肯德基深耕云南文旅場(chǎng)景 以年輕化表達(dá)激活民俗文化新活力

四月滇南，傣歷新年如約而至，潑水歡歌奏響文旅熱潮。恰逢中老鐵路通車5周年，云南文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，沿邊開放步伐不斷加快，民族民俗文化傳播迎來(lái)全新機(jī)遇。作為深度扎根云南、積極助力文旅融合發(fā)展的國(guó)際餐飲品牌，肯德基于西雙版納重磅推出沉浸式潑水節(jié)主題體驗(yàn)活動(dòng)，以美食為紐帶、以場(chǎng)景為載體、以國(guó)際化傳播為窗口，有機(jī)串聯(lián)民俗文化傳承、旅途消費(fèi)升級(jí)與國(guó)際文化交流，全力推動(dòng)云南民俗文化實(shí)現(xiàn)年輕化、多元化傳播。

近年來(lái)，肯德基持續(xù)扎根云南市場(chǎng)，先后參與火把節(jié)、潑水節(jié)等重大民族節(jié)慶活動(dòng)，不斷探索 “餐飲+文旅+民俗” 融合新路徑。2026年起，肯德基在云南將依托政府文旅發(fā)展導(dǎo)向，聯(lián)合商業(yè)伙伴與權(quán)威媒體，共同打造“肯遇云南 味見山?！蔽穆迷掝}，通過政企媒合作，成為旅居云南服務(wù)商、云南非遺傳播官、國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)。

2026年潑水節(jié)，肯德基進(jìn)一步升級(jí)文旅體驗(yàn)，在西雙版納潑水廣場(chǎng)、告莊西雙景兩大核心文旅地標(biāo)打造沉浸式潑水節(jié)主題餐廳，融入傣族特色文化元素，優(yōu)化休憩、打卡、消費(fèi)等綜合服務(wù)功能，成為節(jié)慶期間游客便捷補(bǔ)給與品質(zhì)體驗(yàn)的重要站點(diǎn)。

活動(dòng)期間，肯德基圍繞潑水節(jié)民俗特色，推出主題套餐與限定文創(chuàng)周邊，結(jié)合萬(wàn)人孔明燈祈福等經(jīng)典場(chǎng)景，打造年輕化、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)。品牌以輕量化、接地氣的內(nèi)容表達(dá)激活線上傳播，讓傳統(tǒng)節(jié)慶文化更貼近大眾、貼近青年，推動(dòng)民俗文化創(chuàng)新性表達(dá)、年輕化傳播。

作為云南面向南亞東南亞最具影響力的民族節(jié)慶，西雙版納潑水節(jié)是傳統(tǒng)民俗盛會(huì)，更是文旅消費(fèi)、口岸經(jīng)濟(jì)與國(guó)際傳播的重要平臺(tái)，肯德基通過各類傳播平臺(tái)，以圖文、視頻等多元形式，向國(guó)內(nèi)外展現(xiàn)西雙版納潑水節(jié)民俗魅力、云南山海風(fēng)光與沿邊開放發(fā)展成果，讓民族文化借助國(guó)際化表達(dá)走出云南、走向世界。

從特色產(chǎn)品創(chuàng)新到文旅場(chǎng)景營(yíng)造，從在地文化融入到國(guó)際傳播賦能，肯德基始終以長(zhǎng)期主義理念深耕云南市場(chǎng)。未來(lái)，肯德基將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，保障文旅消費(fèi)體驗(yàn)，深化在地化文化表達(dá)，賦能民族非遺傳承，持續(xù)拓展文旅融合新場(chǎng)景、新路徑，積極服務(wù)“旅居云南”發(fā)展戰(zhàn)略，以美食為橋梁，講好新時(shí)代云南文旅融合、文化出海的精彩故事。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)云南記者站 記者 李映青）

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