退出中國(guó)一年后，NYX活得挺好

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：化妝品觀察 品觀）

本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情

? 又22批次化妝品“暴雷”

? LVMH基金旗下高端個(gè)護(hù)品牌鉛超標(biāo)

? 退出中國(guó)一年后，NYX活得挺好

? 一季度美妝首破1200億

? LVMH美妝一季度0增長(zhǎng)

? 奇華頓一季度有機(jī)增長(zhǎng)2.8%

? 關(guān)掉內(nèi)地所有門(mén)店的莎莎，利潤(rùn)反增166%

監(jiān)管

又22批次化妝品“暴雷”

4月10日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于22批次化妝品檢出禁用原料的通告（2026年第10號(hào)）。通告顯示，產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示名稱(chēng)為德皙妮草本祛痘精華水等22批次化妝品不符合規(guī)定，檢出禁用原料。

22批次不符合規(guī)定的化妝品中，包含8批次祛痘產(chǎn)品、6批次美甲產(chǎn)品、3批次面膜、2批次粉底、1批次防曬噴霧、1批次洗發(fā)露、1批次染發(fā)劑。

其中，祛痘產(chǎn)品被檢出的禁用原料多為抗生素類(lèi)添加物甲硝唑、氯霉素、糖皮質(zhì)激素氯倍他索丙酸酯等；指甲類(lèi)產(chǎn)品檢出的禁用原料多為二氯甲烷，人體長(zhǎng)期接觸會(huì)損傷中樞神經(jīng)系統(tǒng)、肝腎功能、導(dǎo)致流產(chǎn)等。

值得一提的是，此次通告里的廣州中康醫(yī)藥、廣州艾兒、義烏嘉顏都曾多次被罰，這些企業(yè)屢次受罰卻未能從根本上整改，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步加大處罰力度，以儆效尤。

隨著新規(guī)落地進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，主動(dòng)對(duì)標(biāo)、提前布局、系統(tǒng)整改，既是規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)、保障生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的必然選擇，也是推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰、加速產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、科學(xué)化、高品質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵一步。

LVMH基金旗下高端個(gè)護(hù)品牌鉛超標(biāo)

4月16日，四川省藥監(jiān)局通告16批次抽檢不合格化妝品。其中防曬類(lèi)產(chǎn)品占比近半，成分比對(duì)不符問(wèn)題最為突出，多批次產(chǎn)品存在防曬劑未檢出或添加成分與標(biāo)示不一致。此外，面膜、洗護(hù)、染發(fā)等品類(lèi)也出現(xiàn)問(wèn)題。

值得關(guān)注的是，鐘楚曦代言的國(guó)際高端個(gè)護(hù)品牌施丹蘭的“海藻凈透補(bǔ)水深湖泥面膜”被檢出鉛含量17mg/kg，超出國(guó)標(biāo)限值70%。施丹蘭于2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2024年9月被LVMH旗下L Catterton 基金收購(gòu)，目前在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量達(dá)120家。而這已是該品牌第二次因鉛超標(biāo)被通報(bào)，無(wú)疑將沖擊其品牌高端形象與消費(fèi)者信任。

此次被通報(bào)的16批次不合格產(chǎn)品中，有7批次被確認(rèn)為假冒產(chǎn)品，占比超四成，涉及蜜絲婷、安熱沙等知名品牌，流通環(huán)節(jié)問(wèn)題依然突出。

成分造假、重金屬超標(biāo)、假冒橫行……這些問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn)，折射出部分企業(yè)主體責(zé)任嚴(yán)重缺失，行業(yè)質(zhì)量管控仍存短板。對(duì)于消費(fèi)者而言，擦亮眼睛的同時(shí)，也期待監(jiān)管部門(mén)對(duì)“慣犯”企業(yè)祭出更嚴(yán)厲的處罰。

品牌

退出中國(guó)一年后，NYX活得挺好

近日，歐萊雅旗下彩妝品牌NYX Professional Makeup推出全新Fat Oil身體護(hù)理系列，包含身體精油、香氛及保濕乳等產(chǎn)品。這是該品牌首次將產(chǎn)品線從面部彩妝延伸至全身護(hù)理，正式進(jìn)軍身體護(hù)理賽道。

