陜西省渭南市 文旅融合高質(zhì)量發(fā)展啟新程

當晨曦掠過華山之巔的蒼龍嶺，險峻的崖壁被鍍上金色光芒；當黃河水在潼關(guān)古渡口打著旋兒奔涌東去，千年的歷史底蘊與磅礴的自然之力交織碰撞；當洽川濕地的蘆花在春風中搖曳生姿，《詩經(jīng)》里的古老意境躍然眼前……這里，是陜西省渭南市，一座將“奇險”與“壯闊”鐫刻于山河肌理，將“先賢”與“紅色”融入文化血脈的城市。

春風浩蕩，萬物競發(fā)。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”。渭南，這片底蘊深厚的土地，正以高度的文化自覺與系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)思維，推動文化和旅游從簡單疊加走向深度融合，向世界發(fā)出一份跨越四季的盛情邀約。

從“秀美山水”到“滿城寶藏”的豐厚底蘊

華山是渭南的一張文旅名片。作為以“險”蜚聲中外的西岳，華山不僅是自然奇觀，更是文化富礦。“華山論劍”的江湖豪情、沉香劈山救母的神話傳說讓渭南城市魅力內(nèi)涵豐富。登山小徑旁的摩崖石刻內(nèi)容多元，千年文脈在石壁上流淌。

渭南也是司馬遷的故里，“史家絕唱”在此發(fā)軔。黃河母親的臂彎，不僅造就了潼關(guān)的雄渾、洽川的溫婉，也孕育了《詩經(jīng)·關(guān)雎》的動人樂章。境內(nèi)擁有87家國家A級旅游景區(qū)、61處全國重點文物保護單位、17項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，重要文化資源數(shù)量穩(wěn)居陜西省前列。從韓城古城“明清古建筑群”的活態(tài)傳承、黨家村“耕讀傳家”的民居瑰寶，到渭華起義點燃的紅色烽火、富平縣愛國主義教育基地承載的崢嶸歲月，多元、連續(xù)、厚重的文化在此完整呈現(xiàn)。

如何將散落的“文化珍珠”串成奪目的“產(chǎn)業(yè)項鏈”，推動游客從“過境觀光”轉(zhuǎn)向“駐足體驗”，從“淺層看景”轉(zhuǎn)向“深度入景”，實現(xiàn)從“資源大市”到“文旅強市”的跨越，是渭南推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

從“規(guī)劃設(shè)計”到“全域協(xié)同”的全新布局

奮進“十五五”，渭南將進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。2025年12月，渭南市委、市政府高規(guī)格成立“渭南市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班”，主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，涵蓋近50個市級部門、市屬國企及所有縣(市、區(qū))主要負責人，構(gòu)建起“規(guī)劃設(shè)計、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、主體實施、協(xié)同發(fā)力”的全新工作機制。

從“規(guī)劃設(shè)計”到“全域協(xié)同”，渭南摒棄“各自為戰(zhàn)”的舊有工作模式，著力繪制“一盤棋”圖譜。編制《渭南市“十五五”文化旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，印發(fā)《渭南市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展三年倍增行動方案》《全市文旅重點工作任務(wù)清單》，將全年工作目標精細分解為288項具體任務(wù)，壓實到每個部門、每個縣(市、區(qū))。

渭南確立“黃河華山·家在渭南”核心IP，推出“山河四季·共赴渭南”年度品牌，設(shè)計“1+4+12+N”活動體系，即1個主題貫穿全年，緊扣“春踏青、夏賽事、秋豐收、冬康養(yǎng)”4條主線，12個縣(市、區(qū))按月輪值承辦主場活動。每月都有主題縣(市、區(qū))，每月都有標志性活動，讓每個縣(市、區(qū))都成為聚光燈下的主角。

