同比增長6.8%；國內出游總花費613.67億元，同比增長6.6%。從“坐在影院看故事”到“走進故事里生活”，一場由電影帶來的體驗經濟正蓬勃興起。
01
國產優質IP撬動經濟杠桿
2026年，“電影經濟促進年”活動正式啟動，全年預計投放不少于12億元惠民觀影補貼；“跟著電影去旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+非遺”等多維聯動密集涌現。據央視新聞消息，截至4月4日，2026年電影全產業鏈產值已超過1800億元。中央社會主義學院研究員孫佳山評價道，電影在文旅商體融合發展中，正起到“非常重要的媒介杠桿效應”。
而撬動這根杠桿的支點，正是一個又一個富有生命力的電影IP。國產動畫電影《長安三萬里》以18.24億元的票房成績驚艷市場，但它的價值遠不止于此。今年3月，北京環球度假區首度攜手國產動畫《長安三萬里》打造了“唐歌宴”互動主題餐廳。游客落座“長安宴席”，與李白、高適舉杯吟詩——在這場沉浸式體驗中，電影IP與餐飲、演出深度融合，觀眾從“旁觀者”真正變成“劇中人”。
追光動畫《長安三萬里》制片人宋依依表示，在電影制作完成后，我們希望它的生命周期能夠更長，不僅僅停留在影院上映的階段，而是能夠拓展到更廣闊的領域。北京環球度假區就是一個絕佳的平臺，它能讓更多觀眾看到、體驗到《長安三萬里》。更重要的是，線下的沉浸式體驗，其豐富度和身臨其境的感受是與影院完全不同的。
淮安熊出沒樂園開園
圖片來源：華強方特官網
同樣值得關注的是華強方特的“熊出沒”模式——一條由國產IP驅動、從銀幕延伸到樂園的完整產業鏈。截至2026年，《熊出沒》系列12部電影累計票房超過95億元，但其更大的商業價值在于為線下文旅業務持續導流。據華強方特最新財報數據，2025年上半年主題公園營收達23.22億元，占總營收比例超86%，而文化內容產品及服務營收僅占12%。這組數據有力地證明，電影IP的真正價值不只在銀幕上的票房數字，更在于它對實體消費的持續賦能。目前，華強方特在全國已運營超過40座主題樂園，覆蓋“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”等多個品牌，熊出沒主題酒店的品牌授權與管理輸出也在同步推進。這些樂園相繼成為當地文化旅游的支柱項目和特色品牌，持續帶旺周邊經濟發展。
02
中國市場潛能吸引國際IP加速落地
國產IP的強勢崛起，釋放出中國電影市場的巨大潛能與強勁活力。與此同時，國際IP也在加速布局中國市場，形成了“國產走出去”與“國際引進來”雙向互動的生動局面。
據人民網報道，2026年3月，落戶上海錦江樂園的中國首個“哈利·波特制片廠之旅”項目已正式開工，土建工程計劃2027年1月竣備。這是繼英國倫敦和日本東京之后的全球第三處同類項目，也是哈利·波特制片廠之旅在中國的首次落地。
該項目總投資約28億元人民幣，位于上海錦江樂園，預計占地面積約53000平方米，將于2027年下半年開門迎客，預計年接待游客量200萬人次。項目建成后，游客將能探索“哈利·波特”電影中的標志性場景，觀賞原汁原味的服裝與道具，還可通過互動裝置體驗電影中的場景。值得注意的是，上海項目還將增加中國元素的相關場景，并引入更多基于數字技術的互動體驗，充分體現了國際IP的本土化創新。
北京環球度假區
“哈利·波特的魔法世界?黃油啤酒季?”熱力回歸
中國主題公園研究院院長林煥杰評價，這是上海一個“大手筆的優質項目”，哈利·波特制片廠之旅（上海）項目正式開放后，不僅將滿足中國“哈迷”近距離體驗魔法世界的愿望，把更多相關消費留在中國，也有望吸引來自韓國、東南亞地區的游客來滬打卡消費，進一步促進入境游市場的發展。
03
“電影+”叩響世界大門
當“電影+”在國內消費市場頻頻奏效之際，“電影+”的能量也正向海外延伸，這正是中國文化自信的生動表達。
2026年中國電影年度總票房已突破120億元，在全球市場占比突破22%，以優質內容、龐大市場、產業創新實現領跑行業。2026年春節檔多部國產影片在海外接力登場，并且表現不俗，如武俠電影《鏢人：風起大漠》全球票房突破2.14億美元，在馬來西亞票房破1000萬馬幣、在北美連續6天登頂華語電影票房榜首。截至3月底，據不完全統計，中國電影展映活動已走過馬里、馬耳他、印度、南極、塞爾維亞等多個國家和地區。從票房成績到展映足跡，中國電影正成為向世界講述中國故事的全新語言。
《鏢人：風起大漠》北美院線排片名單（部分）
“電影+文旅”在國際舞臺上頻頻亮相。2025年，“跟著電影游中國”亮相2025倫敦世界旅游交易會；“跟著電影游中國”活動以“專題展示+專場推介”的形式參與2025中國國際旅游交易會。2026年柏林國際旅游交易會上，“跟著電影游中國”活動再次亮相中國展區，春節檔重點作品推介宣傳片以光影畫面串聯四川、新疆、深圳等地的自然風光與城市景觀，讓海外觀眾在幾分鐘內“走進”中國不同區域的文化與生活場景。德國旅游協會政策事務負責人福爾克·阿達姆斯表示，近年來歐洲公眾對現代中國的興趣持續升溫。而電影，正成為連接這種興趣與現實體驗的重要媒介和有效載體。
“跟著電影游中國”系列宣傳片在中國展區循環展映
圖片來源：央視新聞
正如中國電影資料館“電影經濟貢獻統計”課題組負責人汪憶嵐所言，“票房，僅僅是電影產業生態中的一個節點數據。優秀電影通過文化影響力，持續釋放社會效益與經濟影響”。隨著“2026電影經濟促進年”的深入推進，電影正成為串聯城市生活、文旅消費、IP文創的核心樞紐，用一張“小票根”撬動起文化消費的“大市場”，為中國經濟高質量發展注入源源不斷的文化動能。
文/李佳蕾
編輯 /李文悅
責編 /李佳蕾
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