電影文化嘉年華啟幕 浙江“光影取景地”激活文旅融合新動能

4月15日晚，由國家電影局指導(dǎo)、中央廣播電視總臺與浙江省人民政府聯(lián)合主辦的電影文化嘉年華在浙江寧波啟幕。這場以“電影+科技+非遺+文旅”為核心的盛會，不僅揭曉了“長三角國際青年電影周”落地寧波的重磅消息，更以浙江豐富的電影取景地資源為樣本，展現(xiàn)了影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的實(shí)踐成果。

浙江“七山一水二分田”的自然格局，與千年吳越文化的積淀，共同構(gòu)成了一座天然的“影視取景基因庫”。從寧波鎮(zhèn)海煉化的賽博朋克夜景到杭州西湖斷橋的宋韻美學(xué)，從舟山東極島的漁村史詩到橫店影視城的時空折疊，浙江正以“一部電影帶動一座城”的獨(dú)特模式，重新定義文旅消費(fèi)新場景。

《飛馳人生3》劇照

寧波鎮(zhèn)海煉化因《飛馳人生3》“出圈”。夜幕下，4000萬噸級煉化基地的塔林與管道被暖黃燈光勾勒，賽博感十足的“鋼鐵森林”，成為影片中速度與激情的絕佳背景。這座有著50多年歷史的特大型企業(yè)，如今成了游客眼中“科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的打卡地。

杭州西湖斷橋因《白蛇：浮生》重現(xiàn)南宋臨安的極致美學(xué)。影片中白素貞與許仙的初遇場景，將“斷橋殘雪”的地理標(biāo)識轉(zhuǎn)化為愛情永恒的文化符號。西湖景區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2026年清明假期“宋韻文化游”訂單量同比增長150%，WE1314路“愛情巴士”、德壽宮宋韻體驗(yàn)等衍生產(chǎn)品持續(xù)升溫。

圖源視覺中國

舟山東極島因《東極島》走進(jìn)大眾視野。影片以“里斯本丸”號沉船事件為背景，將東極島的碧海藍(lán)天、石屋漁村與熱血救援故事交織。如今，這里的海上日出、原始漁村風(fēng)貌，吸引著無數(shù)游客追尋“山河遼闊，煙火可親”的治愈感。

《云邊有個小賣部》劇照

橫店影視城以《星河入夢》的航天學(xué)校訓(xùn)練廳、《云邊有個小賣部》的奉化溪口鎮(zhèn)等場景，構(gòu)建起“復(fù)古街區(qū)+未來科技+鄉(xiāng)村美學(xué)”的多元宇宙。2026年一季度，橫店接待劇組超300個，游客量突破500萬人次，微短劇《帶國寶回家》通過“沉浸式游玩+短劇”模式創(chuàng)下單日營收紀(jì)錄。

電影的傳播效應(yīng)，正在將浙江的“取景地”轉(zhuǎn)化為“文旅目的地”，形成“影片帶火場景，場景反哺文旅”的正向循環(huán)。蒼南碗窯古村落因《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》成為“現(xiàn)實(shí)版碧游村”。600多年歷史的吊腳樓、青石小巷，讓游客仿佛穿越進(jìn)劇中世界。當(dāng)?shù)仨槃萃瞥觥案娪坝紊n南”路線，在霞關(guān)老街復(fù)刻“轉(zhuǎn)角遇到愛”場景，在前嶼島打造“水上秋千+星空露營”打卡點(diǎn)，電影上映期間，蒼南旅游收入同比激增187%。象山影視城則推出“《與鳳行》仙俠世界”“《慶余年》京都街景”等主題游線，游客可穿著古裝參與“劇本殺+實(shí)景拍攝”互動項(xiàng)目。2026年清明假期，景區(qū)非遺市集單日銷售額突破80萬元，其中“電影元素文創(chuàng)”占比達(dá)60%。

電影不僅帶火了風(fēng)景，更讓地域文化“活”了起來。仙居皤灘古鎮(zhèn)因《長相思》的熱播，讓國家級非遺“仙居花燈”走進(jìn)大眾視野。劇中花燈元素的亮相，帶動了當(dāng)?shù)鼗糁谱黧w驗(yàn)游，2025年春節(jié)期間，相關(guān)民俗活動吸引游客超3萬人次。

為了讓“影視+文旅”走得更遠(yuǎn)，浙江的縣域取景地早已告別“被動接待”，轉(zhuǎn)向“主動賦能”的服務(wù)模式。仙居成立影視協(xié)拍服務(wù)中心，構(gòu)建三級備案審批流程，為劇組提供“精準(zhǔn)找景+全程對接”服務(wù)，《大道地》《山水間的家》等作品在此高效拍攝；建德推出“影視一件事”改革，審批時限壓縮至3個工作日，還為劇組量身打造拍攝路線，串聯(lián)新安江、壽昌古鎮(zhèn)等點(diǎn)位，讓“取景地”同時成為“服務(wù)高地”。

從橫店的“一枝獨(dú)秀”，到建德、仙居、蒼南等縣域的“百花齊放”，浙江的影視取景地格局，正折射出“影視+文旅”的深度融合趨勢。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)影片落地浙江、更多創(chuàng)新模式持續(xù)涌現(xiàn)，這片兼具山水靈秀與人文底蘊(yùn)的土地，必將繼續(xù)書寫“光影筑夢、文旅共生”的嶄新篇章，讓中國故事從浙江出發(fā)，走向更廣闊的世界。