北京
Vera Wang的婚紗曾經(jīng)是《欲望都市》里Carrie Bradshaw都租不起的奢侈品。現(xiàn)在David's Bridal把它塞進了800-1800美元的區(qū)間，相當于原價的1/6。這不是聯(lián)名，是直接把高定生產(chǎn)線掰彎了。
新系列叫Vera Wang Bride，不是副線，是正主親自下場。產(chǎn)品線包括褶皺薄紗魚尾裙、全蕾絲緊身款、手工釘珠A字裙——過去這些元素出現(xiàn)在Vera Wang Haute系列里，起步價5000美元，定制款輕松破萬。David's Bridal的CEO Jim Marcum說得很直接：「我們要讓新娘不用在預算和夢想之間二選一。」
婚紗行業(yè)正在經(jīng)歷一場沉默的階級松動。根據(jù)The Knot的數(shù)據(jù)，2023年美國新娘平均婚紗支出約1900美元，而傳統(tǒng)奢侈婚紗品牌的主力價位早已突破4000美元。中間地帶出現(xiàn)了真空，David's Bridal和Vera Wang聯(lián)手填坑。
這不是Vera Wang第一次嘗試下沉。2011年她和White by Vera Wang進過David's Bridal，但那次是副線，設計明顯縮水。這次不同，主線團隊操刀，工藝細節(jié)保留——可拆卸蝴蝶結(jié)、交叉細肩帶、鏤空裙擺開衩，全是高定系列的標志性語言。
伴娘服也被打包進來了，緞面拼接薄紗的現(xiàn)代款。一個數(shù)據(jù)：David's Bridal目前占據(jù)美國婚紗市場約30%份額，但過去五年關(guān)掉了超過100家門店。他們需要Vera Wang的名字拉回流失的中產(chǎn)新娘，Vera Wang則需要觸達那些永遠不會走進Madison Avenue旗艦店的客人。
首批款式已經(jīng)上線，部分尺碼顯示「僅剩3件」。一位準新娘在評論區(qū)寫：「我試過原版的類似款，這件面料手感差了大概15%，但價格差了85%。」
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