這幾天都被小米冰淇淋刷屏了吧?
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一向以手機、汽車、智能生態(tài)刷屏的小米,竟把新品發(fā)布會開到員工食堂,推出小米冰淇淋,瞬間沖上熱搜。
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一開始有人以為是惡搞,畢竟科技大廠跨界做甜品,聽起來就很離譜。
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但這次是真官方出品,在2026年小米年度價值觀大會上,食堂產(chǎn)品經(jīng)理正兒八經(jīng)登臺,用一套雷軍風格的演講PPT,完整講述了這款冰淇淋從0到1的研發(fā)歷程。
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這款冰淇淋最有梗的地方,莫過于完全照搬小米產(chǎn)品的分級邏輯,直接分為標準版5.99元、Pro版6.99元、Max版8.99元。
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標準版就是一支基礎(chǔ)冰淇淋;Pro 版多加一根價值觀餅干;Max版直接安排三根,餅干上印著 “真誠熱愛、工程師思維、堅韌樂觀”,雷總都忍不住笑了。
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網(wǎng)友:“我不管你們是怎么叫的,我就要這大中小中的這個中杯”
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“有沒有ultra版”
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“哈根達斯:沖我來了”
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“雖然比較貴,但是我也吃不到”
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別看只是一支冰淇淋,研發(fā)過程堪稱 “科研級迭代”,完美體現(xiàn)小米的工程師思維。
1.0版本小米結(jié)塊嚴重、口感差,沒有小米味兒;
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2.0版本用上了“低溫慢炒”技術(shù)來激發(fā)小米的香味;
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3.0版本借鑒豆腐“破壁”工藝——一部分小米打成極細米漿和奶漿融合,另一部分自然晾干撒在表面。
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雷軍本人也在線點贊,稱這是工程師思維研發(fā)的美食,還調(diào)侃員工都在食堂搶購。
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網(wǎng)友表示:“不虧是營銷之神”
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“比哈根達斯用料高32.4%,美味程度超哈根達斯67.3%”——你是懂雷總說話藝術(shù)的
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這些看似不務正業(yè)的小吃活動,讓不少網(wǎng)友羨慕不已,紛紛表示“這比某些所謂狼性文化強太多”。
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這讓我想起不少大廠的趣味跨界,比如阿里的動物園文創(chuàng)、騰訊的游戲周邊、字節(jié)的食堂特色餐,都是用小成本制造大傳播。
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而一支冰淇淋刷屏,讓外界看到小米不是冰冷的科技公司,而是有煙火氣、有人情味、懂生活的團隊,強化雇主品牌與大眾好感。
從上一次“大麻花”,到這一次火爆全網(wǎng)的冰激凌,小米的特別之處在于,把產(chǎn)品邏輯、企業(yè)文化和員工福利深度綁定,不是簡單做甜品,而是把 “工程師思維、參與感、價值觀” 做成可品嘗、可傳播的內(nèi)容。
與其說這是一場趣味營銷,不如說是一家科技公司最接地氣的文化表達,只能說小米太會玩了!
不知道下一次,小米食堂又會帶來什么 “新品” 呢???
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