“賽事+消費(fèi)”深度融合，中網(wǎng)不止于網(wǎng)球

不止于網(wǎng)球，不止于賽事。中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱"中網(wǎng)"）首次對外公布中長期發(fā)展規(guī)劃，明確提出"成為世界一流的頂尖網(wǎng)球賽事"的愿景。達(dá)成此愿景不易，也不僅限于賽事本身。中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華表示，中網(wǎng)遠(yuǎn)不止于一個簡單的賽事，應(yīng)是一個世界級的體育文化IP，同時也將成為城市活力的引擎。站在新歷史起點(diǎn)上，未來中網(wǎng)將如何布局？從一張網(wǎng)到一座城，體育IP的商業(yè)潛力遠(yuǎn)未被完全挖掘，故事仍在續(xù)寫。

賽事：從國內(nèi)頂級到世界一流

中網(wǎng)已走過20載，成為亞洲最具影響力的賽事。作為國內(nèi)唯一以國家命名的國際頂級網(wǎng)球賽事，站在新歷史起點(diǎn)上，同時面對全球網(wǎng)球賽事的激烈競爭，未來中網(wǎng)將如何布局？

近日，中網(wǎng)首次系統(tǒng)公布未來中長期發(fā)展規(guī)劃，確立"成為亞洲居首、全球第一梯隊(duì)的國際網(wǎng)球賽事"的戰(zhàn)略定位，明確提出以"中國特質(zhì)、青春活力定義亞洲網(wǎng)球賽事新高度，成為世界一流的頂尖網(wǎng)球賽事"為愿景。然而，在包括中網(wǎng)賽事方在內(nèi)的所有人看來，遠(yuǎn)不止這么簡單。

國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動管理中心主任白喜林表示，"當(dāng)前，中國網(wǎng)球正處在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，此時中網(wǎng)系統(tǒng)謀劃中長期發(fā)展路徑，具有十分重要的意義"。

李旭華在接受北京商報記者采訪時也表示，今年是"十五五"開局之年，按照最新的國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，中網(wǎng)在此時啟動中長期戰(zhàn)略是非常重要的時機(jī)和機(jī)遇。

去年，在為期三周的中網(wǎng)賽事期間，國家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)達(dá)36萬人次，賽事整體票房達(dá)8800萬元，均創(chuàng)歷史新高。賽事共吸引京外觀眾超18萬人、境外觀眾近1萬人觀賽。

據(jù)了解，本次發(fā)布的中長期戰(zhàn)略，首次系統(tǒng)提出以"五大戰(zhàn)略支柱"為核心的發(fā)展框架——高水平競技、高規(guī)格服務(wù)、高滿意體驗(yàn)、高科技賦能、高價值貢獻(xiàn)，并據(jù)此明確未來5—10年的發(fā)展路徑。"這五大支柱，是我們辦賽多年的深刻體會，我們將這些凝練成一個方法論。該方法論既有中國特色，也適用于很多致力于長遠(yuǎn)發(fā)展的體育賽事。"李旭華說。

不過，李旭華也表示，就算對標(biāo)四大滿貫中最年輕的澳網(wǎng)，中網(wǎng)也還相差100年的路，還有很多要學(xué)習(xí)和突破的地方。對此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜建議，中網(wǎng)可構(gòu)建球星長期合作機(jī)制，避免單年邀約錯過球員檔期，鉆石球場也應(yīng)打造成標(biāo)志性場館，形成如溫網(wǎng)中央球場般的文化符號價值。

新聞時評人、豪富高爾夫俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人高承遠(yuǎn)則建議，未來中網(wǎng)需在賽程話語權(quán)、數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)和會員體系深度運(yùn)營上持續(xù)突破。

"中網(wǎng)+"：從球員到球迷

以精彩比賽為核心，持續(xù)吸引世界排名前列的男女球員參賽、確保賽事競技層面的國際權(quán)威性是高水平競技的必要要素，也是通往"世界一流"網(wǎng)球賽事的通行證。

李旭華介紹，中網(wǎng)精彩賽事的核心，是頂尖球員的傾力付出，中網(wǎng)要匯聚國際頂級資源，將繼續(xù)珍惜這些球員，同時還將持續(xù)吸引國際排名前列的球員參賽，確保賽事的競技權(quán)威性，讓每一場比賽都成為頂尖實(shí)力的碰撞。

據(jù)悉，在去年硬件全面升級的基礎(chǔ)上，今年中網(wǎng)將全維度升級球員服務(wù)，國家網(wǎng)球中心也將變身全天候網(wǎng)球"引力場"。

值得注意的是，今年中網(wǎng)將賽期升級為四周，新增ITF國際網(wǎng)球大師賽MT400。ITF國際網(wǎng)球大師賽是由國際網(wǎng)球聯(lián)合會（ITF）授權(quán)、中國網(wǎng)球協(xié)會（CTA）主辦的面向全球30歲以上網(wǎng)球愛好者的國際性群眾賽事，自2019年引入中國以來，已覆蓋全國20余個省區(qū)市，并吸引20多個國家和地區(qū)的選手參與。

