SBTI一夜爆紅：反卷的里子，AI的路子、微信的場(chǎng)子

文 | 才行故事薈，作者 | 萬(wàn)天南，編輯 | 陳紀(jì)英

還在用 MBTI 給自己貼金的人，已經(jīng)OUT了，

別再問(wèn)我是E人還是I人，我今天只想當(dāng)個(gè)“狗屎人”。一夜之間，一個(gè)名為SBTI的性格測(cè)試，讓小登、中登、老登們集體蹦迪狂歡。

SBTI，全稱“Silly Big Personality Test”（傻乎乎的大個(gè)人格測(cè)試），這個(gè)測(cè)試的設(shè)計(jì)者是B站UP主@Q肉兒串兒，套用了MBTI測(cè)試的外殼，后者來(lái)頭不小，據(jù)說(shuō)理論框架來(lái)自于心理學(xué)大師榮格。

MBTI讓你內(nèi)耗，SBTI讓你發(fā)笑。比起來(lái)MBTI，SBTI既不精準(zhǔn)也不正經(jīng)，用荒誕、扎心的網(wǎng)梗光明正大地整蠱，整完還要讓你叫一聲“好爽好刺激”。

UP主也主動(dòng)坦白，她并非心理學(xué)專業(yè)，“沒(méi)有很好的平衡娛樂(lè)和專業(yè)性，對(duì)于一些人格的闡釋較為模糊或完全不準(zhǔn)，如有冒犯非常抱歉”，“我做了個(gè)盜版SBTI測(cè)試，且騙人來(lái)測(cè)”，初衷是提醒一個(gè)酒癮朋友戒酒。

不過(guò)，應(yīng)了UP主那句宣言——“MBTI已經(jīng)過(guò)時(shí)，SBTI來(lái)了”，論引爆速度，SBTI確實(shí)能把正經(jīng)的MBTI虐哭了。

昨天的微信朋友圈，被一批新“物種”刷屏了，缺乏安全感的“廢物”、愛(ài)而不得的“多情者”、憤世嫉俗的“狗屎人”、善于付出的“送錢者”、習(xí)慣內(nèi)耗的“自我攻擊者 ”、口是心非的“偽人 FAKE”、躺平擺爛的“死者”，口中笑嘻嘻心里MMP的“握草人”，兢兢業(yè)業(yè)的“嗎嘍”、霸總附體的“領(lǐng)導(dǎo)者”、洞察世事的“思想者”、自信爆棚的“尤物”、裝逼高冷的“僧人”等等，總有一款人設(shè)“適合你”。

疲憊的大眾，不愿在世俗的雞湯里努力扮演完美，更愿意在自己的世界里光明正大地“有病”。就像有網(wǎng)友戲稱，“做MBTI測(cè)試，我覺(jué)得我在接受一場(chǎng)靈魂凌遲；做 SBTI 時(shí)，我覺(jué)得我在跟全世界一起傻樂(lè)。”

大眾集體確診為“SBTI”

SBTI爆火背后，是巧妙反套路玩梗，用自嘲對(duì)抗內(nèi)卷，精準(zhǔn)射中了拒絕內(nèi)卷、拒喝雞湯的社會(huì)共識(shí)，呼應(yīng)大眾解壓剛需。

與 MBTI 的 “科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)” 不同， SBTI摒棄了 “建筑師”“提倡者” 等高大上標(biāo)簽，摒棄成功學(xué)雞湯，改用 “嗎嘍”“死者”“狗屎人”“握草人” 等魔性抽象標(biāo)簽，用自嘲、擺爛的話術(shù)，戳中了年輕人被內(nèi)卷、職場(chǎng)壓力、精神內(nèi)耗包圍的困境。

在這個(gè)測(cè)試中，年輕人無(wú)需再偽裝 “積極正能量”，無(wú)需再刻意美化個(gè)人特質(zhì)，用荒誕標(biāo)簽傳遞真實(shí)人設(shè)，將 “我好累、我好喪、我想擺爛”的心聲，轉(zhuǎn)化為玩梗自嘲，既緩解了焦慮，把負(fù)面情緒合理化、輕松化，又避免了直接抱怨的矯情感，成為低成本的情緒出口。

