春日限定到四季長紅 解鎖景區如何讓游客“為心動買單”

2026年一季度，消費回暖、外貿穩進、新質生產力加速生長。從北到南，一個個鮮活的場景拼出中國經濟第一季度的韌性與活力。

《一季度經濟觀察·看見新風向》，財經老王和他的同事將從外資、外貿、人工智能、新能源等多個領域連續五天為您帶來深度解讀，多角度觀察中國經濟新風向。

第一天，我們先來關注消費市場。

今年春天，四川、江蘇、浙江、安徽等多個城市迎來春假，連上清明節，拼出2026年首個實打實的“春日黃金周”。文旅服務消費迎來爆發式增長，多條熱門航線機票量同比大漲超過四成，近六成游客表示愿意為“有體驗感、有記憶點”的項目額外付費。

一邊是假期紅利持續釋放，一邊是消費需求不斷升級，各地如何承接住這波客流？持續給大家帶來好的消費體驗？財經老王記者團的記者來到了江西上饒。

身處懸崖上，山谷間的江西上饒望仙谷景區傍晚6時才會迎來全天的客流高峰，接駁車頻繁往返，接送游客。

就在剛剛過去的春假+清明假期，望仙谷“抬頭見到天上宮闕”相關話題登上熱搜，景區親子游同比增長128.74%，75%都是夜間進場。

望仙谷景區規劃設計與工程中心總經理 梁洪偉：我們把景區所有的燈光全換一遍，以前有霓虹燈，有射燈，甚至有光束燈。現在全部換成淡黃的，像家在召喚的這種燈光。

景區甚至把藏在屋檐下和隱在樹影間的燈光都換成了燭光、火光一樣的暖色調，讓游客一進景區就特別放松和沉醉。夜景如此美麗，很多游客干脆留宿下來，景區民宿也迎來了爆滿。

人來了，住下了，卻有了新的煩惱，很多人住了一晚就匆匆離開，隔日的二次消費根本拉不動。怎么讓他們把過夜就走變成連玩3天，甚至玩整個假期呢？深夜，演出部門的會議室燈火通明，他們正為即將要上演的古裝互動劇《云海傳奇》激烈討論著。

《云海傳奇》是望仙谷今年力推的大戲，這部劇是基于目前正在網絡連載的同名小說改編，講的就是這座山谷里的故事。

望仙谷景區演藝管理中心總經理 于嘉龍澤：之前我們也試過，請一些NPC（互動式演員）和游客簡單互動，但這種模式每個景區都有，同質化嚴重，我們就想著一定要有屬于我們山谷里自己的故事，游客為了這個故事而來，帶著感情和情緒而來。

除了打造衍生劇，景區的小吃街也更新了選品，主打本地非遺和手工美食。升級了工坊街，引入做魚燈、榨茶油等體驗，同時增加親子營地，徒步路線。

除了望仙谷，上饒各大景區都在發力體驗式文旅消費。婺源油菜花田今年新增花海小火車項目，弦高古城主打沉浸式民俗互動演藝，葛仙村則憑借千人放飛孔明燈的短視頻收獲全網超過5億瀏覽量。

2026年1至3月，上饒市共接待游客6474.9萬人次，同比增長6.8%；實現旅游綜合收入675.7億元，同比增長7.1%。

消費升級帶來新機遇，也面臨供給不足、同質化競爭等問題，如何讓假期消費熱度轉化為長效動力、實現消費提質升級，一起來聽專家解讀。

中國旅游研究院院長 戴斌：從今年的元旦、春節、清明假期數據來看，走出了一個高開的格局。一是人數更多了；第二，距離更遠了；第三，消費動機更加多元化。過去春天以賞花踏青、民俗為主，但現在自駕、研學、親子、家庭，還有銀發老年旅游開始明顯增大。

中國旅游研究院院長 戴斌：誰來解決散客的公共服務問題，比如停車難，上廁所難，遇到旺季的時候被價格背刺等。還有廣大游客對個性化、品質化的消費需求有了更高的期待，導致我們供給存在著錯配。

很多人愿意為情緒價值來付出更多的時間或者金錢，如何提高品質，擺脫低價內 卷？

中國旅游研究院院長 戴斌：我們從美好生活這樣一個關鍵詞，就可以找到打開當代消費的密碼。一個叫煙火氣、有文化味，一個叫科技感。越來越多的游客轉向微觀感知，可以觸摸的、可以體驗的、可以療愈的溫暖。最核心的一把鑰匙是讓消費根植于本地人的生活土壤里面去。一座城市首先是為成千上萬的本地市民服務，創造出更加美好的生活空間。而不急著去做網紅，吸引別人來。

（來源：央視新聞客戶端）