銳觀察?吉林冰雪季后觀察系列③｜倚仗冰雪更要超越冰雪，寒地優勢如何長久破局？

三大百萬級雪場領跑全國，近2億人次游客奔赴而來，這份亮眼成績，讓吉林冰雪的行業地位愈發穩固?？蔁岢蓖巳ィ粋€值得深思的問題擺在眼前：坐擁黃金緯度寒地稟賦，吉林僅憑冰雪一業，能否撐起長遠的產業未來？

很長一段時間里，外界提起吉林寒地，目光只會聚焦冬天。優質粉雪、山林霧凇、冬日玩雪體驗，撐起了整個冬季文旅市場。但客觀來看，過去的發展，大多圍著雪季轉，業態集中在冬季，旺季人頭攢動，淡季歸于平淡，不少配套資源全年利用率偏低。

大家習慣把寒地價值，簡單等同于冰雪價值?？杉值牡讱?，從來不止是一場冬雪。

這片土地既有山林環繞的生態底色，也有延邊濃郁的少數民族風情，有通化積淀多年的休閑康養氣質，還有綿長邊境線帶來的獨特風貌。散落各地的人文肌理、山地資源、氣候特質，都是獨一份的寒地優勢，只是過去大多藏在冰雪光環之下，沒能充分打開。

只靠冰雪單打一途，難免會陷入同質化競爭。各地冰雪項目持續增多，打卡式玩法極易復制，單純拼雪場規模、造冬日景觀，很難拉開差距。想要走得穩、走得遠，關鍵不在于把冬季做多大，而在于能不能跳出冰雪，盤活整片寒地的多元價值。

近兩年，各地其實已經在悄悄探索。

延邊沒有扎堆擴建雪場、跟風打造網紅場景，而是把冰雪和日常民俗、鄉土煙火結合起來。來到這里的游客，不只是滑雪看景，還能沉浸式感受本地生活節奏，特色美食、民俗體驗、鄉村慢游相互搭配，旅程不再是簡單打卡，停留感和體驗感自然就上來了。

通化依托老牌滑雪底蘊，找準自身定位，避開同質化內卷。借著高鐵通達的便利，主打輕松舒適的輕度假模式，適配周末短途出行、休閑康養人群。不靠噱頭引流，用便捷交通、溫和體驗、合理業態留住常客，穩步邁入百萬雪場行列，走出了差異化路子。

長白山依托山林、溫泉與生態資源，慢慢補齊四季產品；沿G331一線，邊境風光與冬日景致相互融合，小眾自駕線路逐漸成熟。越來越多地方不再局限“冬天一陣熱”，試著以冰雪為引子，串聯全年場景，讓山林、鄉野、邊境、人文資源持續發揮作用。

冰與雪，是最亮眼的名片，卻不該是吉林冰雪唯一的底牌。

寒地的真正價值，在于氣候、生態、人文疊加形成的獨特氛圍感，是別處復刻不了的生活方式。告別季節依賴，不執著短期流量，把分散的資源串起來，把單次游玩變成長效體驗，讓冬天有冰雪、四季有看點，才能真正穩住市場節奏。

冰雪熱潮總會階段性褪去，而寒地稟賦與生俱來。

放下單一的冬季思維，深耕自身特色，用好差異化優勢，讓冷資源擺脫季節束縛、持續釋放活力，吉林才能真正從“一季爆紅”，走向常年穩健生長，在文旅賽道里，筑牢屬于自己的長期底氣。

來源：彩練新聞

作者：劉姍姍