同時。董明珠再放話,既然尚未達到同等水平,那我就不能輕易做出改變。她認為,企業不能為了短期利潤而犧牲消費者的利益。她舉例稱,使用格力技術的空調用戶一年電費可能為5000元,而使用“鋁代銅”產品的能耗可能翻倍至1萬元。
家電圈的隔空喊話,真是隔一段時間就出現一次,而格力高管朱磊似乎在多場喊話中成為主導。
比如去年與小米的隔空喊話,雙方有來有回,斷斷續續持續了數月——格力高管再開火:收手吧,群!但發布內容疑翻車……
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還有此前小柴報道過的——格力市場總監炮轟創維:抄的挺像,下次別抄了……
即朱磊在社交媒體上發文炮轟創維抄襲格力的海報設計:抄得挺像的,下次別吵了!
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對比來看,創維空調在官方視頻號發布的「真銅實料,創維造」海報,在整體構圖、配色方案、文案排版(如四大核心部件列舉形式)及「真銅實料+品牌造」標語結構上,與格力早期海報高度相似
這事被曝光后,引發熱議,不少人吐槽創維,竟然連海報都這么赤裸裸地抄襲。
再有人提到是不是用了公共素材的質疑后,朱磊也是現身小柴文章評論區表示:本人回答各位,圖是我們格力小伙伴根據格力產品渲染的,不是AI的,也不是圖庫素材。
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但沒想到,“真銅實料”這四個字,最近在空調圈又掀起了新的爭議,事情大概大家也看到了,就是朱磊再炮轟海信剽竊這四個字——空調圈紛爭再起!被格力炮轟公然剽竊!海信高管回懟:又當又立…
朱磊表示,在上海家博會上發現,海信空調在傳播中開始直接使用“真銅實料”這四個字。這四個字是來自格力電器的原創。
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朱磊強調,真銅實料不是口號,而是一套堅硬的配置,去年底,行業19家企業倡議“鋁代銅”,在成本面前選擇退讓。格力沒有參與,只堅持一件事,把“真銅實料”進行到底。
并喊話海信,在公然剽竊格力“真銅實料”的主張之前,請先自查,你家哪些產品使用了鋁線電機甚至鋁管。
對于朱磊的喊話,海信高管也是迅速下場回應,轉發朱磊動態,并表示:又當又立。并貼上了一張格力申請加入“空調強化應用研究工作組”的申請表。
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隨后,海信空氣事業部品牌總監楊祥璽公開表示,市場上主流的大品牌空調采用銅管早已是行業的品質共識。他認為,這種用料方案并不是某一家企業的專利,而是成熟品牌的普遍選擇。
他還強調,海信的產品標準明確指出海信空調的室內機與室外機冷凝器、蒸發器以及連接管均采用了銅管。對于高能效產品,更是堅持使用雙排銅管,以確保熱交換效率和耐用性。
此外,海信負責人通過歷史數據指出,早在2016年,媒體在報道堅持真銅實料的家電企業時,名單中就包括了海信、長虹和創維,唯獨沒有格力。他還強調,這四個字并不屬于某個特定的人或企業,而是屬于所有追求品質的中國人。
對于海信的回應,昨日深夜,朱磊在社交媒體上連發五條一一回擊。
關于申請表,朱磊表示,加入《空調鋁強化應用研究工作組》這與19家企業聯名發起、推動“鋁代銅”的倡議,是兩件完全不同的事情。
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朱磊強調,作為行業企業,參與新材料研究是分內事。正是基于這樣的研究積累,我們最終選擇堅持用銅,而且是兩器兩機堅持用銅。董總曾明確表示:“鋁代銅不是不能用,而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質的要求,那就不用。”
“因此,格力參與研究而不參與19家企業聯合推動的“鋁代銅”倡議。這么明確的事,海信的楊總監嘴里只能詞窮到“又當又立”?如果這叫“又當又立”,那么你一面倡議推動鋁代銅,現在又轉回來剽竊格力“真銅實料”叫什么?當而不立?當當立立?”