這一動(dòng)作的背景頗有意思：因品牌戰(zhàn)略調(diào)整，入華13年的NYX于2024年6月關(guān)閉了天貓海外旗艦店，退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，被不少網(wǎng)友嘆為“時(shí)代的眼淚”。目前，國(guó)內(nèi)已無(wú)官方店鋪可購(gòu)買(mǎi)，淘寶代購(gòu)店鋪nyx明星單品唇釉銷(xiāo)量9w+，此次新系列正是基于其海外爆款產(chǎn)品Fat Oil唇油的成功延伸。

退場(chǎng)并不意味著衰落，依托全球市場(chǎng)，NYX仍在積極拓展版圖。同期退出中國(guó)市場(chǎng)的外資平價(jià)彩妝還包括Revlon、LA Girl等品牌。

從中國(guó)市場(chǎng)撤退，是品牌全球戰(zhàn)略的局部調(diào)整。NYX用實(shí)際行動(dòng)證明：一個(gè)品牌的價(jià)值，不取決于它在某一個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)退，而在于其產(chǎn)品創(chuàng)新力和IP延展能力。當(dāng)許多品牌還在中國(guó)市場(chǎng)苦戰(zhàn)價(jià)格時(shí)，NYX已經(jīng)找到新的增長(zhǎng)曲線，這或許值得所有“離場(chǎng)者”深思。

市場(chǎng)

一季度美妝首破1200億

4月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年3月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)41616億元，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，化妝品類(lèi)零售額達(dá)到463億元，同比增長(zhǎng)8.3%，跑贏大盤(pán)。

第一季度，化妝品零售總額同比上漲5.9%至1220億元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

從渠道表現(xiàn)來(lái)看，線上仍保持增長(zhǎng)，線下則繼續(xù)承壓。線上方面，一季度，化妝品在主流電商平臺(tái)的GMV超1300億元，同比增長(zhǎng)6.83%，與2025年同期增速基本持平。線下方面，據(jù)久謙數(shù)據(jù)，截至2026年2月，兩個(gè)月內(nèi)共減少超過(guò)4600家美妝集合店和品牌專(zhuān)柜。

與此同時(shí)，今年一季度，消費(fèi)品進(jìn)口增長(zhǎng)5.4%，化妝品進(jìn)口增長(zhǎng)4.9%。

在大盤(pán)整體回暖的背景下，頭部美妝品牌持續(xù)上漲，產(chǎn)業(yè)鏈中下游表現(xiàn)卻并不樂(lè)觀?？傮w來(lái)看，美妝行業(yè)正從“流量紅利驅(qū)動(dòng)”向“品牌力與運(yùn)營(yíng)效率驅(qū)動(dòng)”切換。

未來(lái)三到五年，美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單純的GMV競(jìng)賽，而是品牌價(jià)值、用戶(hù)資產(chǎn)和供應(yīng)鏈效率的綜合較量。

財(cái)報(bào)

LVMH美妝一季度0增長(zhǎng)

4月13日，LVMH集團(tuán)發(fā)布2026年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團(tuán)第一季度營(yíng)收191.21億歐元（約合人民幣1538.7億元），有機(jī)增長(zhǎng)1%，略低于市場(chǎng)預(yù)期。

其中，香水與化妝品部門(mén)營(yíng)收20.38億歐元（約合人民幣164億元），有機(jī)增長(zhǎng)為零。絲芙蘭所在的精品零售板塊營(yíng)收40.48億歐元（約合人民幣325.7億元），有機(jī)增長(zhǎng)4%。

分區(qū)域來(lái)看，亞洲（不含日本）有機(jī)增長(zhǎng)7%，表現(xiàn)最佳。大中華區(qū)從第四季度的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為持平，本地客群消費(fèi)穩(wěn)健。

