惠山書局的關閉只是一次商業行為的失敗，無關惠山文化的得失

惠山古鎮上的惠山書局將于8月1日關門的消息最近鬧得沸沸揚揚，不少人把它的關閉上升到了“一座城市容不下一家書店”的高度。對此，不妨換個角度——從“商業行為”切入來作一些理性的思考。

正對惠山古鎮繡嶂街的惠山書局

前幾天我寫了一篇關于無錫惠山古鎮上的惠山書局關門的消息，后因故自己把文章刪了。今天再次撿起書店這個話題，我想換個角度來說一說書店經營。

我在刪除上次那篇文章時，微博上已經有接近30000的閱讀量，今日頭條上已經開始大量推薦。我在文中寫到：因為喜歡讀書，所以我在兩年前曾為書店拍過一組抖音，抖音短視頻中的主角是惠山古鎮“小表妹”。我在文章中插入了那段視頻。

兩年前為書店拍過的抖音短視頻（點擊觀看）

我在文中感慨：十年倏忽而過，一家書店雖然微小，卻是無錫文化風景的一角。只可惜，它再也撐不下去了。

原本文章刪了就刪了。但是，這幾天刷微博、今日頭條等各大自媒體平臺，刷著刷著，就會刷到有關惠山書局的不少文章。估計是因為我寫過惠山書局，雖然后來刪除了，但平臺依舊認定我對此話題很感興趣的原因。大數據時代嘛，就是醬紫！

初略讀了一下這些文章，大多數作者已經把惠山書局的關閉上升到了“一座城市容不下一家書店”這樣的高度。于是，我想換個角度——從“商業行為”來談談我的看法。因為惠山書局的關閉其實只是一次商業行為的失敗，它無關文化的得失。

其實這個事情本身并不復雜，就是一家叫“惠山書局”的書店開不下去了，宣布8月1日正式關門。之所以引起眾人關注，皆因惠山書局是由“全球最美書店”先鋒書店走出南京，在外地開出的第一家分店。除此無錫，還在黃山和桐廬各開有一家分店。

十年間，惠山書局共舉辦了近 300 場文化閱讀公益活動，先后邀請到韓東、于堅、余秀華、陳東東、宇向、藍藍等一大批作家、詩人、學者、音樂人參與其中，為廣大讀者奉獻了一場場精神盛宴。

翻看惠山書局的公眾號，很明顯可以看出，“先鋒書店模式”是參照了臺北的誠品書店，而誠品書店本身就是一種商業模式。臺北的誠品書店我去過，蘇州的誠品書店我也去過，有點像商業綜合體。

既然話題到了書店經營的商業模式，那么我們不妨就扯遠一點。

在古代不同朝代，書店的名字也不同。比如，漢代叫書肆。“肆”字，在古代有作坊、店鋪的意思，如茶肆，酒肆。

再后來，書店叫書林、書鋪、書棚、書堂、書屋、書籍鋪、書經籍鋪。宋代以后，書店大多稱為書坊。

由于宋代以后造紙術、印刷術已經上了一個新臺階，因而書店的重要性逐漸顯現。書店既刻（印）書又賣書。

到了近代，書店也叫書局。比如我們熟悉的中華書局。

我扯那么遠，是想說，時代不同，書店在人們心目中的地位本來就一直在發生著變化。

可以說，進入90年代是傳統書店最高光的時刻。那個時候，到書店看書，成了人們獲取信息的重要渠道。而現在則不同，你一劃手機，就可以得到很多有用的信息。那時候除了獲取信息，書店還是重要的社交場所。比如年輕男女約會，往往打著去書店買書的借口。

但是，隨著時代的發展，尤其是移動互聯網的出現，書店的價值和用途也隨之發生了變化。

到了現在，我們喜愛的書店，早就不再只是購買書籍的場所。比如，把書店開到大型商業綜合體內，憑借其靚麗的顏值、精致的文創和時尚的餐飲，把自己打造成文化地標，由此引起媒體的關注，吸引年輕人前來“打卡”消費，為商業綜合體引來客流。

還有，像在大多數古鎮里常見的“貓的天空之城”，它既不像書店卻在售書，也不像郵局卻在寄信寄明信片，更不像咖啡館卻在賣咖啡……但它是一種時尚，一個混搭，文藝感十足。游客是它的主要客源，書店更像是一個旅游景點，游人可以在此拍照打卡。

惠山書局剛開業時，有很多讀者都是慕名而來。有本地的，也有外地的。

本人因曾長期在南京現代快報任職，去過南京的先鋒書店，見過它在南京大學附近和地鐵商場兩種不同的“身影”，感覺開在惠山古鎮里的先鋒書店，長得和南京的不太一樣。

當然，也有一樣的地方——安安靜靜，適合讀書。

先鋒書店開始時在惠山古鎮繡嶂街9號和34號有兩處門店。據說也是為了降低運營成本，在2015年就關閉了繡嶂街9號的店面。并在2016年正式將34號的店面更名為“惠山書局”，以此與惠山古鎮高度契合。

現在，惠山書局正式定于8月1日關門，有人為此覺得很惋惜，甚至還有人打電話給市長，真情挽留……其實在我看來，惠山書局的關閉，這只是一個以書籍做裝飾、以咖啡為佐料的商業綜合體的關閉而已，直白一點說，這只是一次商業行為的失敗，它無關惠山文化的得失。

老無錫都知道，惠山古鎮是一條煙火氣特別濃郁的以土特產經營為主的特色商業街，舊時它有自己的名字——五里香塍，是一條從市區通往惠山的必經之路。這里除了有濃濃的生活氣息與地方土味，其實同樣有著十分濃郁的書卷氣——在天下第二泉的隔壁，有一座矗立千年的“萬卷樓”；在寄暢園的邊上，有一座明代建立的二泉書院。而那副全國人民都熟悉的對聯——“風聲雨聲讀書聲聲聲入耳”，就是東林黨人顧憲成為二泉書院所題。

確實，時代不同了，做書店很難！如果只是單純做書店，那肯定就不會有明天，因為你改變不了時代；如果期待書店可以很好地活下去，那就必須徹底地改變現有的經營模式。

▼「About 楊壯波」

60后大叔一枚，人稱楊叔，自稱“全媒體大叔”，資深媒體人，知名旅行達人，優秀文旅傳播從業者，無錫今日新媒體傳媒公司創始人，無錫市旅游協會旅游新媒體分會副會長兼秘書長，無錫市委網信辦公布的首批自媒體大咖薈成員。喜愛旅行和一切與旅行有關的東西。