解構(gòu)標(biāo)簽化、反抗權(quán)威化，既能承載輕松的自嘲，也能非暴力的實(shí)現(xiàn)對(duì)權(quán)威的反叛。

當(dāng)MBTI試圖用四個(gè)字母將我們塑造成精英流水線上的標(biāo)準(zhǔn)件時(shí)，SBTI用一聲心照不宣的“握草”吐槽，和一個(gè)感同身受的“嗎嘍”人設(shè)，讓我們重新做回了那個(gè)會(huì)累、會(huì)喪、會(huì)想罵街的普通人。

SBTI 不定義“完美人格”，也不販賣 “優(yōu)秀人設(shè)”，還原了年輕人的真實(shí)狀態(tài) —— 不完美、會(huì)內(nèi)耗、想擺爛，這種 “不裝、不端” 的表達(dá)，讓年輕人覺(jué)得 “終于有人懂我”。相比于MBTI 用標(biāo)簽 “塑造自己”，SBTI 更傾向于 “接納自己”。

除了契合上述共性情緒外，SBTI 的內(nèi)容設(shè)計(jì)也自帶流量，參與門檻極低。

SBTI 的前兩個(gè)字母 “SB” ，在中文網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中自帶戲謔、反叛感，搭配與 MBTI 高度相似的名稱，既能蹭到經(jīng)典人格測(cè)試的熱度，又能憑借反差感勾起大眾好奇心。

SBTI 的測(cè)試流程極簡(jiǎn)，無(wú)需注冊(cè)、點(diǎn)開(kāi)即測(cè)、免費(fèi)參與，31道生活化選擇題，兩分鐘即可生成結(jié)果，題目貼合日常場(chǎng)景，無(wú)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，隨手一點(diǎn)就能完成，這種極低的參與成本，完美契合了當(dāng)下用戶高效輕量的習(xí)慣。對(duì)比之下，MBT標(biāo)準(zhǔn)版93道題，完整版200道題目，后者通常還需要付費(fèi)，無(wú)形中抬高了門檻。

測(cè)試界面還會(huì)用 “MBTI 已經(jīng)過(guò)時(shí)，SBTI 來(lái)了” 等挑釁文案，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播吸引力。

SBTI 已經(jīng)成為了新型 “社交貨幣”。

具備了前述特性的SBTI ，天生為社交平臺(tái)設(shè)計(jì)，其測(cè)試結(jié)果截圖自帶記憶點(diǎn)，包含魔性標(biāo)簽、趣味解讀和專屬卡通形象，無(wú)需編輯長(zhǎng)文，直接轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、小紅書(shū)等引發(fā)互動(dòng)，吸引用戶曬結(jié)果調(diào)侃、互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)親，快速找到同頻共鳴的群體。

測(cè)出 “死者” 的人互相吐槽 “上班像行尸走肉”，測(cè)出 “ATM-er” 的人分享 “老好人” 的委屈，“握草人”黨們一起吐槽職場(chǎng)的虛偽，“思想者”、“領(lǐng)導(dǎo)者”人設(shè)還能順帶炫耀一把。這個(gè)測(cè)試甚至還能再度衍生網(wǎng)梗，比如有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“我是僧人，我老公是尤物，有人說(shuō)我們是小青和法海”。

綜上，SBTI 用低成本的流程設(shè)計(jì)、高共鳴的情緒表達(dá)、強(qiáng)互動(dòng)的社交設(shè)計(jì)，成為大眾緩解壓力、社交破冰、表達(dá)真實(shí)自我的載體，最終掀起全網(wǎng)刷屏的熱潮。

AI的路子，微信的場(chǎng)子

UP主靠一己之力，成就了大廠10億紅包都難達(dá)成的超級(jí)爆款，靠得是AI的路子，微信的場(chǎng)子。

翻看UP主的B站視頻可以發(fā)現(xiàn)，她本身似乎并無(wú)技術(shù)背景。她也坦承，該SBTI測(cè)試“含有人工智能合成技術(shù)，15維度的L/M/H為 低/中/高，其實(shí)更多是為了做匹配用的”。