美妝業(yè)務(wù)的“零增長(zhǎng)”并非偶然，而是LVMH深度調(diào)整必將經(jīng)歷的陣痛。近年來(lái)，集團(tuán)逐步考慮剝離玫珂菲、馥蕾詩(shī)等小眾或中端品牌及減持Fenty Beauty股權(quán)，將資源集中于迪奧、嬌蘭及LV美妝等高端線。

而LV口紅1200元的定價(jià)在如今性?xún)r(jià)比主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)難以拉動(dòng)增量，這種舍規(guī)模、保利潤(rùn)的策略雖然在財(cái)務(wù)上改善了利潤(rùn)率，卻犧牲了市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。奢侈品行業(yè)的春天何時(shí)能來(lái)，LVMH的調(diào)整陣痛何時(shí)能結(jié)束，還需等待更明確的消費(fèi)信心回歸。

奇華頓一季度有機(jī)增長(zhǎng)2.8%

4月14日，香精香料巨頭奇華頓集團(tuán)公布了2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，奇華頓一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額18.75億瑞士法郎（約合人民幣164億元）。受瑞士法郎升值帶來(lái)的匯率影響，賬面銷(xiāo)售額同比下滑5.2%，剔除匯率及并購(gòu)影響（LFL）后有機(jī)增長(zhǎng)2.8%，略低于集團(tuán)4%-6%的年度增長(zhǎng)目標(biāo)。

香氛與美容部門(mén)一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10.04億瑞士法郎(約合人民幣88億元)，有機(jī)增長(zhǎng)5.9%。其中，高端香水業(yè)務(wù)大漲9.6%，雖較去年同期的16.7%有所回落，但仍顯韌性；香氛原料與活性美容業(yè)務(wù)同比下滑5.9%，拖累了部門(mén)整體增速。

分區(qū)域來(lái)看，亞太地區(qū)有機(jī)增長(zhǎng)6.6%，成為增速最快的市場(chǎng)；北美市場(chǎng)增速與去年同期基本持平，微增0.1%；歐洲市場(chǎng)下滑0.4%；南亞、中東及非洲的區(qū)域受地緣沖突等影響下滑7.1%。

值得一提的是，面對(duì)原材料成本上漲，奇華頓計(jì)劃通過(guò)提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)沖。財(cái)報(bào)顯示，未來(lái)五年，奇華頓將在2030年新戰(zhàn)略的指引下，依托核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，向高價(jià)值領(lǐng)域擴(kuò)張，以推動(dòng)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)。

關(guān)掉內(nèi)地所有門(mén)店的莎莎，利潤(rùn)反增166%

4月15日，香港美妝連鎖莎莎國(guó)際發(fā)布正面盈利預(yù)告：預(yù)計(jì)2026財(cái)年（截至2026年3月31日），歸屬于公司擁有人的盈利約為1.9億港元（約合人民幣1.65億元）至2.05億港元（約合人民幣1.78億元），按年上升147%至166%。

莎莎國(guó)際特別提到，盈利提升的原因包括“集團(tuán)中止中國(guó)內(nèi)地的線下業(yè)務(wù)后，相關(guān)虧損大幅收窄，當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)虧為盈”。

2005年，莎莎國(guó)際進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，直至2022財(cái)年尚有77家門(mén)店，到2026財(cái)年已全部關(guān)閉。莎莎國(guó)際坦言，由于本財(cái)年度內(nèi)地消費(fèi)持續(xù)疲軟、消費(fèi)者態(tài)度謹(jǐn)慎，且目前的線下門(mén)店數(shù)目無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，因此閉店舉措是“迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)趨勢(shì)”。

如今，莎莎在內(nèi)地全力押注線上：天貓海外旗艦店、京東、抖音、微信小程序多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，線上業(yè)務(wù)成為集團(tuán)利潤(rùn)回升的核心引擎。莎莎的轉(zhuǎn)身，給美妝連鎖業(yè)態(tài)提了一個(gè)醒：當(dāng)線下門(mén)店無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)時(shí)，及時(shí)止損比硬撐更理性。