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今年第二季度,在以舊換新國家補貼(簡稱“國補”)的基礎(chǔ)上,各省市正在陸續(xù)出臺地方自主補貼(簡稱“省補”或“自補”)政策,以進(jìn)一步擴大國內(nèi)消費。
4月20日,第一財經(jīng)記者獲悉,江蘇以舊換新地方自主補貼政策實施首日,有商家在當(dāng)?shù)氐亩嗉议T店相關(guān)品類銷售額較前一周翻倍增長。而繼黑龍江、江蘇之后,廣東、上海、湖北、安徽、重慶等省市的自主補貼政策也有望在近期落地。
“這是落實商務(wù)部等部門關(guān)于消費品以舊換新提質(zhì)增效工作部署,結(jié)合各地實際情況,開展智能家居、適老化產(chǎn)品自主補貼,旨在激發(fā)市場活力,進(jìn)一步推動消費市場擴容升級。”一位業(yè)內(nèi)資深人士向第一財經(jīng)記者表示。
今年一季度,國內(nèi)外家電市場增長承壓。有關(guān)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,國內(nèi)家電(不含3C)市場零售額同比下滑6.2%,其中3月零售額同比下滑12.5%。另據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù),今年1-3月,中國家用電器出口額約1719.3億元,同比下降0.9%;其中3月份家用電器出口額527.2億元,同比下降17.8%。
商務(wù)部4月3日召開全國消費品以舊換新工作推進(jìn)電視電話會議,總結(jié)一季度消費品以舊換新進(jìn)展成效,并部署下一步擴消費重點工作。
而據(jù)商務(wù)部等7部門去年12月發(fā)布的關(guān)于提質(zhì)增效實施2026年消費品以舊換新政策的通知,給予地方更多自主空間。允許使用地方安排的配套資金,自主合理確定補貼品類、補貼標(biāo)準(zhǔn)、組織實施方式等,鼓勵優(yōu)先支持能效、水效、環(huán)保水平高的產(chǎn)品。對于中央下達(dá)的支持資金,除用于執(zhí)行全國統(tǒng)一的四個領(lǐng)域(汽車置換更新、汽車報廢更新,家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼)補貼政策外,各地還可用于支持智能家居產(chǎn)品(含適老化家居產(chǎn)品)購新補貼。
江蘇省4月17日發(fā)布了2026年消費品以舊換新地方自主品類補貼政策,智能家居及適老化家居補貼產(chǎn)品涵蓋干衣機、洗碗機、吸油煙機、家用燃?xì)庠睢羲鳌⒅悄荞R桶等;“人工智能+”新一代智能終端補貼產(chǎn)品包括掃地機器人、數(shù)碼相機、具身智能機器人等;消費醫(yī)療補貼產(chǎn)品包含電動輪椅。消費者購買上述10類產(chǎn)品,每件均可按最終售價的15%享受補貼,單件最高補貼1500元,每人最高可享受1.5萬元補貼。
蘇寧易購相關(guān)人士向第一財經(jīng)記者透露,4月18日,蘇寧易購多家門店在江蘇省補實施首日,相關(guān)品類銷售額較前一周實現(xiàn)翻倍增長。
同期,黑龍江省也宣布,增加吸油煙機、家用灶具、凈水器、智能馬桶、洗碗機、電飯煲、微波爐7類智能家居(含適老化家居)產(chǎn)品實施購新補貼政策,均要求為1級能效產(chǎn)品才能享受15%的地方補貼。
除了江蘇、黑龍江,業(yè)內(nèi)人士預(yù)期,湖北、安徽、重慶等省市的自補政策有望在“五一”前密集落地。第一財經(jīng)記者了解到,廣東、上海也在醞釀出臺自補政策。
“廣東省補(相比國補)預(yù)計將會擴充品類,但政策何時出臺尚不確定。”廣東省家電商會相關(guān)人士向記者說。另一位業(yè)內(nèi)人士透露,廣東省補品類可能會補充國補沒有的一些產(chǎn)品,比如廚電,補貼標(biāo)準(zhǔn)會參考國補的力度,目前尚未正式發(fā)文。而上海交家電協(xié)會相關(guān)人士也向記者透露,上海有計劃,將推出國補之外的區(qū)域補貼政策。
在各地陸續(xù)出臺“省補”或“自補”政策的背景下,前述業(yè)內(nèi)資深人士樂觀預(yù)計,今年4月份國內(nèi)家電市場有機會企穩(wěn)回升,“五一”長假和“6.18”年中大促都會有想象空間。
一家廚電企業(yè)國內(nèi)營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人向第一財經(jīng)記者表示,肯定會抓住這個短期機會,但更重要的不是機會主義,還是堅持創(chuàng)新,堅持做好消費教育,企業(yè)要抓住的是長期由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和AI重構(gòu)用戶體驗帶來的機會。
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