票房不佳不是“不可抗力”，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)需要長(zhǎng)期主義

近日，南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，2026年已有10場(chǎng)音樂(lè)節(jié)相繼宣布取消或延期，且于近一個(gè)月內(nèi)密集發(fā)生，其中8場(chǎng)在公告中以“不可抗力”等模糊表述作為取消理由，引發(fā)購(gòu)票觀眾強(qiáng)烈不滿。有相關(guān)從業(yè)者指出，除了個(gè)別是因?yàn)槁涞睾献鞣交驁?chǎng)地客觀條件所致，大部分音樂(lè)節(jié)取消的原因是票房不佳。

2023年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，實(shí)際落地的音樂(lè)節(jié)數(shù)量達(dá)560場(chǎng)，成為有統(tǒng)計(jì)以來(lái)最高紀(jì)錄，但同時(shí)，當(dāng)年延期或取消的音樂(lè)節(jié)也多達(dá)91場(chǎng)。南都持續(xù)關(guān)注發(fā)現(xiàn)，直到2025年，音樂(lè)節(jié)“不可抗力”風(fēng)潮持續(xù)蔓延，全年也有超過(guò)50場(chǎng)音樂(lè)節(jié)取消或延期，“不可抗力”依然頻繁出現(xiàn)。彼時(shí)就有多名資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出，因“不可抗力”延期或取消最主要的原因就是票房不佳。

多數(shù)音樂(lè)節(jié)依賴商業(yè)化運(yùn)作，如果票房不達(dá)預(yù)期，無(wú)法覆蓋成本，主辦方出于收益考量就很可能選擇延期或取消?！耙虿豢煽沽Α背闪艘粋€(gè)體面的理由，給音樂(lè)節(jié)的無(wú)人買單披了一塊遮羞布，模糊說(shuō)辭又讓不少樂(lè)迷浮想聯(lián)翩，減少了他們作為消費(fèi)者較真、維權(quán)的沖動(dòng)。

但“票房不佳”能算“不可抗力”嗎？嚴(yán)格意義上講，不可抗力的法定情形是指諸如山洪、臺(tái)風(fēng)等自然原因，以及戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)亂等社會(huì)原因帶來(lái)的不可抗力，“票房不佳”顯然并不在內(nèi)。因此，主辦方們以此延期或取消音樂(lè)節(jié)，不僅態(tài)度糊弄、缺乏誠(chéng)意，甚至有些主辦方對(duì)樂(lè)迷由此產(chǎn)生的損失概不負(fù)責(zé)、視而不見(jiàn)，更是一種不誠(chéng)信的商業(yè)行為。同時(shí)，頻頻以“不可抗力”為由取消音樂(lè)節(jié)，也導(dǎo)致樂(lè)迷在開(kāi)票階段多持觀望態(tài)度，反而進(jìn)一步造成票房預(yù)期低迷，讓演出市場(chǎng)陷入惡性循環(huán)。

更深層看，面對(duì)音樂(lè)節(jié)日益呈現(xiàn)出的快餐化、同質(zhì)化現(xiàn)象，樂(lè)迷感到被“收割”被糊弄，選擇用腳投票，市場(chǎng)遇冷也并不意外?；仡櫧鼛啄陙?lái)的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，在熱潮下，不少入局者抱著投機(jī)心理跟風(fēng)進(jìn)場(chǎng)，一些主辦方依賴流量藝人快速變現(xiàn)，使得音樂(lè)節(jié)本身缺少穩(wěn)定的品牌風(fēng)格和獨(dú)特鮮明的文化標(biāo)識(shí)，與此同時(shí)，還有不少音樂(lè)節(jié)因?yàn)橛衅眱r(jià)沒(méi)服務(wù)、管理秩序混亂、觀演環(huán)境較差，頻頻受到樂(lè)迷吐槽。

可以說(shuō)，一些音樂(lè)節(jié)真正難以抵抗的是“一錘子買賣”的誘惑，是對(duì)“賺快錢”模式的路徑依賴。比起沉下心來(lái)打磨內(nèi)容、培育品牌和深耕用戶的長(zhǎng)期投入，靠流量拼盤、話題造勢(shì)博一波快錢，顯然門檻更低、收效更快，還能把經(jīng)營(yíng)虧損的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給樂(lè)迷和合作方。但這種投機(jī)取巧的短視操作，收割的是樂(lè)迷信任，透支的是整個(gè)音樂(lè)節(jié)行業(yè)的生命力。如今票房遇冷、無(wú)人買單，連“不可抗力”的幌子都快要兜不住底，就是市場(chǎng)給投機(jī)者敲響的警鐘。

音樂(lè)節(jié)本質(zhì)上是以音樂(lè)內(nèi)容為核心的文化產(chǎn)品，而非資本快進(jìn)快出的投機(jī)生意。要平衡好商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義是唯一出路。這既是當(dāng)下音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)重新洗牌、轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，也是行業(yè)泡沫出清、市場(chǎng)大浪淘沙后剩下的唯一答案。