上海
近日，在魏牌V9X預(yù)售發(fā)布會(huì)上，魏建軍當(dāng)著媒體的面，對(duì)魏牌CEO趙永坡和長城CGO李瑞峰一頓輸出，核心就一句話：你們不會(huì)營銷，沒有BBA那種品位和調(diào)性。現(xiàn)場氣氛一度凝固，隨后趙永坡上臺(tái)致歉，承認(rèn)與國際豪華品牌在傳播和服務(wù)上確實(shí)差距不小，責(zé)任在他，一定改。
個(gè)人覺得，這件事確實(shí)很罕見——老板在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上當(dāng)眾打自己團(tuán)隊(duì)的臉，要么是真忍不了了，要么本身就是一種“反向營銷”。
但咱們理性分析，魏建軍這話有沒有道理？有的。魏牌V9X基于歸元S平臺(tái)打造，搭載超級(jí)Hi4混動(dòng)架構(gòu)，產(chǎn)品力層面確實(shí)是下了功夫的。可品牌調(diào)性這東西，不是堆配置能堆出來的。BBA那種豪華感是幾十年品牌沉淀的結(jié)果，而魏牌想一步到位確實(shí)難。
不過換個(gè)角度想，營銷團(tuán)隊(duì)也不容易。魏牌這些年戰(zhàn)略搖擺不定，渠道在直營和代理之間反復(fù)橫跳，前前后后投了20億在直營上，效果卻有限。營銷人員在這樣的環(huán)境下做傳播，想不“發(fā)散”都難。當(dāng)然，這不是給營銷團(tuán)隊(duì)找借口，魏建軍這次發(fā)飆，恰恰點(diǎn)出了一個(gè)核心問題——魏牌的產(chǎn)品力在往上走，但營銷力和品牌力沒跟上。，趙永坡新官上任，這個(gè)爛攤子能不能收拾好，還得看后續(xù)動(dòng)作。總之，批評(píng)歸批評(píng)，畢竟，車是好車，團(tuán)隊(duì)也很努力，就是方向和方法得再調(diào)整調(diào)整。
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