從藍帽子溯源到合規破局，東方甄選6款自營保健食品獲國家認證

從1996年確立行業準入門檻，到近期優思益假洋牌、無資質虛假宣傳引發行業震蕩，保健食品“藍帽子”認證，既是國家監管的標尺，也是消費者辨偽的核心標識。近日，頭部直播電商東方甄選正式官宣：旗下6款自營保健食品通過國家嚴格審批，獲得 “藍帽子” 認證，以合規自營破局電商保健品亂象，為行業樹立標桿。

30 年監管史，藍帽子筑牢保健食品安全底線

1996年6月1日，《保健食品管理辦法》正式實施，我國啟用天藍色帽形專用標志：藍帽子，這是保健食品的“國家級身份證”，只有經國家市場監管部門注冊/備案、通過毒理、功能、人體試驗等全流程審核的產品，方可使用，明確區分普通食品、藥品與保健食品，終結行業早期野蠻生長、虛假宣傳泛濫的亂象。

藍帽子認證核心價值：一是安全兜底，原料、配方、工藝均經權威驗證，排除安全風險；二是功效真實，僅允許標注國家批準的24項保健功能，嚴禁夸大、替代藥物宣傳；三是可查可溯，每款產品對應唯一批準文號（國食健注 G/J、食健備），消費者可官網核驗真偽。歷經注冊制、注冊 + 備案雙軌制迭代，藍帽子始終是保健食品合規的核心門檻。

國家市場監管總局自2020年起組織實施保健食品行業專項清理整治5年行動，5年來全國共抽檢保健食品17.5萬批次，查辦案件3.1萬件，罰款5.4億元；加大違法犯罪打擊力度，偵辦假劣“保健品”刑事案件1.2萬件。多次發布消費提示，提醒公眾購買保健食品務必認準“小藍帽”標識及批準文號。

無藍帽、偽進口，優思益假洋牌暴露電商保健品深層亂象

據《三個皮匠報告：2026年全球及中國保健品產業發展研究報告》預測，2026年中國廣義保健品市場規模或達4500億元，其中跨境膳食補充劑占比超35%；報告調研顯示，該領域合規率不足40%，虛假宣傳、假洋牌問題突出。

前不久，央視曝光的“澳洲優思益”，正是行業亂象的典型：宣稱澳洲原裝進口、墨爾本研發生產，實則國內安徽、廣州代工，海外注冊地址實為汽車維修站；全系列無藍帽子認證、僅為普通食品，卻長期宣傳護眼、抗藍光、補鐵等保健功效，偽造國際獎項、雇傭專家背書，通過跨境保稅倉 “一日游”偽裝進口，在各大電商平臺熱銷，收割消費者信任。

東方甄選6款自營獲藍帽，跨境營養品將實現“全程可追溯”

在行業信任危機之下，東方甄選主動加碼合規，耗時2年打磨、通過層層審核，6款自營保健食品拿下藍帽子。此次獲得的“藍帽子”認證，是東方甄選營養健康產品得到的官方認證。

自2022年創立至今，東方甄選從農產品起家，持續推出自營品牌產品，積累了黏性極高的用戶群體。發布會上東方甄選公布，發展4年，已打磨出800多款自營產品，累計服務超過3086萬用戶。營養品類已成為東方甄選自營業務增長亮點，品牌計劃2026年推出7款跨境保健食品，嚴格遵循原產地生產、境外包裝、保稅倉發貨、符合當地法規四大標準。

東方甄選相關人士表示，無論是國內審批的“藍帽子”，還是即將推出的跨境保健食品，公司都將繼續堅守“較真”理念，以“藍帽子”認證作為新的起點，走向全球，為用戶提供安全、有效、透明、高性價比的營養補充選擇。

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