被消費主義消費的消費者

稍微有點經濟學常識的讀者都應該知道，物質與文化生產的最終和唯一目的就是消費。生產者從事生產的目的，也是把產品通過銷售出去變成商品讓消費者消費，以實現使用價值與價值的轉換以及資本的積累和擴大再生產。生而為人，只要生存，就得消費，消費本身是一件無可厚非的事情。

如今市場經濟極度繁榮，琳瑯滿目的商品經濟大大豐富。與之而來，出現了一個不可忽視的趨勢，那就是——消費者越來越存不下錢了，中國國民儲蓄率數據從2009年50%的頂峰，隨后的十年逐步緩慢下行，2019年降至了44%左右。國民儲蓄率下降，這其中有2009年中國適齡勞動力人口達到頂峰的原因，還有另外一個因素，年輕一代居民的消費支出增大了。收入=消費+儲蓄， 收入一定時，消費增加，必然會壓縮儲蓄水平。

60后、70后年長一代的中國人民，有著向來一脈相承的民族傳統。長輩長期受儒家文化影響，有崇尚節儉、自律、中庸低調、反對奢華的傳統。與之相對，年輕一代的居民跟上一代的居民相比有著嶄新的消費觀和金錢觀。年輕一代拿到工資后很快就花光，導致年輕一代的儲蓄率并不高。

回望消費觀念轉變的起點，2009年淘寶網開創了雙“11”網絡促銷節，2010年京東商城開創了618年中大促節。經濟學上存在一個理論——供給創造需求，指的是一種商品被創造被供應出來，總會該商品就總會有需求被消費掉。也就是那時候起，80后、90后陸陸續續地步入社會工作，開始熱衷追捧起網絡購物。網絡購物節期間，各大電商平臺進行一系列瘋狂的打折、發放優惠券、補貼等營銷策略，極大地拉高了大眾的消費欲望。

與之相對，進入2010年，移動互聯網快速發展，智能手機的大規模流行普及，讓居民隨時隨地網絡購物消費成為了新常態。伴隨著網絡發展和智能手機普及，可以做到精準投放、千人千面的網絡廣告也快速發展。智能手機、電腦等網絡終端載體承載著無處不在的廣告互聯網，絕大部分都是誘導消費者去消費的商品或服務廣告。

而從消費者個體看，經濟學中把消費者定義為理性經濟人，其實也有不理性的一面，虛榮效應、攀比心理、享樂主義無一例外地說明了消費者的非理性行為。 “變白”、 “變美”、“變瘦”、 “抗衰老”這些網絡熱搜關鍵詞體現了消費者的“虛榮”心理。不僅如此，消費者也會存在“你有我亦有，你有我要優”的從眾攀比心理。而新科技、新產品、新服務出來時，總會有年輕人想迫不及待地去體驗去分享。很多年輕人在這三個方面存在的精神消費，廣告商抓住了消費者的這些心理，進行精準投放誘導了非理性消費行為的發生。消費者被廣告宣揚的消費主義裹挾前行。

廣告創造出來的消費主義，把消費者引入了超前消費和借債消費的圈套中，消費者點點手指頭即可網絡購物下單、打賞。網絡消費與線下面對面的現金交易體驗感是不同的，網絡消費的便捷，對比現金交易一元一角都捏在手指頭上的感受相比，消費者對網絡交易缺乏付款前的深度思考和價值衡量尺度，會花得更坦然，更沒把握感。消費者會因此過度購買，也更有可能買到不實用、無需求的商品，造成極大的金錢浪費。

另外，面對隨處唾手可得的網絡借錢渠道，進行網絡消費的消費者，在缺錢的情況下，也會從平臺中借貸，透支未來的錢來進行消費，還本還需付息。年輕的消費者因此存不下錢尚且是小事，倘若超出償還能力去消費，陷入“拆東墻補西墻”式的惡性循環借貸， 面臨個人債務危機，后果才最為嚴重。

愈發盛行的消費主義，富裕了商家生產者的錢包，抽干了消費者的口袋，消費了消費者的未來。普通個人消費者因此始終沒能資本積累，始終如一地依靠出賣勞動力，來獲得單一的收入來源。

結果，不言而喻，窮者恒窮，富者愈富。