《2025年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》發(fā)布

4月20日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、浙江省委宣傳部、江西省委宣傳部組織，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字閱讀工作委員會(huì)、咪咕數(shù)字傳媒有限公司支持的“第五屆全民閱讀大會(huì)數(shù)字閱讀論壇暨第十二屆數(shù)字閱讀年會(huì)”在江西南昌舉行。論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君發(fā)布了《2025年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》。

報(bào)告得到了全國(guó)167家數(shù)字閱讀平臺(tái)（企業(yè)）、傳統(tǒng)出版單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營(yíng)商以及超過3萬數(shù)字閱讀用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)編制而成，具有較強(qiáng)客觀性、科學(xué)性和代表性。數(shù)據(jù)采集時(shí)間跨度為2025年1—12月。報(bào)告還重點(diǎn)參考了相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告、權(quán)威媒體專題報(bào)道以及第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的專業(yè)報(bào)告與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2025年，我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)向縱深推進(jìn)、全民閱讀步入法治化軌道、數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、科技創(chuàng)新持續(xù)賦能，為數(shù)字閱讀提供了優(yōu)異發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，生成式人工智能與沉浸式閱讀等前沿技術(shù)迭代升級(jí)，助力數(shù)字閱讀不斷突破傳統(tǒng)邊界，催生出AI漫劇等新樣態(tài)，產(chǎn)品類型和閱讀形式更為多元，數(shù)字閱讀作品IP衍生價(jià)值得以顯著提升。具體情況詳見以下數(shù)據(jù)分析。

一、總體規(guī)模

經(jīng)協(xié)會(huì)測(cè)算，2025年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模789.37億元，同比增長(zhǎng)19.35%，勢(shì)頭未減。

其中，大眾閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為594.76億元，有聲閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為134.35億元，專業(yè)閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為60.26億元，同比分別增長(zhǎng)21.67%，8.61%和23.35%，在總規(guī)模中占比分別為75.35%，17.02%和7.63%。

五年間，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模從302.5億元增至594.76億元，近乎翻番，穩(wěn)居數(shù)字閱讀營(yíng)收絕對(duì)主力，占比與增速均持續(xù)走高。究其原因，除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身持續(xù)發(fā)展外，向短劇、微短劇IP轉(zhuǎn)化亦功不可沒，推動(dòng)其從單一閱讀場(chǎng)景，升級(jí)為以IP為核心，覆蓋閱讀、改編、衍生開發(fā)的綜合業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)容與商業(yè)價(jià)值的同步釋放。

不過短劇改編熱潮對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)文創(chuàng)作和閱讀形成的沖擊也已顯而易見，導(dǎo)致部分平臺(tái)削減甚至關(guān)停了閱讀業(yè)務(wù)。這一新型業(yè)務(wù)模式，給傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展以及營(yíng)收結(jié)構(gòu)帶來的不確定性，需引起業(yè)界高度重視。

2025年專業(yè)閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模相比上年呈現(xiàn)大幅提升，主要得益于出版單位持續(xù)加大專業(yè)數(shù)據(jù)庫與數(shù)字教材建設(shè)、全民閱讀推廣及相關(guān)服務(wù)優(yōu)化。AI檢索、智能問答等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也明顯提升了專業(yè)閱讀產(chǎn)品的使用效率與服務(wù)能力。

二、各細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)

著眼行業(yè)發(fā)展特征，課題組對(duì)專業(yè)閱讀營(yíng)收類型統(tǒng)計(jì)口徑做了必要優(yōu)化調(diào)整。本年度營(yíng)收結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)將按不同閱讀類型分別予以披露。

2025年，大眾閱讀中的訂閱、版權(quán)、廣告及其他類型營(yíng)收規(guī)模，分別為165.52億元、121.09億元和308.15億元，占比分別為27.83%、20.36%和51.81%。廣告及其他類型營(yíng)收占比首次突破50%，成為大眾閱讀主要營(yíng)收來源。訂閱收入占比的下降，反映部分平臺(tái)業(yè)務(wù)重心已從培育深度付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)向擴(kuò)大流量和提升廣告投放率。

相較大眾閱讀，有聲閱讀的訂閱收入占比仍處于較高水平，但較上年也有所回落，反映平臺(tái)正從單一訂閱向以廣告為主的內(nèi)容變現(xiàn)方式轉(zhuǎn)型。

