仙俠劇未播先熱，這家公司如何做年輕人喜歡的IP

即將在2026年暑期檔開播的仙俠劇《來戰(zhàn)》，目前全網(wǎng)預約量突破500萬大關，成為年度最受期待的待播劇之一。

這部改編自九鷺非香小說《師父心塞》的作品，由鞠婧祎與張云龍主演，延續(xù)“反套路師徒”的輕喜劇風格。與此同時，另一部由李一桐、陳鑫海主演的《古樂風華錄》，預約量破百萬。

這兩部劇背后的出品方都是恒星引力。在影視行業(yè)普遍焦慮的當下，恒星引力選擇了一條看似慢而執(zhí)著的道路，但也因此掌握了一套獨特的爆款方法論。從2022年的《蒼蘭訣》到2024年的《永夜星河》，這家公司始終穩(wěn)定延續(xù)自己的生產邏輯，成為劇粉心中極具辨識度的廠牌。

最近，《來戰(zhàn)》獲得小紅書頒發(fā)的小紅花好作品“全民期待劇集”獎，在接受第一財經專訪時，恒星引力創(chuàng)始人王一栩表示，公司一年至少要拍三四部劇，“一直圍繞著喜愛我們內容的核心用戶，越做越深，而不是盲目拓寬受眾邊界”。

他相當重視用戶反饋，會在不同的社交平臺發(fā)布劇集內容，“在所有社交媒體的評論區(qū)看到的一些內容，大家都會去思考”。這種傾聽姿態(tài)讓創(chuàng)作不再是單向灌輸，而成為持續(xù)的互動。比如在項目后期，團隊會根據(jù)用戶在社交平臺上的二次創(chuàng)作獲得新靈感，甚至調整原有方案。用戶不再是被動的接收者，而是參與內容的最終塑形。

“情感共同體”

《來戰(zhàn)》高預約量背后，除了主演鞠婧祎的明星號召力，也是恒星引力多年來構建的“情感共同體”在發(fā)揮作用。王一栩透露，公司核心用戶中，24歲以下群體占比超過60%，且普遍對正能量內容有強烈偏好。這種用戶畫像的清晰度在行業(yè)內并不多見。

除了價值觀塑造，服裝、化妝、道具的運用也成為一抹亮點。在《來戰(zhàn)》的各類宣發(fā)物料中，劇中場景參考敦煌美學和《山海經》而搭建，鞠婧祎飾演的阿黛擁有數(shù)十套設計考究的戰(zhàn)服。

在《永夜星河》里，恒星引力就在服裝、道具的制作上采用華縣皮影制作、金陵繩結編結、溫州螺鈿制作、平陽漆器制作技藝等多項非遺。即將推出的《古樂風華錄》則是國內首部以“古樂器擬人化”為核心創(chuàng)意的神話劇，與中央民族樂團合作，將超過20種傳統(tǒng)樂器化為各色人形樂靈。

這種對傳統(tǒng)文化的深度挖掘，并不是跟風式的國風標簽。在王一栩看來，將非遺文化傳統(tǒng)植入劇集中，恰能助力他們以差異化精品內容出海。“海外有些地區(qū)的觀眾長期以來接觸的劇集制作水平很高，他們看到的內容在視覺、質感上都很精良。我們的創(chuàng)作要盡可能靠近這些優(yōu)秀國際劇集的制作水準，從而吸引海外觀眾。”

對恒星引力而言，非遺元素的運用有著雙重意義。一方面它能提升作品的視覺質感和文化厚度，另一方面也是連接用戶情感的重要載體。當觀眾在劇中看到精美的皮影、漆器，聽到古老的樂器旋律，消費的不僅是娛樂內容，更是一種對中國文化的認同感和情感歸屬。

在恒星引力圍繞核心用戶構建的情感共同體中，用戶不僅是消費者，更是參與者和共創(chuàng)者。他們通過消費衍生品、參加線下活動、進行線上二次創(chuàng)作，從不同的維度與內容產生深度連接，形成了一種超越單純觀看行為的情感連接。

在圈層化、垂類化成為主流的當下，恒星引力的實踐揭示了一個趨勢：精準服務核心用戶比廣泛覆蓋更具長期價值。當用戶的情感被真正觸動，當內容成為他們生活的一部分，商業(yè)價值自然會隨之而來。

AI服務于內容

2025年，恒星引力推出全新廠牌“可愛星球”。這個看似輕松的名字背后，是對用戶需求的深度洞察。“可愛星球”主打輕體量、新題材作品，比如現(xiàn)代奇幻、科幻言情等細分領域，單集時長更短，集數(shù)更精簡，適配移動端觀看習慣。同時大量起用新人導演、編劇和演員，為行業(yè)輸送新鮮血液。

如今的恒星引力不僅是內容制作商，也是內容文化產品中的品牌商。轉變背后，是王一栩對內容產業(yè)本質的重新定義，“用戶消費的不是單部劇集，而是一種穩(wěn)定的情感期待”。

這種品牌思維體現(xiàn)在諸多細節(jié)中。比如衍生品開發(fā)上，恒星引力不追求單純的商業(yè)變現(xiàn)。以《淮水竹亭》為例，其卡牌衍生品創(chuàng)下了全平臺影視卡GMV紀錄，但王一栩認為，他們做衍生品的核心思路，都是先搞清楚用戶想要什么，“而不是我們想賣什么”。

面對AI技術對內容產業(yè)的沖擊，王一栩保持著清醒，“我們不會把AI當作降本的工具，而是當作探索創(chuàng)作邊界的工具。”在恒星引力的創(chuàng)作中，AI已經開始發(fā)揮作用，特別是在需要大量特效的幻想類內容中，AI工具能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)技術難以達到的效果。但他堅持，技術永遠服務于內容，而不是反過來。

“真正的創(chuàng)作壁壘不在于技術，而在于對用戶情感的深刻理解。”王一栩相信，AI可以幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)更好的視覺效果，但無法替代對核心價值觀的把握。

2026年，恒星引力將帶著《有戲》《古樂風華錄》《來戰(zhàn)》三部作品與觀眾見面，同時還有四部新劇正在籌備中。其中，《古樂風華錄》已在香港國際影視展上吸引了海外平臺方的關注，海外市場也將是恒星引力未來的重要方向。王一栩說，古裝劇作為中國影視劇中最具特色的類型，在海外市場較為稀缺，因此頗受歡迎。因此，在IP運營上，公司將開展雙向創(chuàng)新探索，一邊打造多元線下互動場景，布局海外見面會；一邊基于不同IP的屬性，搭建用戶體驗體系。