放開了，旅游業距離拼真刀真槍的時刻還有多遠？

黎明前的“烏云”

放開了，大家都出去旅游了嗎？

12月7日，《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》發布，“跨地區流動人員不核酸、不查健康碼、不落地檢”。12月26日，《關于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》要求有序恢復中國公民出境旅游，取消入境后核酸和集中隔離。

這意味著，我們已經告別了核酸碼和封控的階段，“憋”了三年的我們，可以從“小區游”走向跨省游，甚至出境游，旅游市場也將迎來一大波游客。

不過，就在這“一朝放晴”的時刻，卻并沒有出現旅游市場大規模爆火的景象，在黎明前的太陽升起來之前，天空中似乎還夾雜著一點烏云。

“感染病毒的第7天，已無心逛街消費，無心旅游看風景，只想快點恢復身體”、“近期可以出去玩嗎？好想出去玩，但是又怕感染別的毒株。”社交平臺上，不少想要出門旅行的人因為正在陽或怕二次感染，硬生生將自己已經躁動的心壓下了。

圖源：攝圖網

這正是當下旅游行業面臨的現狀，很多城市正處于疫情高峰期，發燒以及一系列癥狀足以阻擋人們出行的腳步。

而且，受疫情高峰影響的不只有游客，還有酒旅行業的從業人員。隨著防疫政策的優化，酒店和餐飲等行業直接面臨的問題是，放開前沒客人，放開后員工沒了。尤其是很多當地人在檢測出陽性后，由于擔心影響家人，會選擇來酒店進行隔離，這種工作環境直接增加了員工的感染風險。因此，不少酒店在短期內相繼面臨著無人可用的問題。

此前，中國國家傳染病醫學中心主任張文宏研判，“上海本次疫情的高峰可能會在一個月內到來，要整體渡過這次疫情，可能需要3-6個月時間。”廣東省廣州市、浙江省、江西省等地近日預測，明年1月將迎來疫情高峰。

除此之外，全國的疫情高峰時間不一樣，從北京、上海等超一線城市，再到各地縣城，乃至于農村，疫情擴散速度不一樣，存在先后時間差，這會對旅游市場的整體恢復產生明顯影響。

中山大學經濟與管理學部副主任保繼剛教授在接受相關媒體采訪時表示，若明年3月疫情進入穩定期，旅游將會開始真正相對規模的恢復，明年“五一”之后，旅游業應能恢復至2019年的運行模式。此前，12月9日，鐘南山院士團隊也預計，明年上半年能恢復到疫情前生活狀態，隨著一系列非藥物干預措施，預計在3月中上旬會進入一個平穩階段。

由此看來，旅游的復蘇是必然的，但其恢復過程是階段性的。

旅游爆火的第一槍

不過，目前來看，北京“陽康”的朋友已經率先打響了推動旅游爆火的第一槍。

攜程數據顯示，過去一周（12月19日-23日）北京景區門票的預訂量相比上周增加177%；率先逛景區的游客主要以90后為主，占比接近50%；其次是80后比例達34%。周末（12月24日至12月25日）北京景區門票的預訂量相比上周末增長超2倍。

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與此同時，北京滑雪需求也逐漸抬頭。近一周北京滑雪相關酒店預訂量環比上周增長99%，滑雪景區門票預訂量環比增長近一成。近期熱門滑雪景區有：南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、北京漁陽國際滑雪場、云佛滑雪場等。

與北京類似，疫情穩定恢復的廣州，本地旅游也在有序恢復。周末廣州熱門景區長隆野生動物世界、廣東省博物館、廣州塔、廣州熱雪奇跡(融創雪世界)再度重現“人山人海”。

此外，即將到來的元旦和春節，也為旅游市場的熱度再點了一把火。

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12月7日-12月22日，攜程數據顯示，關鍵詞“跨年”、“元旦”的搜索熱度環比增長分別達297%和169%。作為疫情防控放開后的首個小長假，相比往年的省內游，今年元旦跨省游占比已近六成，遠方仍成為大多數用戶旅行的目標。傳統高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態——元旦海南跨省訂單較中秋增長232%，云南跨省訂單較中秋繼續穩步增長兩成。

拼“真刀真槍”的時候到了

可以看出，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達峰，早復蘇”階段，隨著各地相繼度過疫情高峰期，旅游市場中各方拼真刀真槍的時候也就到了。

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在元旦跨年即將到來之際，武漢發放了100萬張景區免費惠民門票來吸引游客；成都于12月中旬起通過美團、大眾點評等平臺發放文旅消費券，帶動本地、異地雙客群消費；攜程聯合原神、三亞市旅游推廣局共同打造了由吉祥航空執飛的原神IP主題航班，除了在機場空間主題氛圍營造上加入原神IP和三亞元素外，還結合年輕人的剛需，帶來機上wifi等產品，以此來吸引Z世代。

另外，據媒體報道，今年10月底，攜程官宣完成對日光旅文的投資入股，共同深耕鄉村游；嶺南控股旗下廣之旅也一連并購了4家旅行社，體現了旅行社企業發展的信心。

如今，沉寂了三年的旅游行業終于熬過寒冬迎來了春天，隨著各地疫情高峰的逐步結束，我們期待看到旅游市場真正恢復到往日熱鬧的局面。

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