來源:滾動播報
(來源:上觀新聞)
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上海各區,乒乓球嘉年華選拔賽正陸續開打。弄堂乒乓、“上海制造”紅雙喜……這些城市記憶正被一場場“乓乓響”賽事所叩響。
環顧四周,“蘇超”宿遷主場近日請來《楚漢傳奇》中“西楚霸王”飾演者何潤東站臺,一句“我項羽,回來了”瞬間引燃社交媒體。
體育賽事為何頻頻向歷史文化借力?
聚焦這一現象,市政協于近日展開調研并召開“激發文化創新創造活力”重點課題座談會。座談會上,有委員這樣理解:這不是羅列本土文化事件,也非簡單地請誰“站臺”,而是將文化資源重新激活成賽事流量,將歷史文化IP與本土體育賽事深度綁定。
熱鬧背后,一個共識逐漸清晰:賽事經濟要破圈,文化敘事先扎根。
這意味著什么?上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹祎遐提出了三種能力——故事鏈接、故事共情以及賽事聯動。
鏈接與共情
1959年,容國團為新中國摘下首枚世乒賽男單金牌,恰逢新中國成立十周年。雙喜臨門之時,周恩來總理將上海研制的乒乓球定名為“紅雙喜”。
這段歷史是上海乒乓敘事中的一個剖面。此次重點課題座談會上,市體育局相關負責人將時針撥回更久遠的1904年:彼時,上海四馬路一家文具店的經理從海外購回乒乓球器材,在店堂支起球臺演示,誰曾想,這項源自歐洲的“桌上網球”運動,就此落入上海的市井煙火。
此后半個世紀,乒乓在上海經歷了動人的“草根進化”:弄堂深處,門板成了球臺,洗衣板、菜板拼一拼就是隔網;孩子們握著硬紙板粘膠皮的“土拍”抽殺削擋。中國第一只符合國際乒聯比賽標準的用球“紅雙喜”,正是從這樣的熱土中長出。
上海乒乓的百年軌跡,已成本土傳奇敘事的縮影。“在文商旅體展深度融合背景下,怎樣充分挖掘這種本土記憶?”這個問題被反復提及。
“所謂故事鏈接能力,實則是提出創意或取巧的能力。未來,創意要素會在各個文創產業領域發揮愈加重要的作用。但有了創意不一定會促發爆點,還要有共情甚至共創的轉化能力,點燃火苗。”曹祎遐說,如果面向老一代乒乓粉絲,弄堂乒乓或許是個挖掘點。但若靶向年輕消費者,建議挖掘“紅雙喜”歷史故事,邀請新生代乒乓健將,“如部分商場為孫穎莎等舉辦粉絲活動,頗有效果”。
“對抗性較強的運動,引入英雄符號、風骨敘事比較適合,也容易打開人們的想象力、增加區域的辨識度。”上海高校智庫-上海戲劇學院全球城市文化協同創新中心執行主任李萌認為,不同于江蘇,上海的城市文化有其獨特性。“巴黎奧運會在塞納河上的開幕式兼具儀式感和故事性,值得借鑒。特殊節展賽事需要創新設置一種場景,可感可觸的切口。”
賽事與聯動
當下,體育賽事經濟正邁向文商旅體展融合的深水區。
以“蘇超”為例,靠單純踢球拉不來大內需,只有深度鏈接看球、逛吃、度假、品文化,才能把體育的流量真正變成城市休閑經濟的增量。
今年3月的F1中國大獎賽注解了深度融合。座談會上公開了這樣一組數據:23萬觀眾中,境外及外省市觀眾占比提升至84%,賽事帶動消費37.51億元,產生拉動效應132.55億元。
李萌提出“消費鏈前置”——延伸消費要做好前期的設計和鋪墊。眼下乒乓球嘉年華中,各區在選拔賽期間推出的促消費活動,正是一種“消費鏈前置”的實踐。
不過,即便有了文化敘事加持,賽事流量轉化為消費增量仍非易事。
“一些賽事結束時間較晚,不少觀眾呈現‘兩點一線’(賽場-返程)特征。除少數大賽外,大部分賽事尚未形成從‘一場比賽’到‘一串消費’的完整鏈路。”座談會上,有委員指出,觀賽人群更希望賽前、賽中、賽后即時消費。但實際情況中,賽前要避免人群集聚,賽中可供消費的產品有限,散場后又要盡快疏導觀眾離場,消費場景較難自然形成。
又如,江蘇此次的“霸王”IP,背后有地方政府與企業的深度協同。在聯動相關經營主體的積極性上,記者從座談會獲悉,相關政府部門正牽頭制定體育賽事活動溢出效應激勵政策——將根據賽事活動在帶動消費、吸引受眾、提升品牌等方面的具體效益,對參與度高、輻射帶動強的項目予以獎勵,調動各方積極性。
原標題:《巧借文化敘事, “破圈”賽事經濟》
欄目主編:顧一瓊 文字編輯:占悅
來源:作者:文匯報 蘇展
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