2025年，專業(yè)閱讀中，數(shù)字內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)和其他收入分別為32.05億元、19.61億元和8.61億元，占比分別為53.18%、32.54%和14.28%。其中多媒體資源、在線課程、期刊等數(shù)字內(nèi)容訂閱占比依然較高，技術(shù)服務(wù)收入占比已超過三成，表明專業(yè)閱讀核心競(jìng)爭(zhēng)力，也在由單一內(nèi)容供給向技術(shù)賦能延伸。

三、作品規(guī)模和題材結(jié)構(gòu)

經(jīng)測(cè)算，在剔除重復(fù)授權(quán)和作品下架情況下，截至2025年底，我國(guó)數(shù)字閱讀作品總量為7055.92萬部，同比增長(zhǎng)11.87%，相比上年有所提升，表明內(nèi)容供給仍較為旺盛。

對(duì)比近三年數(shù)字閱讀市場(chǎng)營(yíng)收和作品規(guī)模數(shù)據(jù)，盡管單部作品平均營(yíng)收仍有所增長(zhǎng)，但增速已漸趨放緩，表明單一品種內(nèi)容對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度在下降。這一趨勢(shì)或與廣告模式、短劇及微短劇業(yè)態(tài)帶來的沖擊以及營(yíng)收結(jié)構(gòu)變化緊密相關(guān)。

在作品題材分布方面，2025年都市職場(chǎng)類題材超越古言現(xiàn)言居于首位。盡管題材榜單前三位仍為都市職場(chǎng)、古言現(xiàn)言及玄幻奇幻，但其整體集中度較上年均有所下降。電子書題材結(jié)構(gòu)則保持相對(duì)穩(wěn)定，教育與文化內(nèi)容占比繼續(xù)大幅提升，應(yīng)與出版單位加大數(shù)字教材開發(fā)密不可分。

四、出海情況

在盡量排除多語種、多地區(qū)重復(fù)授權(quán)以及版權(quán)到期等因素帶來的統(tǒng)計(jì)偏差情形下，2025年包括翻譯、海外原創(chuàng)、電子書等多種形式的出海作品總量為94.92萬部（種），同比增長(zhǎng)17.42%。

2025年，北美與東南亞地區(qū)并列為數(shù)字閱讀出海首要市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)比重亦有較大提升。

2025年，出海作品題材較上年有明顯變化：玄幻奇幻超越古言現(xiàn)言躍居首位，都市職場(chǎng)類次之，古言現(xiàn)言則下滑至第三位。

五、用戶規(guī)模

2025年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為6.89億，同比增長(zhǎng)2.95%，在網(wǎng)民中的滲透率已達(dá)61.24%。

將數(shù)字閱讀營(yíng)收規(guī)模與用戶規(guī)模加以比對(duì)，2021-2025年，市場(chǎng)營(yíng)收年均復(fù)合增長(zhǎng)率明顯高于同期用戶規(guī)模增速。表明近五年?duì)I收增長(zhǎng)已不再主要依賴用戶數(shù)量擴(kuò)張，而更多依靠對(duì)存量用戶的深度運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容價(jià)值的有效開發(fā)。

六、用戶基本情況

在用戶結(jié)構(gòu)中，男性占比呈逐年上升，女性用戶占比則在下降，性別結(jié)構(gòu)差異持續(xù)擴(kuò)大。

26歲以上占比逐年升高，26歲以下占比逐年下降，原有核心用戶仍是主要支撐力量。

七、用戶閱讀和付費(fèi)行為

（一）閱讀行為

2025年，數(shù)字閱讀用戶中選擇愿意進(jìn)行有聲閱讀的用戶占比首度突破50%，標(biāo)志著“耳朵經(jīng)濟(jì)”已成主流。

年均電子和有聲閱讀量均有所提升。19—25歲用戶在電子書、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等電子閱讀場(chǎng)景下，單次閱讀時(shí)長(zhǎng)由2024年的125.93分鐘降至2025年的96.31分鐘，下滑較為明顯。一定程度反映了該年齡段用戶閱讀行為更趨娛樂化和淺表化。長(zhǎng)時(shí)段、沉浸式閱讀的下滑，需引起重視。

在電子書題材偏好方面，文學(xué)小說仍為全年齡段用戶偏好基本盤，但其主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)在漸趨下降。

對(duì)比2023-2025年數(shù)據(jù)，玄幻奇幻、懸疑推理始終是最受歡迎的題材，但集中度也有所下降。各年齡段之間題材偏好差異在加大，“圈層化”愈加凸顯。

（二）付費(fèi)行為

對(duì)比近三年數(shù)據(jù)，數(shù)字閱讀用戶在紙質(zhì)、有聲與電子閱讀付費(fèi)方面呈現(xiàn)如下特征：年均30元以下的以有聲為主，31—300元的以電子和紙質(zhì)為主，300元以上則以紙質(zhì)為主。這一情形與各類閱讀形式的內(nèi)容屬性、使用場(chǎng)景以及用戶價(jià)值認(rèn)知密切相關(guān)。

