【意·數(shù)據(jù)】網(wǎng)絡(luò)成為意大利人首要資訊入口，并盡量避免付費(fèi)

根據(jù)意大利通信管理局Agcom最新發(fā)布的報(bào)告，2025年上半年意大利民眾信息獲取習(xí)慣發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)已徹底拉開(kāi)與電視的差距。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的公信力仍顯著高于網(wǎng)絡(luò)信源，1/5民眾則主動(dòng)回避新聞。

·網(wǎng)絡(luò)取代電視成為首要資訊入口，代際鴻溝明顯

意大利《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》報(bào)道，報(bào)告指出，2025年上半年，55.8%的意大利人將網(wǎng)絡(luò)作為獲取新聞的首要渠道，而電視占比降至43.2%。這一數(shù)據(jù)在2023年實(shí)現(xiàn)反超后進(jìn)一步拉大差距，標(biāo)志著民眾獲取信息的習(xí)慣已發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

根據(jù)調(diào)查，社交平臺(tái)（25.1%）和搜索引擎（24.7%）成為民眾獲取新聞的主要入口，但在這一生態(tài)中，傳統(tǒng)媒體品牌仍保有競(jìng)爭(zhēng)力：仍有30%的意大利人通過(guò)廣播、電視臺(tái)和報(bào)紙的官方網(wǎng)站與App了解資訊。這并非傳統(tǒng)媒體的終結(jié)，而是它們被迫轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。

報(bào)告還指出，代際差異尤為顯著。14至24歲年輕人中，40.7%的人只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。而在65歲以上群體中，電視仍是主要渠道，盡管數(shù)字平臺(tái)也在不斷滲透。整個(gè)意大利社會(huì)仿佛形成了兩套完全不同的信息獲取模式：一套快速、移動(dòng)、碎片化。另一套更線性、更貼近傳統(tǒng)收視閱讀習(xí)慣。

·使用不等于信任，傳統(tǒng)媒體公信力遙遙領(lǐng)先

值得注意的是，“使用度”并不等于“信任度”，事實(shí)恰恰相反，意大利人越是依賴網(wǎng)絡(luò)獲取信息，就越信任傳統(tǒng)媒體。廣播、電視和紙媒獲得35.9%的高信任度，而網(wǎng)絡(luò)信源僅為20%。公信力排名榜首的是公共電視服務(wù)，40.5%的意大利人將其視為最可靠的媒體。社交平臺(tái)和網(wǎng)紅雖在資訊傳播中無(wú)處不在，但可信度卻墊底。

另一項(xiàng)值得注意的數(shù)據(jù)是：五分之一的意大利人表示很少或完全不看新聞。這并非單純的漠不關(guān)心，而是信息過(guò)載與倦怠。主要原因包括：內(nèi)容重復(fù)（22.3%）、負(fù)面傾向（18.1%）、情緒影響（15.2%）、對(duì)記者不信任（14.6%）以及信息過(guò)量（14.4%）。報(bào)告指出，新聞被視為重復(fù)、負(fù)面、令人焦慮且過(guò)度泛濫。此外，對(duì)記者的不信任感也在加劇。

在這一背景下，付費(fèi)模式仍舊遭到冷遇。僅有6.1%的意大利人訂閱網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。遇到付費(fèi)內(nèi)容時(shí)，26.3%的讀者會(huì)轉(zhuǎn)向其他免費(fèi)渠道查找同一條新聞，22.8%則會(huì)選擇等待廣播電視報(bào)道。

最后從供給端來(lái)看，綜合類電視新聞節(jié)目已顯現(xiàn)收縮跡象。2025年，電視新聞節(jié)目總播出時(shí)長(zhǎng)較2024年下降7%，較2019年下降11.9%。下滑主要來(lái)自深度新聞欄目，同比減少11.3%，2019年至2025年間降幅達(dá)16%，而常規(guī)新聞聯(lián)播則基本保持穩(wěn)定。

（內(nèi)容來(lái)自歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)，編譯：李朔，圖片來(lái)源：Pixabay網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）