北京
高爾夫圈最近混進(jìn)一個(gè)"叛徒"。ESPN記者M(jìn)olly McGrath上周第一次報(bào)道美國大師賽，社交媒體畫風(fēng)突變——連發(fā)5條動(dòng)態(tài)狂吹這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，頻率比她過去三年發(fā)的NFL相關(guān)內(nèi)容還高。
她的興奮點(diǎn)很具體：不是老虎伍茲的推桿，是ESPN"愿意花錢把故事拍活"的制作邏輯。換句話說，她把一場體育賽事當(dāng)成了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)來夸。這種視角很產(chǎn)品經(jīng)理——功能體驗(yàn)優(yōu)先，情懷往后稍。
「高爾夫真是一項(xiàng)完美的敘事載體」，她在賽后總結(jié)里寫道。這句話被高爾夫媒體截圖瘋轉(zhuǎn)，評論區(qū)有人調(diào)侃：NFL球員看到要集體失眠了。
McGrath的履歷確實(shí)扎眼。過去八年她扎根美式橄欖球， sideline記者當(dāng)?shù)叫袠I(yè)頭部，突然跨界高爾夫還這么上頭，像用了十年iPhone的人突然宣布安卓真香。不過她沒說要轉(zhuǎn)行，只是強(qiáng)調(diào)"很高興有機(jī)會(huì)覆蓋這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)"。
ESPN的算盤也明顯。大師賽收視連續(xù)三年下滑，需要新鮮面孔拉年輕觀眾。McGrath的社交媒體粉絲里25-34歲占比47%，比高爾夫電視觀眾的平均年齡年輕整整兩輪。她每條動(dòng)態(tài)平均互動(dòng)量2.3萬，是ESPN高爾夫官方賬號的6倍。
她的最后一條動(dòng)態(tài)停在周日傍晚：一張奧古斯塔的日落，配文"什么運(yùn)動(dòng)啊這是"。沒加話題標(biāo)簽，沒@官方賬號，像用戶寫完五星好評后順手關(guān)掉了彈窗。
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