無論電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是有聲讀物，在付費(fèi)訂閱與免費(fèi)廣告之間，往往傾向于選擇后者，表明用戶已逐漸習(xí)慣通過觀看或收聽廣告獲取閱讀內(nèi)容。兩種選擇與作品內(nèi)容之間存在何種關(guān)系以及對(duì)行業(yè)發(fā)展有何影響，應(yīng)引以高度關(guān)注。

此外，2025年，數(shù)字閱讀用戶對(duì)全民閱讀的知曉度、整體滿意度，以及對(duì)相關(guān)線上活動(dòng)的滿意度均與上年持平，表明全民閱讀活動(dòng)的知名度與認(rèn)可度仍有較大提升空間

八、年度特征

2025年，數(shù)字閱讀市場(chǎng)呈現(xiàn)以下主要特征：

一是微短劇重塑行業(yè)生態(tài)。微短劇已深度介入內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)收構(gòu)成、題材遴選等核心環(huán)節(jié)，不再僅局限于IP改編，從而成為影響行業(yè)發(fā)展走向重要因素。

二是有聲閱讀躋身消費(fèi)主流。有聲閱讀從以往補(bǔ)充閱讀躍升為覆蓋范圍最廣的閱讀形態(tài)。

三是用戶結(jié)構(gòu)變遷重構(gòu)消費(fèi)邏輯。用戶成熟度持續(xù)提升，閱讀需求向娛樂與知識(shí)獲取兼具方向移動(dòng)，對(duì)現(xiàn)實(shí)題材與知識(shí)性內(nèi)容需求明顯增強(qiáng)，增長(zhǎng)動(dòng)力也從用戶擴(kuò)張，向鞏固存量用戶與優(yōu)化內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)移。

然而，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)仍存在諸多短板：版權(quán)保障機(jī)制尚不健全，制約著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與IP轉(zhuǎn)化；同質(zhì)化內(nèi)容和算法推薦失衡，影響著生態(tài)多樣性；公共服務(wù)體系建設(shè)相對(duì)滯后，覆蓋面與服務(wù)水平有待提升。有鑒于此，需加快制定AI版權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化侵權(quán)識(shí)別與IP授權(quán)管理，推動(dòng)網(wǎng)文創(chuàng)作與短劇等新興品種的協(xié)同發(fā)展；優(yōu)化算法推薦，激勵(lì)精品創(chuàng)作與閱讀傳播深度融合，豐富內(nèi)容生態(tài)；拓寬特殊群體閱讀渠道，健全青少年數(shù)字閱讀優(yōu)化與保護(hù)機(jī)制，推動(dòng)數(shù)字閱讀資源在公共文化服務(wù)體系中更大范圍的開放和共享。

展望“十五五”時(shí)期，內(nèi)容精品化與多模態(tài)融合落地、人工智能對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性重塑、數(shù)字閱讀與社會(huì)多領(lǐng)域的跨界融合，將構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的三條核心主線。三條主線相互支撐、彼此呼應(yīng)、協(xié)同發(fā)力，勢(shì)將形成數(shù)字閱讀領(lǐng)域更加生動(dòng)、更為繁榮的新局面。

注：1.本報(bào)告所指數(shù)字閱讀市場(chǎng)，是由大眾閱讀、有聲閱讀和專業(yè)閱讀三部分共同構(gòu)成。

2.大眾閱讀是指用戶為獲取知識(shí)、愉悅身心和提升自身文化素養(yǎng)所進(jìn)行的數(shù)字閱讀行為，主要包括與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)有關(guān)的作品閱讀和電子書閱讀。

3.有聲閱讀是指用戶通過網(wǎng)絡(luò)下載或在線收聽具有知識(shí)性、思想性和科學(xué)性的數(shù)字音頻內(nèi)容行為，主要包括收聽平臺(tái)提供的有聲書、廣播節(jié)目和知識(shí)付費(fèi)課程等。

4.專業(yè)閱讀是指用戶為完成科研、教育教學(xué)任務(wù)所進(jìn)行的數(shù)字內(nèi)容查詢、下載和閱讀行為，主要包括閱讀專業(yè)出版和服務(wù)機(jī)構(gòu)的期刊文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)庫、數(shù)字教材、在線課程和多媒體資源等知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。

附：為本報(bào)告提供數(shù)據(jù)支持的企業(yè)

來源：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)