在這個(gè)測(cè)試中，UP主貢獻(xiàn)的是點(diǎn)子，而具體的落地是由AI完成。這要依賴于Vibe Coding（中文譯為 “氛圍編程”）讓技術(shù)小白也能跨越門檻，打造專屬應(yīng)用。

所謂Vibe Coding，是一種全新的AI輔助編程范式。它由前OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人Andrej Karpathy于去年2月首次明確提出，核心理念是：開(kāi)發(fā)者只需對(duì)創(chuàng)意和結(jié)果負(fù)責(zé)，無(wú)需逐行編寫(xiě)代碼，而是通過(guò)自然語(yǔ)言向AI描述“想要什么”，由AI完成具體的落地應(yīng)用。

其實(shí)，性格測(cè)試年年爆，SBTI也不是第一款刷屏的性格測(cè)試。但過(guò)去，上述爆款測(cè)試，大多來(lái)源于大廠營(yíng)銷部門或者其他公司。比如，網(wǎng)易云音樂(lè)在2018年、2019年和2021年，都打造了相關(guān)性格測(cè)試的刷屏案例。

原因無(wú)他，因?yàn)椴欢夹g(shù)的小白們，過(guò)去是搞不定HTML網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用的。

現(xiàn)在，AI改變了爆款的刷屏主導(dǎo)權(quán)——公司的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)，而在創(chuàng)意上并無(wú)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，將有越來(lái)越多的類似爆款，或許由“人+AI”協(xié)同的模式來(lái)完成。

SBTI的火爆，離不開(kāi)微信的場(chǎng)子。截止去年年底，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá)14.18億。也只有在微信生態(tài)里，SBTI才能爆發(fā)出最大的傳播勢(shì)能。

微信朋友圈，作為熟人社會(huì)，提供了天然的信任背書(shū)，更高效的實(shí)現(xiàn)口碑裂變。

對(duì)于路人的人設(shè)和性格，你通常會(huì)熟視無(wú)睹，但熟人的瓜不吃白不吃。看到朋友都在“自曝其短”時(shí)，你也會(huì)覺(jué)得“我是小丑又何妨？”，從而輕松加入這場(chǎng)集體狂歡。

而這些來(lái)自同學(xué)、同事、朋友、家人等熟人分享的內(nèi)容，天然帶有信任濾鏡，極大地降低了參與的心理門檻。

微信朋友圈猶如半公開(kāi)的“安全舞臺(tái)”，恰好拿捏了分享和安全的平衡點(diǎn)。在這里進(jìn)行自嘲式的自我表達(dá)，既能秀出人設(shè)、展示幽默，獲得關(guān)注和共鳴，又安全感十足，無(wú)需擔(dān)心被陌生人評(píng)判，是一種低風(fēng)險(xiǎn)的社交分享。

當(dāng)然，微信朋友圈可能也有一些相對(duì)陌生人，也能靠這個(gè)測(cè)試也能順帶破冰、尋找同類，用一句“原來(lái)你也是嗎嘍”拉近彼此的距離。

微信的閉環(huán)式傳播路徑，也為SBTI 的傳播打造了幾近完美的閉環(huán)：測(cè)試鏈接——朋友圈/群聊分享—— 私聊討論——好友參與，形成“一傳十，十傳百”的刷屏效應(yīng)，其裂變效率遠(yuǎn)超算法推薦。

流水的SBTI，鐵打的微信。下一個(gè)刷屏的或許是SCTI、SDTI，它展示了AI強(qiáng)大的可能性——一個(gè)不懂代碼的普通人，憑借一個(gè)絕妙的點(diǎn)子和對(duì)大眾情緒的精準(zhǔn)拿捏，就能在AI的輔助下，締造一個(gè)穿透14億人社交圈的超級(jí)爆款。曾經(jīng)被大廠壟斷的“刷屏權(quán)”，正在被“人+AI”的超級(jí)個(gè)體瓦解。