除正規(guī)比賽外，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，自今年3月以來，中網(wǎng)公司陸續(xù)開展"她享季""觀摩國際網(wǎng)球傳奇教練大師課""中網(wǎng)會員明星交流賽暨第二屆瞿穎掄掄杯明星邀請賽"等中網(wǎng)會員專屬體驗(yàn)，為球迷和會員提供更多與明星同臺比賽和展示自己的機(jī)會。

此外，今年端午小長假期間，2026年P(guān)PA亞洲職業(yè)匹克球巡回賽北京匹克球公開賽也將首次登陸國家網(wǎng)球中心的鉆石球場、布拉德球場等核心場地。

李旭華表示，吸引更廣泛愛好者參與對賽事發(fā)展意義重大。"雖然網(wǎng)球運(yùn)動參與人群基數(shù)不如足球和籃球，但仍具有很大的推廣空間。我們希望在辦賽廣度上創(chuàng)新，推出更多賽事產(chǎn)品，輻射更多人群。今年也想找找感覺，看能否做出類似‘蘇超’那樣的群眾網(wǎng)球賽事產(chǎn)品，讓中網(wǎng)實(shí)現(xiàn)從群眾到專業(yè)、體驗(yàn)升級的鏈接。"

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥認(rèn)為，一方面能夠最大化利用國家網(wǎng)球中心的場地資源，避免非賽事周期的場地閑置，攤薄整體運(yùn)營成本；另一方面也在不斷擴(kuò)充中網(wǎng)的IP內(nèi)涵，持續(xù)拉長用戶的關(guān)注周期，培養(yǎng)更高黏性的球迷群體。此外，不同層級的賽事也在為中網(wǎng)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)積累更多經(jīng)驗(yàn)，逐步建立起覆蓋全類型賽事的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營能力，為后續(xù)沖擊世界一流賽事打好基礎(chǔ)。

消費(fèi)：從一張網(wǎng)到一座城

未來可期，因?yàn)橹芯W(wǎng)的創(chuàng)新并未"止步"。

近年來，中網(wǎng)公司不斷推動"賽事+消費(fèi)"深度融合發(fā)展，同時以國家網(wǎng)球中心為點(diǎn)，以輻射全市為面，拉動城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)提升。

數(shù)據(jù)顯示，去年中網(wǎng)收入總額同比增長12%，并帶動賽期綜合消費(fèi)達(dá)3611萬元，增幅高達(dá)44%。

同時，賽事對周邊商圈的輻射帶動作用也持續(xù)提升和擴(kuò)圍。以亞奧商圈為例，賽期總客流達(dá)622.26萬人次，拉動消費(fèi)9.77億元，與9月非賽期相比，日均消費(fèi)金額同比增長18.93%。與朝陽區(qū)的合作也更加深入，發(fā)布串聯(lián)七大商圈的朝陽區(qū)網(wǎng)球主題地圖并舉辦相關(guān)主題活動。國慶期間，朝陽區(qū)共接待游客393.72萬人次，同比增長6.15%，總消費(fèi)額達(dá)17.49億元，同比增長4.06%

去年，中網(wǎng)還首次打造"第二現(xiàn)場"，在北京市九個區(qū)的12個不同地點(diǎn)設(shè)立觀賽派對，并進(jìn)行總計60小時的高清直播，吸引225萬人次參與，帶動消費(fèi)金額超過2億元。

北京市"十五五"規(guī)劃綱要明確提出，要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)東西南北四大城市活力新片區(qū)，推動城市功能優(yōu)化與空間重塑。其中，國家網(wǎng)球中心所在的北部區(qū)域，將以奧林匹克中心區(qū)為核心，打造"國際交往與文體融合活力片區(qū)"，成為展示首都形象、引領(lǐng)國際體育文化交流的重要承載區(qū)。

李旭華表示，當(dāng)前中網(wǎng)賽事的價值處于高速增長期，未來將努力在保持活力的同時，打造具有城市特色和獨(dú)特文化符號的賽事。他透露，今年，中網(wǎng)在聯(lián)動周邊商家、深化賽事經(jīng)濟(jì)、推動城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面將全面擴(kuò)展規(guī)模和加強(qiáng)深度，進(jìn)一步豐富以賽場為中心的賽事休閑娛樂活動內(nèi)容，為觀眾帶來滿意的場內(nèi)觀賽體驗(yàn)和場外消費(fèi)體驗(yàn)。

袁帥建議，中網(wǎng)還可以嘗試把體育和文旅做更深的綁定，開發(fā)中網(wǎng)主題的城市旅游路線，將國家網(wǎng)球中心變成北京體育文旅的固定打卡點(diǎn)，同時聯(lián)合周邊的商圈、酒店、景區(qū)推出專屬的觀賽旅游套餐，吸引外地球迷拉長在北京的停留時間，釋放更多消費(fèi)潛力。

作為體育賽事，"票根經(jīng)濟(jì)"同樣是抓手。高承遠(yuǎn)建議，中網(wǎng)可以將"票根經(jīng)濟(jì)"從賽期延伸至全年，通過會員權(quán)益聯(lián)動日常消費(fèi)，從時間到空間持續(xù)拉動城市消費(fèi)活力。

多元業(yè)態(tài)支起一張立體的網(wǎng)，中網(wǎng)與北京這座城市的紐帶越來越緊密，觸點(diǎn)也越來越多。

北京商報記者 和岳