朱磊還表示:“真是個叮零哐啷不知你在講個什么東西,講了半天也不敢承認自己裝沒裝鋁線電機。”
關于“真銅實料”朱磊表示:格力沒宣傳“真銅實料”時海信怎么不說這話?幾個月過去了,格力在中央電視臺、在紐約時代廣場、在全國各大媒體,堅持住了,講熱了這個概念了,你,來了。
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他還吐槽海信的做法不夠體面。
此外,朱磊還強調,如果格力不堅持真銅實料,鋁貨遍地可能是分分鐘的事。
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同時,朱磊提出質疑,海信所發布的證書里,清清楚楚地只注明兩器使用了銅管,連接管使用了銅管,未說明的部分。究竟海信空調兩機繞組用的是銅?是鋁?還是部分用了銅,部分用了鋁?那么哪部分用了銅,哪部分用了鋁?
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“如果并非都用了銅,楊總監又怎么好意思剽竊格力真銅實料的主張呢?”
關于廣告語剽竊爭議,朱磊表示,一開始以為楊老師(楊萬手)是企業品牌講師,拿格力真銅實料去充實自己的PPT,但沒想到楊老師是海信的品牌總監。
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朱磊強調,品牌傳播是一種創作,并非看詞句簡單與否,要看究竟誰進行了有力傳達,形成有效認知。
他同時拿雀巢的廣告語做比方,并表示,這是日常到不能更日常的語言,經雀巢進行廣泛傳播后,很難想象再有一家要臉面的企業拿來當口號講,然后再舔著顏面說,怎么你能味道好極了,我就不能?
最后,朱磊表示:這件事暫時不再回應。
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并給海信高管留下一個問題:你是否保證全部家用空調產品均采用了兩器銅管,及兩機銅線電機。如果是,真銅實料歡迎你。
對于這場口水仗,網友們的評論也是兩極分化,有人認為格力對通用詞匯主張版權過于強勢,也有人表示,能接受鋁代銅,但呼吁企業明確標注核心部件材質,并提供差異化質保。
那么這場鋁代銅的變革,為何突然打響了呢?小米等19家巨頭鋁代銅被指合謀減配!董明珠放話:堅決不用……
去年年底,海爾、美的、海信、奧克斯、小米等19家空調企業共同宣布加入鋁強化應用自律公約,共同推進"鋁代銅"技術變革。
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公約強調,禁止惡意攻擊行為,科學宣傳鋁換熱器空調的特點。
然而,這個聯盟,因為格力的缺席沖上熱搜,隨后,格力和董明珠多次表態,格力暫無相關計劃——格力再對鋁代銅表態:暫無相關計劃,家用空調不漲價!
不過,董明珠也強調,鋁替代在技術上是可行的,且格力已持續開展相關研究。“所以我們并沒有說不研究,我們一定研究,直到鋁能夠完全替代銅,我一定上鋁。”
對于鋁代銅爭議,核心是目前行業普遍認知是鋁的導熱系數僅為銅的 60%,而鋁易氧化腐蝕的問題。
當然,更重要的是成本問題,近年來,銅持續漲價,單臺空調銅材料成本大概600元,單臺空調鋁材成本只有140元。也就是鋁代銅,一臺空調可以降本四百多元。
但另一方面,空調行業推動鋁代銅也是趨勢,,一來,數據顯示,全鋁換熱器可減少50%以上的直接碳排放,且回收率高達95%以上;二來,銅屬于戰略資源,數據顯示,中國銅資源85%依賴進口,僅2023年一年,空調行業消耗的銅量就高達172.3萬噸,占據全國銅消費總量的10.7%。
行業人士也認為,從技術角度來看,通過結構優化、工藝改進等手段,鋁代銅的可行性已大幅提升。
而大多數消費者對于鋁代銅的態度是,只要品牌標明用料,透明展示,完全可以接受,畢竟價格便宜……
但話說回來,要真正透明化,像朱磊這樣的隔空喊話,將成為核心的推力……
柴狗夫斯基??
作者 | 小柴肆號
編輯|譚松
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