“中國服務”大家談 | 陳祖品：踐行中國服務 讓本土文旅有溫度

“‘中國服務’大家談”開欄語

全國服務業大會4月7日至8日在京召開。會上傳達了習近平總書記重要指示。習近平強調，要突出需求牽引、改革攻堅、科技賦能、開放合作，深入實施服務業擴能提質行動，推進生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，促進生活性服務業高品質多樣化便利化發展，培育更多“中國服務”品牌，努力開創服務業高質量發展新局面。

2026年全國兩會上，李強總理在政府工作報告中鄭重提出“健全服務業國家標準，培育‘中國服務’品牌”，標志著中國旅游協會深耕十六年的“中國服務”理念，正式從行業倡議上升為國家戰略。

這讓每一位為“中國服務”傾注心血的建設者充滿了自豪。為記錄這個時代的服務華章，匯聚行業智慧，中國旅游協會推出“‘中國服務’大家談”系列訪談，邀請案例單位負責人、旅游企業家、專家學者，分享他們對“中國服務”的理解、實踐與展望。

本期“‘中國服務’大家談”邀請到的是第七屆“中國服務”·旅游產品創意案例單位Tengol沙漠度假酒店開發運營方華正文旅集團董事長陳祖品，分享他與“中國服務”的故事。

初識“中國服務”

我首次接觸“中國服務”概念是在2018年，彼時，我們正打造黃河宿集，便主動關注旅游協會發布的行業案例與理念解讀，后續也持續參與協會組織的行業交流活動。在我接觸到“中國服務”這個概念的時候，宏觀上感受到一種使命感，以正確的價值觀為導向，細化到每個項目的落實中去，代表國家，來做服務。

第一印象是這并非單純的服務升級，而是兼具本土文化內核與行業標準的服務體系。作為中國特色的本土化服務，我們面向的是全世界。從大局出發，以溫度、誠意和細心來做好中國式服務。既有大局觀，又有世界觀。區別于過往理解的服務多聚焦體驗本身，“中國服務”更強調將在地文化、自然生態與服務融合，讓服務成為傳遞中國本土文旅價值的載體，這與華正文旅“尊重土地、活化本土”的理念高度契合。

學習與借鑒

松贊梅里環線的案例讓我印象深刻，其將滇西北的民族文化、自然景觀與精細化服務深度結合，既保留在地本真，又打造了有溫度的旅行體驗，真正做到了文化與服務的共生。這份對本土資源的敬畏與深度挖掘，正是文旅服務的核心，也讓我堅定了華正文旅走“在地化服務”的路線。這個案例讓我印象深刻，對本土資源的敬畏與深度挖掘，正是文旅服務的核心，也讓我更加堅定了華正文旅走“在地化服務”的路線。深挖每個目的地的深度內核，以本真的善意將傳統和人文的美好向更多人傳遞。

從優秀案例中學到核心是在地性與服務的融合創新，以及長期主義的產品打造思路。我們將“在地文化融入服務細節”的做法引入企業，摒棄標準化的文旅服務模式，讓每個項目的服務都貼合當地的自然與人文特色，以不變的初心，作好文旅。

打造Tengol沙漠度假酒店時，我們就地取材打造建筑與服務場景，讓員工學習中衛本地的治沙文化、絲路歷史，為游客做在地化講解，打造《大漠升海市》時，讓酒店內部人員嘗試成為戲劇的演員，身份轉變，他們即是工作者，也是故事的演繹者，參與到戲劇中來，在員工在服務者與講述者中獲得新的價值體驗。實景戲劇《大漠升海市》“以沙漠為舞臺，人文為筆”，讓服務與體驗都扎根本土。參與到戲劇的演員們說：“ 人活著要有使命感，我們來到這里做事，是因為我們代表著這片土地，需要我們來講好中國故事。”這同時契合著“中國服務” 的理念。同時在企業內部建立“在地文化研學”機制，要求所有服務人員深入了解項目所在地的文化與生態。

實踐與收獲

最大挑戰是在地化服務與標準化體驗的平衡，以及偏遠地區專業服務人才的匱乏。針對這個問題，我們通過制定貼合本土的服務標準，而非照搬行業通用標準，解決平衡問題；同時開展“本土人才培育計劃”，從項目所在地招聘員工，進行文旅服務與本土文化的雙重培訓，讓本地人成為在地服務的核心力量。

服務，是文旅企業的核心競爭力，優質的服務能讓產品形成不可復制的差異化。踐行“中國服務”后，企業的市場口碑大幅提升，Tengol沙漠度假酒店開業后持續滿房，客戶復購率提升30%；員工因深入了解本土文化，產生強烈的職業認同感，凝聚力顯著增強，也吸引了更多熱愛本土文旅的人才加入。

有位北京游客入住Tengol沙漠度假酒店后，參與了酒店的更多體驗，臨走時說“這不僅是一次度假，更是感受到了沙漠的溫度和中國人的底層精神”。對于當地人來說，他們“沒想到家門口的文化能打動這么多人”。看完實景劇《大漠升海市》的觀眾反饋“ 寧夏的故事，了不起。”這些反饋讓我們覺得踐行“中國服務”的每一步都有價值。通過認知到“中國服務”這一概念，讓我的使命感和事業上的堅定感更為恒定清晰。

展望與期待

總理在政府工作報告中提出培育“中國服務”品牌，讓我們文旅從業者備受鼓舞，期待這一理念能推動整個行業形成更具中國特色的服務標準，讓本土文旅服務走向更廣闊的市場。希望協會能多組織跨區域的案例交流，搭建本土文旅服務人才的培養平臺；也希望政府能在鄉村文旅項目的基礎設施、本土文化活化等方面給予政策與資金支持，助力“中國服務”在鄉村落地生根。我們代表著中國在做服務，傳遞著最具中國特色文化的交流方式，傳達著來自中國的善意、誠意和用心。

我們把項目做起來，把文化講出去，所有人都這樣去做，就能匯聚成無垠大漠，就是對國家戰略的支持，實現人和文化勾連的命運共同體。我對“中國服務”的愿景是，讓其成為兼具本土文化特色、國際視野的服務標桿，讓每個文旅目的地的服務，都成為展示中國地方文化與生態價值的窗口。華正文旅希望成為“中國服務”在自然度假目的地領域的踐行者與探索者，繼續深耕沙漠、草原、雨林、海島等自然文旅項目，以“文旅+本土文化+生態保護”的模式，打造更多有溫度、有本土特色的服務案例，為“中國服務”品牌建設貢獻真誠的本土文旅力量。

第八屆“中國服務”·旅游產品創意案例