臨渭區(qū)下邽鎮(zhèn)柳園村、蒲城縣奉先街道槐院里歷史文化街區(qū)、韓城市西莊鎮(zhèn)黨家村入選2026年全國“四季村晚”示范展示點；渭南市博物館“華山玫瑰綻放五千年”系列課程榮獲“十四五”陜西省博物館十佳教育案例。

從“活動引流”到“服務(wù)留客”的誠意邀約

當前，渭南正通過密集的活動、貼心的政策和暖心的服務(wù)，細化落實文旅融合高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)目標，讓市民游客游得舒心、玩得開心、行得安心。

渭南堅持以政策創(chuàng)新釋放市場潛力，構(gòu)建起立體化的惠民惠企政策體系。今年春節(jié)前夕，全市重磅推出“五大優(yōu)惠”與“八大便民”措施，國有A級旅游景區(qū)門票最低至五折，華陰市實現(xiàn)公交、出租、景區(qū)專線“三免費”，以“真金白銀”降低游客出行成本。針對特定群體，少華山景區(qū)推出“屬馬游客全年免票”“生日當天全免”等個性化政策，并與西安絲路歡樂世界聯(lián)動營銷，形成市場共振。這一系列精準滴灌的政策，不僅降低了消費門檻，更有效拉動了過夜游、深度游消費。今年春節(jié)期間，全市接待游客774.88萬人次，同比增長23.88%；旅游總花費34.66億元，同比增長27.06%，政策乘數(shù)效應(yīng)顯著釋放。

渭南著力破解“門票經(jīng)濟”依賴，通過“非遺+街區(qū)”“演藝+體驗”等模式，打造沉浸式消費新場景。今年春節(jié)期間，富平縣中華郡文化旅游景區(qū)日均上演近百場特色活動，從早到晚，從街頭到巷尾，2月19日(正月初三)，游客接待量位居陜西省重點監(jiān)測的55個旅游景區(qū)首位；渭南老街引入“打鐵花+激光投影+威亞飛天”演出活動，讓非遺技藝變身夜游熱點，單日客流峰值達8.5萬人次；大荔縣絲路沙苑監(jiān)同州梆子文化園，作為全國首個以唐代馬政文化與國家級非遺同州梆子為中心的雙遺產(chǎn)活態(tài)體驗園區(qū)，通過全息投影再現(xiàn)絲路傳奇，讓游客從“觀眾”變“主角”。“我要上省運”2026渭南市“千村百鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村”縣域籃球聯(lián)賽，聯(lián)動“百姓大舞臺”“村晚”等群眾性文體活動，點燃全民參與熱潮。在政策引導(dǎo)下，各縣(市、區(qū))百花齊放：潼關(guān)桃花節(jié)、大荔杏花周等全域花事漸次鋪展，韓城司馬遷祠實景劇等產(chǎn)品供給豐富多元。這種“活動引流、政策留人”的模式，讓游客平均停留時長延長1.5天，二次消費占比提升至65%以上。

渭南以一流的服務(wù)打造招商名片。逢節(jié)假日，市級假日指揮部多部門集中辦公，12345熱線24小時值守，實現(xiàn)涉旅訴求“1小時響應(yīng)、24小時辦結(jié)”，春節(jié)受理的125件訴求滿意率達100%。全市設(shè)立129個志愿服務(wù)崗，1500余名志愿者累計服務(wù)群眾12萬余人次。這種“把每位游客當親人”的服務(wù)理念，換來的是游客的重游率和推薦率雙提升。

從華山的險峻奇峰到黃河的浩蕩波濤，從千年文脈的深厚積淀到紅色文化的鮮明印記，從古老的非遺技藝到鮮活的現(xiàn)代創(chuàng)意，渭南正將厚重的歷史文脈與壯麗的自然山水，轉(zhuǎn)化為可親近、可體驗、可消費的高質(zhì)量產(chǎn)品。

山河煥新，文脈致遠。渭南誠邀廣大游客觀賞秀美山水，感受歷史文化，與美好生活深度對話。

數(shù)據(jù)來源：中共渭南市委宣傳部