根據(jù)意大利通信管理局Agcom最新發(fā)布的報(bào)告,2025年上半年意大利民眾信息獲取習(xí)慣發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)已徹底拉開(kāi)與電視的差距。與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體的公信力仍顯著高于網(wǎng)絡(luò)信源,1/5民眾則主動(dòng)回避新聞。
·網(wǎng)絡(luò)取代電視成為首要資訊入口,代際鴻溝明顯
意大利《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》報(bào)道,報(bào)告指出,2025年上半年,55.8%的意大利人將網(wǎng)絡(luò)作為獲取新聞的首要渠道,而電視占比降至43.2%。這一數(shù)據(jù)在2023年實(shí)現(xiàn)反超后進(jìn)一步拉大差距,標(biāo)志著民眾獲取信息的習(xí)慣已發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。
根據(jù)調(diào)查,社交平臺(tái)(25.1%)和搜索引擎(24.7%)成為民眾獲取新聞的主要入口,但在這一生態(tài)中,傳統(tǒng)媒體品牌仍保有競(jìng)爭(zhēng)力:仍有30%的意大利人通過(guò)廣播、電視臺(tái)和報(bào)紙的官方網(wǎng)站與App了解資訊。這并非傳統(tǒng)媒體的終結(jié),而是它們被迫轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。
報(bào)告還指出,代際差異尤為顯著。14至24歲年輕人中,40.7%的人只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。而在65歲以上群體中,電視仍是主要渠道,盡管數(shù)字平臺(tái)也在不斷滲透。整個(gè)意大利社會(huì)仿佛形成了兩套完全不同的信息獲取模式:一套快速、移動(dòng)、碎片化。另一套更線性、更貼近傳統(tǒng)收視閱讀習(xí)慣。
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·使用不等于信任,傳統(tǒng)媒體公信力遙遙領(lǐng)先
值得注意的是,“使用度”并不等于“信任度”,事實(shí)恰恰相反,意大利人越是依賴網(wǎng)絡(luò)獲取信息,就越信任傳統(tǒng)媒體。廣播、電視和紙媒獲得35.9%的高信任度,而網(wǎng)絡(luò)信源僅為20%。公信力排名榜首的是公共電視服務(wù),40.5%的意大利人將其視為最可靠的媒體。社交平臺(tái)和網(wǎng)紅雖在資訊傳播中無(wú)處不在,但可信度卻墊底。
另一項(xiàng)值得注意的數(shù)據(jù)是:五分之一的意大利人表示很少或完全不看新聞。這并非單純的漠不關(guān)心,而是信息過(guò)載與倦怠。主要原因包括:內(nèi)容重復(fù)(22.3%)、負(fù)面傾向(18.1%)、情緒影響(15.2%)、對(duì)記者不信任(14.6%)以及信息過(guò)量(14.4%)。報(bào)告指出,新聞被視為重復(fù)、負(fù)面、令人焦慮且過(guò)度泛濫。此外,對(duì)記者的不信任感也在加劇。
在這一背景下,付費(fèi)模式仍舊遭到冷遇。僅有6.1%的意大利人訂閱網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。遇到付費(fèi)內(nèi)容時(shí),26.3%的讀者會(huì)轉(zhuǎn)向其他免費(fèi)渠道查找同一條新聞,22.8%則會(huì)選擇等待廣播電視報(bào)道。
最后從供給端來(lái)看,綜合類電視新聞節(jié)目已顯現(xiàn)收縮跡象。2025年,電視新聞節(jié)目總播出時(shí)長(zhǎng)較2024年下降7%,較2019年下降11.9%。下滑主要來(lái)自深度新聞欄目,同比減少11.3%,2019年至2025年間降幅達(dá)16%,而常規(guī)新聞聯(lián)播則基本保持穩(wěn)定。
(內(nèi)容來(lái)自歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng),編譯:李朔,圖片來(lái)源:Pixabay網(wǎng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明)
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